热搜第一！“外货之光”董事长含泪直播？公司紧迫回应

吴沛霖

来源：e公司
顶着“外货之光”走红的品牌一个接一个，护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。老板含泪直播是假，但产品价钱昂贵是真，疫情封控之下蜂花产能尚无恢复，品牌方呐喊感性消费。
蜂花造谣老板直播
5月18日，网传动静称蜂花老板亲身直播，含泪表现：蜂花有37年历史，不是杂牌，始终受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲身直播，只要两人在线”。


蜂花对此回应称，从3月17日上海封控到当初，老板比来始终在繁忙停工复产的事件，暂无时间直播。非紧迫需要倡议解封后购买，由于目前货源十分紧张。
这条微博播种少量关注，部份网友在评论区留言称但愿更多理解公司产品，乃至想要囤货。蜂花与网友互动时表现，目前的问题是封控了2个半月，没甚么货；仅剩的库存和停工复产的第一批产品被作为防疫物质发放。




此前，上述网传内容就在短视频平台上屡次流行，乃至泛起过“蜂花开张”的风闻。蜂花在2021年十一月就曾提示称，短视频平台泛起一批非民间认证的账号，视频及直播间均有冒充、辟谣、卖惨等营销行动，已采用民间投诉流程。


为造谣开张风闻，上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。十一月16日，顾锦文在蜂花民间抖音号上表现：“比来，蜂花遭到得多粉丝宝宝们的关注，大家安心，咱们蜂花始终在稳步开展、安康生长。关于大家提出的包装设计问题，咱们但愿出一款蜂花与全民共创的记念版产品，但愿大家积极加入。”
这次“开张风闻”事情也为品牌发明了一波声浪。过后蜂花直播间热度骤升，据地下数据一天外销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今曾经播种了60万点赞和5万评论。
蜂花还在短视频平台上表现“火了但也不会涨价”，“但愿大家感性消费”。饱受吐槽的产品便宜、包装粗陋却成为品牌方的营销借力点，好比引见产品称“的确20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的缘故是“要花钱”。有网友评估产品包装便宜，蜂花则回应说“咱们原本就很便宜”。
走价钱亲民线路
蜂花品牌在1985年创建于上海，是国际第一个液体洗发水、护发素品牌，也是日化行业民族品牌的代表。据官网引见，公司目前共有两个出产基地，老厂北松公路1501号厂房修建面积2.5平方米，新厂紫东路518弄1-9号修建面积6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有十二条出产流水线，其中7条为全自动出产流水线，年产能可达10万多吨，
企查查显示，上海蜂花日用品无限公司注册资本3280万元，法定代表人、实际管制报酬顾锦文，持股比例为90%，交纳社保人数为234人。2022年在中国亚洲经济开展协会等评出的中国翻新品牌中排行第294位。
蜂花始终主打价钱亲民的线路，最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。民间旗舰店数据显示，这款蜂花小麦蛋白护发素1L装是店铺品类销量第一位，比来30天超3万人付款，但售价仅为20.8元，远低于主流外资品牌。另外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价根本都在百元下列。
传统品牌的形象也并不是变化无穷，蜂花此前与万魔耳机、晨曦文具、五菱宏光等外货品牌联名营销，近期还凋谢了抖音、快手平台经营，电商设计师等岗位招聘，薪资在10-15万/年。不外，这些营销流动尚无激发太大的浪花，正如蜂花在短视频中调侃：“咱们远不如宝洁、联结利华等国内大牌旗下的商品那末有出名度，又拿不出营销费做推行。”
此次蜂花热搜还让不少网友联想到鸿星尔克、白象便利面等品牌，这些外货品牌曾由于灾情、雇佣残障人士等缘故不测走红，乃至引来一波“野性消费”，但消费热心也很快“退烧”。外货消费在近年渐渐成为潮流，业内人士提示，长久的营销热度其实不能替代长时间品牌建立的耕耘。