快跑！护肤营销圈套避起来！

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文章来源：姜教师的护肤成份室 微信大众号  
原标题：快跑！69个出名品牌被封禁！99%的女生都中招？！  
作者：钟sir  
同窗们下昼好呀~  
我以前说过接上去的化妆操行业会愈来愈标准化，其中枪打出头鸟的就是“国民种草机”——小红书。  
同窗们应该都有被小红书上吹得天花乱坠的帖子种草到，得手发现是惊天大雷的状况。  
外行业市场办理逐步严格+明朗流动前提下，小红书为了自保发展“啄木鸟”专项整治流动。  

比来就重拳反击整理了两次，总计有69个品牌波及违规营销被封禁，其中就有不少出名国外大牌和外货品牌，例如多芬、FANCL、润百颜等等。  

关于营销这点，我是持中立的态度，毕竟流量大发作时期，酒香不怕巷子深这一套曾经行欠亨了，况且当初是外货护肤品回升期，资本一窝蜂的涌入，全部市场供大于需，业内有不少良知品牌只因输在营销上而间接关门大吉。  
但靠玩套路、耍心眼来虚伪鼓吹，误导消费者才是我真正恶感的，买的不如卖的精，身为业内人士明天就冒死给大家告发一些商家的营销圈套，让你们少走弯路多避雷！  

护肤品的走向就是一个轮回，每隔段时间护肤界就会刮起纯自然的风，甚么无化学零添加、纯动物养肤、平安到能吃等等，这些咱们业内统称为营销的伪概念，专门收割那些好忽悠的韭菜。  
1、无化学零添加  
得多同窗提化学色变，总感觉它有毒、危害大，但其实咱们身处的全部世界都是化学的，比如咱们初中也都学过，人类最不成或缺的水的化学式为H2O，而咱们喝了这么多年的水不是仍旧活蹦乱跳的？  
零添加次要就是指无防腐理念，其实部份商家并非真的一点防腐剂都不加，而是不添加咱们国度原料目录里规则的51类防腐剂，从而就能声称自家产品没有添加防腐剂，也就是偷换概念。  
所以普通消费者看不懂成份表，其实不知道商家是真的彻底没添加，仍是添加了不在国度原料目录里的防腐剂！  
我想提示的是，国度原料目录里规则的防腐剂大可能是传统防腐剂，有时间的积淀，能更充沛的验证它的成果及危害水平，但新的防腐剂并无这个时间和时机去验证，相对于来讲危险更大！  
2、纯动物养肤  
动物提取物我以前讲授过，它次要是提掏出来的某些特定成份有作用，但其实有不少动物成份不但有益乃至可能还有毒，这也是植提会加大过敏几率的缘故。一个产品里含有的动物成份越多，安慰性也会随之减少！  
那可能有的同窗会说了，咱们间接把无效成份提掏出来不就行了？其实咱们配方师也想，但奈何做不到，以目前的技术程度来讲，独自提取无效成份是很难的。  
此外有些植提钻研较少，只能证明该提取物无效，但不知是其中哪一个成份无效，作用机理也不敷明白，所以同窗们不要自觉寻求纯动物。  
3、平安到能吃  
至于平安到能吃这点，其实化妆品是水油混合物，再加了些乳化剂、防腐剂和香精，但都是食物级的，所以只有护肤品合乎国度的FDA认证就能吃！  
也就是说一切合乎国度规范的正轨护肤品其实都能吃，拿能吃做噱头，纯属弄巧成拙。  

此外一种营销的伪概念是间接造出不用要的需要来，好比除螨、排毒。  
1、除螨  
在各大商家的鼓吹下，螨虫成为了无所不为的益虫，恍如是任何皮肤问题的诱因，但是螨虫其实没有那末恐惧，它顶多也就吃你分泌出来的皮脂，只有你做好清洁保湿，勤洗枕套被单，个别状况下都不会对皮肤安康有影响。  
我明白地告知你们，除螨产品就是智商税。螨虫这个货色，根本上至关于伴生物种，你永久杀不尽也除不完！  
假如你真的惧怕或者疑心螨虫致使你皮肤泛起问题，那倡议去皮肤科看医生解决，遵医嘱来调理皮脂分泌以此管制螨虫数量。目前市面上的除螨产品都没有专门考据过，大略率只会把皮肤折腾得更敏感！  
2、排毒  
而排毒就是微商和美容院习用套路了，首先咱们的皮肤是没有排毒功用的，商家之所以说你脸上有毒素，需求排毒纯正是为了找借口让你花钱。  
这种产品大少数不正轨，成份偏安慰，乃至会添加犯禁成份，用完后爆痘烂脸的可能性大，这样就可以美曰其名的覆盖自家产品的问题，把锅甩到排毒上，再号称是正常的排毒流程，让你多掏钱买多几套就可以铲除。  
有的产品使用过程当中还会泛起所谓排出的“毒素”，那些实际上是产品自身含有能够氧化变色的某些物资，例如氧化铁等等，并非从你皮肤排出的，跟毒素八竿子也打不到一同！  

接上去是咱们业内人人喊打的搅屎棍，每次一有甚么产品或者理念火了，有的商家立马就做出“同款产品”。  
像仙人水把发酵成份捧上神坛后，不少品牌纷纭跟风登程酵型产品，乃至鼓吹时还会蹭一下仙人水的热度，让消费者会有种花高价买大牌同款的捡廉价心态。  
但其实大少数品牌的原料公司、发酵菌种和发酵技术都是不同的，也就是说就算是同款成份，原料商不同成果也会有很大的区分。所以只要在日本琵琶湖边上的工厂出产的PITERA，能力有仙人水的成效！  
而那些碰瓷的护肤品和仙人水比起来，就比如新疆产的哈密瓜和广东产的哈密瓜，名字都同样，但质量相差甚远！  

还有的品牌更不要脸，间接照着别家的成份表仿版打样，普通消费者从成份上看不出甚么差别。  
但我的老粉应该都知道（学费仍是没白交的  

）  
一个产品的成效实际上是取决于总体成份的配伍性、成份的纯度活性以及全部流程的出产工艺。不是说你抄了他人的功课，你期末也能和他人考同样的分数！  
并且一个好的产品是需求通过少量的筹备和考验，宝洁说过仙人水的PITERA成份是试了350多个种类，历时十年才找到的原料，还在少量植物和皮肤病人上做了一系列的试验，证明无效后才采取该成份。  
而这种跟风的产品没有通过时间的积淀，纯正是为了趁风口焦急忙慌赶出来的，品质可想而知。  

但凡波及到医美或者药妆等字眼，同窗们就会感觉更平安高效，得多商家也是利用了这一点，在鼓吹上打擦边球，但护肤品实际上是以美为目的的日常损耗品，属于妆字号产品，药监局明白规则不克不及使用医疗术语来暗示消费者。  

而得多品牌为了销量都会在守法边沿摸索，像罚款小户雅*兰黛的专研紧塑精髓素在刚上市时营销成线雕精髓，暗示消费者产品和医美线雕名目具有等同提拉紧致去皱纹的成果，后果被罚后才乖乖改为纤雕精髓。  

那些很火的涂抹式水光针、涂抹式热玛吉等等就更不必说，护肤品是不克不及达到医美的成效，哪怕是再大牌再贵的也不成能！  
姜教师的话：  
其实，只有建设感性的护肤观和迷信的护肤体系，按照本人的需要状况去选择合适本人的产品就可以避开商家给你挖的坑。  
同窗们选择产品时得记住，本人的使用感触才是最首要的，而不是自觉听信商家或者博主的保举，更没须要追捧大牌，价钱和成果是两回事，不是越贵成果越好。  
同窗们还有听到甚么护肤说法也欢送评论里留言讨论。