飞科们撬不动“男朋友经济”了

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“马上要到520了，该送男友甚么礼物？”
蒲月刚刚开始没几天，杨柳就在社交平台上打出了一个大大的问号。比直男选礼物更难的是给直男送礼物。每逢情人佳节，各大社交平台就会列举出种种礼物清单，这几天，小红书上仅仅是“520男朋友礼物”条记就超过二万篇。
剃须刀、耳机、键盘……根本每项礼物清单都会有这三者的身影。“假如真实不知道送甚么，那就只能再送剃须刀了！”杨柳盯着淘宝，一脸无法地表现，只管家里的洗漱台上杂乱无章地躺着五六只剃须刀。
没事就送剃须刀，关于这届望着节点一筹莫展的女敌人而言，是犹如救星般的存在。剃须刀与口红可谓情侣送礼两大“神器”。不外，就算是剃须刀年年蝉联送礼榜单，也不见得能撑起某些企业的野心。
飞科就是典型的例子。2021年飞科完成净利润5.84亿元，同比降落1.70%，连续三个年度的下滑态势，剃须刀的库存也由2017年的409.06万只、217.27万只涨至2021年的801.69万只、272.20万只。
直男的钱欠好赚，而如今再想从年老人口袋里掏钱似乎也远远不如从前那末容易了。
飞科的“男朋友经济”困于低端？
剃须刀一向是杨柳给男友选礼物的首选，理由是实用又面子。
男士在剃须上所投入的时间与金钱远超越一般人的想象，基于阿里数据显示，剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱、剃须刀架、须后水以及剃须清洁刷……不拘一格的剃须产品组成一个范围不小的消费市场。
考察显示，早在2018年，剃须用品的年销售额增长率就高达35%，同期消费人数增长率为26%，较上一年同期均完成了三成摆布的增长。杨柳家里最少能翻出十多把剃须刀，手动电动双双俱全，大部份都是她过节时给男朋友买的礼物。
“别看剃须刀好像不值钱，但我买过的最廉价也要四五百，最贵的是德国博朗，一把就要四位数。”杨柳如是回想道。事实上，男士的剃须消费不外过高，乃至有人偶然一把十几块钱的手动刀，搭配香皂就可以用大半年。
可一旦回升到礼物层面，剃须刀的身价恐怕就水长船高。这些年，高端剃须刀的市场份额急剧扩张，飞科的处境多少有些苍凉。中怡康有份数据讲演显示，在国际剃须刀市场销售额一季度下滑3.1%的时分，高端三头剃须刀不降反增，增长26.2%。
2021年1到10月份，国际电动剃须刀0-150价钱区间段占对比2020年1-10月降落十一%，与此同时，400及以上的价钱区间段占对比2020年1-10月回升5.7%。2020年7月，中国电动剃须刀月度产品均价为151元，2021年6月产品均价回升到214元。男朋友经济在这两年渐渐锋芒毕露，可飞科挤不进高端市场，诚然，飞科不是没尝试过转变，可一款定价599，线上旗舰店销量不外百的剃须刀最终仍是将其打入理想的低谷。
飞科难以高端化的关键由来已久，此前，飞科研发费用为5300万元，只占其支出比重为1.33%。而同年，飞利浦的研发费用达17.59亿欧元，占支出比重为8.71%。男朋友经济似乎与飞科瓜葛不大，毕竟高端市场有飞利浦与博朗平分春色。
手动剃须刀畛域，吉列在国际的市场占有率就达到了85%以上，更没有给飞科多少时机。时至今日，飞科四周强敌环伺，2018年，小米公布会首款便携式电动剃须刀，刚上市预约量就冲破了3万台，全年销售额更是冲破了70万台，接着掀起了剃须刀畛域的不少概念，便携、潮玩、户外不停催生新的企业降生。


国际剃须刀品牌简直每隔一段时间就会减少，按照AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年十二月回升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。
其中不乏定位高真个网红品牌，种种迹象显示，飞科撬不动男朋友经济。
往年520，还有人送“剃须刀”吗？
剃须刀被选男朋友礼物清单常驻“佳宾”是飞科们莫大的荣幸。
可飞科往年残局不利，在二月份的情人节里，飞科的浪漫营销就失慎翻车，天猫一款剃须刀在节日期间的售价比正常价钱要高出20元，黑猫投诉上百条，节点消费一浪高过一浪，浪漫所赋与给商家的溢价权益也愈来愈高。品牌在这个特殊气氛里老是能精准地拿捏住年老人的消费神理。
以520为例，每逢这个季节，包罗蒂凡尼、潘多拉等珠宝品牌都会推出520限定款，蒂凡尼的钥匙型项链一度获取了不少追捧；阿玛尼、欧珑、纪梵希、倩碧等大牌也不甘逞强，520限定款口红、香水都是重头戏，2021年，京东还推出时尚居家520表达节。
一年有多少个情人节？百度百科的谜底是14个。从九十年代，王府饭店踩着消费浪潮推出300元低价的情人节晚会，商家绑缚话题的营销就历来没有停过。往年520，还有人送“剃须刀”吗？或者更直白一点，年老人还会为商家的浪漫溢价买单吗？
飞科情人节的经验正面描画出这届年老人在节日气氛里的挣扎与沉湎。
一方面，从古至今，礼物替换被人类学家当成为了一个独立的社会行动，且兼具经济与文明。国际向来说究情义来往，即使是情侣之间也不例外，再者，年老人寻求的典礼感缩小了每个节点的营销意义。
在泛滥节日中，但凡与恋情沾边的日子总能等闲牵动年老人的消费狂潮。2017年，苏宁易购有一项考察显示，当年平台线下情人节相干产品的销售额高达5000万余元，均匀每位男士破费十二8.90元。如今，情侣之间的礼物都不在是双方面馈赠，83.42%的情侣都需求为对方花钱，其中破费500到1000元的至多，占比超两成。


不止情人节，艾瑞征询考察显示，2021年中国人均年送礼次数为4.9次，送礼频率为4-6次的用户比例为26.5%，频率为6次以上的用户比例为26.4%。更有46.4%的人给伴侣赠送礼物的频率在每一年4次及以上，就算是平时糊口，也有十二.3%的人会常常为伴侣买礼物。
可商家的摇旗呼吁得多时分与本人的糊口其实不沾边，杨柳每一年几把剃须刀似乎成为了常态，可那些低价买来的剃须刀乃至连包装盒都来不迭拆，就躺在角落落灰也司空见惯。消费与为节日买单自身就不是一回事，溢价后所带来的商业快感当然促使商家乐此不疲公开场，只是消费者趋势清醒也是事实。
这两年，情人节转账忽然成为盛行的过节形式，已婚族比未婚族更喜爱间接发红包，考察显示，间接发红包的前者是后者的两倍还多，特别是超过44岁的男性。苏宁会员大数据显示，18-44岁春秋段的男性会员，搜寻情人节相干商品的占比达97.1%，而44岁以上男性搜寻占比仅为0.7%。
走过商家们的套路，年老报酬小确幸与典礼感买单后的无法也蔓延下去。
不是不浪漫，而是没钱了
再想掀起一波消费降级显然有些难度，走过炒鞋、盲盒、破产三姐妹，年老人狂热的消费愿望缓缓销声匿迹。感性消费都难以感动这届忙着开源节流的年老人，他们恨不得消费升级，能不买单的货色就先暂且放置。
从凡尔赛到抠门热，社交平台上的声音最早倒戈。豆瓣平台上，“明天消费 升级了吗？”话题，参预小组成员已达36万名。在微博平台，消费升级话题探讨次数达到2.6万次。小红书平台上，一则名为“2022年消费 升级，感性消费”的帖子，已超10万人点赞跟帖。


从2020年当前，年老人的消费态度被糊口磨平了棱角，喜茶、茶颜悦色、元气森林、泡泡玛特、钟薛高……已经的消费盛况落下帷幕，资本与商家的合谋被年老人识破，年老人的消费发作力受限于钱包，斥巨资请黄牛买奶茶，将球鞋炒成金融期货的魔幻戏码终是成为过来。
此前刷屏社交互联网的“拉菲草”事情俨然变为恋情三观，时辰鞭笞着年老女孩的择偶规范，可年老人真的是不爱浪漫了吗？未必，比失去罗曼蒂克空想更加真正的，实际上是年老人的手头愈发地紧了。
《2021新青年时尚消费趋向开展讲演》显示，近七成年老人在购物时开始重要斟酌性价比要素。无独有偶，《2021年度消费趋向清点讲演》显示，年老人消费态度显著转变，有58.6%的消费者选择“只买需求的”，有18.6%的消费者选择“在可接受规模内随心购买”。
时至今日，薯片可乐瓜子接连涨价，咱们没有完成年少时盛气凌人许下的“财务自在”欲望，反而在凌乱的消费市场里无处安身。国度统计局的数据显示，4月份社会消费品批发总额同比降落十一.1%，环比降落0.69%，其中商品批发同比降落9.7%。
情人节懒得为消费主义买单，这是年老人抵消费降级做出的一次高调出击，这类变动从去年就未然开始，2021年520，商家意想到年老人的消费淡漠，溢价割不了年老人，就转变战略用折扣来吸引。
美团大数据显示，去年520期间5-6折套餐定单量占比最高，达24.76%；其次，6-7折占比22.89%，4-5折占比10.90%。与2020年比拟，8-9折、9-10折套餐定单呈现增长态势。72%的情侣选择520定单价钱段在200元之内。
典礼仍是要有的，但年老人目击过商家刻意营建的稀缺性，以及营销造势带来的社交价值，消费愿望一扫而空。这其实回味无穷，而子细想一想，年老人开始放下粗劣与豪侈，飞科们的时机说不定就来了。
逐利者无孔不入，这与韭菜们的态度没有太大瓜葛。