172部剧集、87档综艺面前，市场在释放哪些新信号？

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作者｜肉松
长视频平台又掀起一番探讨。
上周，湖南卫视&芒果TV重生态鉴赏会和优酷2022云赏会在同一天举办，均释出了最新的2022年剧综片单；紧接着，爱奇艺也公布了包孕213部内容的全品类片单。
几大平台各有各的热烈，有些内容还被观众的热心“拱”上了热搜，好比《请君》《长月烬明》《横蛮成长》等，体现出行业的生命力所在。而更首要的是，将来一段时间里的内容走向，尤为是剧集和综艺两大市场。为此，文娱资本论统计了三份片单上的172部剧集和87部综艺，对这些名目面前的趋向和特征进行了一番处置。
其中，爱奇艺的剧综总量至多，同时在剧集方面显示出较为显著的劣势。在总计172部剧集中占比将近70%，且以自制剧为主，其次是芒果TV、优酷。综艺方面势头更猛的是芒果TV，其片单上的综艺多达50档，爱奇艺和优酷的数量接近，分别为20档和17档。


各平台产能也正释放出一种踊跃信号，假如说现阶段是长视频平台书写新故事的时分，那降本增效至关于双线叙事。所以，在全行业被寒冬气味笼罩时，丰硕的名目贮备中仍有优质内容能为市场注入活气，小心决策下的好内容又会成为新的弹药。
那末详细而言，剖析以后各平台片单，剧集市场的哪些新风向？综艺市场的赛道规划又如何？
剧集篇
1.理想主义成主流，各平台格调、线路呈差别化打法
总体看各剧集贮备，内容层面最凸起的总体趋向是，理想主义题材的身影频繁泛起，这也合乎近两年的市场趋向。


通过一段时间的同题竞争和试探，各平台规划在格调上曾经有了明白的分野。以优酷和爱奇艺为例，前者将剧集分为四大板块，其中就包罗“和煦理想主义”。细看板块下的名目便不难了解如斯划分的缘故，这些作品多以都市情感和生长励志为症结词。
好比，按照剧情简介，《打火机与公主裙》《璀璨！璀璨！》《关上糊口的正确形式》都是从个体视角切入，照顾普通人的恋情、青春和中年危机，能够预见观众在追剧时会因其中照应理想的日常发生共识。
后者的相干名目则显示出另外一种画风——硬核，也就是“硬理想主义”，作家毛尖曾在《凛冬将至》中解释过这个词，即“作品与理想产生强攻瓜葛”。这种作品通常较为尖锐地直面理想，采取庞大的叙事格式，波及家国情怀、社会变迁。
对应到爱奇艺的片单上，对比典型的有两种。一种是拥有理想力度的刑侦涉案剧，好比《狂飙》，作为地方政法委重点名目，这部剧将讲述一部长达20年的扫黑除恶回想录；《我是刑警》以刑警为配角，经过他们的生长、代际传承，展示中国刑侦事业的开展历程。
另外一种剧则更聚焦普通人，其跌宕崎岖的集体命运也承当着描摹时期风采的作用。改编自路遥中篇小说的《人生·路遥》，以八十年代为终点，讲述一群年老人走出黄土高原、不停斗争、改写人生的故事；《横蛮成长》则把镜头对准中国民营企业家，讲述他们艰巨守业的历程。


从这些详细案例可见，“硬理想主义”的表白往往是在更大的叙事空间里，好比长达几十年的时间跨度，令人物成为时期注脚并标注更多普通观众的糊口记忆，因此能降生不少国民向作品，接棒此前的《人人间》，继续为市场保送拥有理想质感的高口碑头部大剧；另外一方面，刑侦涉案剧穿透理想的硬核表白，也能进一步夯真实悬疑赛道积攒下的劣势。这也显示出爱奇艺在剧集方面的内容共同性，不只有旺盛的产能，同时也放弃着对高质量内容的强输入。
另外，差别化打法也体当初各平台继续进行剧院化经营，三家平台的片单都释出了后续的剧院布局。其中，爱奇艺官宣了2022年的恋恋剧院片单：《恋情应该有的模样》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男朋友》《我的机密室友》。而剧院作为凸起平台品牌价值的存在，总体调性放弃统一的同时，也在最大限制包容不同的看点，从这五部剧能够提炼出各种症结词：西方空想、姐弟恋、次元脑洞等，超越观众对浪漫恋情剧的个别想象。
2.都市剧进一步凑近普通人，女性题材卷出新把戏
很显然，一样重视理想主义的各平台，在规划时的差别化打法愈加明晰。而小娱梳理片单时发现，在创作上趋于统一的变动是，各平台都将这理想主义刻进了细分赛道的DNA里。
以都市剧为例，在以年老人生长和家庭糊口为主题的作品中，能看见贴近理想、照应当下的切入点。
好比，芒果TV的《喜宴街》关注到了返乡热潮，聚焦分开大城市、回到故乡的年老人；《时差一万千米》把配景搁置于疫情产生后，讲述海归家庭回国前面对家庭构造、子女教育配景等变动时阅历的种种；爱奇艺的《大考》也将眼帘对准了疫情之下的变动，讲述2020年春节前夕，高三先生被疫情完全改动的学习糊口，高考也由此成为了一场“大考”。
还有都市情感剧也值得一提，这种剧集以往更多落脚于配角浪漫美妙的情感糊口，但从片单上的新名目来看，创作者们也在思考如何离普通人更近、更拥有理想气力，所以，不少作品都根植于各行各业，对行业开展与职场糊口一样有深度展示。
其中，腾讯视频《纵有疾风起》的主线之一是配角在公关行业的守业进程；爱奇艺的《城中之城》《向风而行》分别以金融和航空行业为故事配景，芒果TV的《不凡医者》《我家的医生》均聚焦医疗，但一个是内科，一个是社区病院；优酷的《后浪》则会重点展示西医的推行与传承。
另外一个与理想主义严密相干的细分赛道是女性题材，跟着这两年相干议题的探讨空间逐步扩张，影视剧都在从不同视角关注女性。
在这方面，各平台剧集也都有短缺的名目贮备，尤为是爱奇艺，此次发布了14部女性题材剧集。其中，《丰年》将展示熟龄女性面临的表里危机，《第二次拥抱》中有四位处于婚姻和职场窘境的年老妈妈，《家变》聚焦由母女四人组成的单亲家庭，《摇滚狂花》和《私奔的外婆》都经过公路旅行的方式呈古代际碰撞。再看腾讯视频，《明天的她们》的配角是三位在成都运营餐馆的女性，《顺义妈妈》则聚焦寓居在北京城郊顺义的妈妈们。


这些作品的症结词都透显露，剧集市场正协力描写一幅当代女性图鉴，以处于不同的人生阶段、面对不同人生命题的女性为配角，不只能让女性观众从中看见本人，同样成为更多人理解女性的一条途径。
同时，女性向也更多成为与其它题材的结合点。一样是涉案剧，爱奇艺的《回响》和优酷的《女刑警队长》都以女刑警为配角，除了惯例的破案主线，她们解决婚姻危机、面对心思病症的进程也是一重看点。
3.行业寒冬下，平台与影视公司抱团取暖
除了内容趋向，此外一点由片单透显露的信息是平台与影视公司的协作。目前看，头部公司与各平台的协作相对于平衡，好比，华策与爱奇艺、优酷和芒果TV均协作了1到4部剧，完善世界也分别与爱奇艺、优酷协作了3部剧。
另外，各平台都有绑定较深的长时间协作火伴，从片单上依然能看出这类亲密关联。好比，与爱奇艺独特开发马伯庸IP的留白影视，在《显微镜下的大明》以外，还参预了《狂飙》《丰年》，稻草熊影业与恒星引力分别和爱奇艺协作了5部作品，且均以时装剧占多数，前者的名目包罗《请君》《浮屠缘》《沉鱼记》《两京十五日》，后者则有《苍兰诀》《狐妖小红娘》《其时不祥》。


影视寒冬之下，这些仍旧不乱的协作瓜葛，既显示出影视公司在大浪淘沙中的产能状况，也阐明平台与协作方抱团取暖的形态。
综艺篇
1.同时发力音乐、喜剧、推理综艺，新旧赛道两手抓
在各平台的片单上，都能同时看到常青题材和翻新题材的身影，也能够从中提炼出一些相反的症结词，好比，音乐、推理和喜剧。换句话说，它们是当下的三条抢手赛道。
作为综艺市场的刚需，音综始终是创制真个“兵家必争之地”，也是爆款和老牌IP输入率较高的类型。重新名目来看，除了放弃过往劣势，各平台也在开辟思绪、寻觅音综的更多可能性。




在爱奇艺公布的20档综艺中，音综占4席。其中，有的是王牌IP的迭代之作，好比《中国说唱巅峰对决》，从过来的新人提拔变成出名说唱歌手的同盟与对决；也有在说唱、乐队之后聚焦新垂类的尝试，好比《咱们民谣2022》，不同于常见的音乐竞演，这档节目还凸起成都这一拥有世间烟火气的坐标。
还有的节目丰硕则丰硕了音乐的表示空间和表白方式，黄磊将在《音乐家养活》中招集五位音乐人组成一支乐队，开启为期20天的旅程；《元宇宙歌唱大赛》约请15位星素歌手，以虚构形象进行音乐竞演。
一样被平台加码的喜剧综艺也在某种水平上成为刚需，一方面是行业端对喜剧创作和扮演人材的需要，另外一方面，受众端关于轻松愉快、拥有治愈性的内容的需要也在回升。好比，爱奇艺去年与米未传媒协作的喜剧竞演真人秀《一年一度喜剧大赛》被观众称为年度惊喜，翻开此次片单，第二季也赫然在列。
最初，在剧本杀热潮助推下遭到青眼的推理综艺仍旧“内卷”。老玩家芒果TV官宣了两档新节目：《推理开始了》《男子推理社》；爱奇艺也在继续发力，去年推出的“迷综季”会在接上去回归，《萌探探探案2》《怪异局中局》都将在年内再次与观众见面；腾讯视频也开始入局推理综艺，在蒲月综艺片单中公布了《开始推理吧》的概念海报。


值得一提的是，年老人的糊口形式和消费畛域一直是综艺的首要选题来源，继潮流、剧本杀之后，露营接过下一棒。爱奇艺在这方面一贯嗅觉敏感，片单里的《一同露营吧》曾经先一步上线，芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖，一样主打露营。
2.综艺迭代开启，星素结合进入新阶段
事实上，除了上述三个类型，视察类综艺也在各平台片单上占领不小的份量。
而其意义不只在于体现出平台对某个题材类型的深耕，同时阐明综艺市场迭代确当下，有愈来愈多的节目聚焦于普通人、与粗浅的社会洞察相结合，将星素结合这一泛起于几年前的市场趋向推动至新阶段。
把单个平台拎出来看，更易理清这类变动。一方面，素人视察类综艺的维度失掉了进一步的拓宽。在爱奇艺公布的名目中，包罗三档切入点各异的恋综：《喜爱你我也是3》《机灵的恋爱2》《漂洋过海来看你》，在同一屋檐下共居21天、引入X恋人、在寒带海岛中共度10天10夜，经过不同的设定全方位呈现年老人情感糊口中的种种可能性，同时也为观众提供更丰硕的追综体验。
恋爱只是普通人及其糊口的横截面之一，任务在其中的比重也日趋晋升，职场综艺也因此成为抢手赛道，《下班啦！妈妈2》找到了更细的切口，即适龄职业女性，经过实在记载她们的职场和家庭糊口，讨论女性如何均衡事业与家庭的经典命题。
进一步视察上来，被年老人视为恋爱和任务中首要社交明码的MBTI人格测试，也进入了综艺的镜头。在爱奇艺的《MBTI社交试验方案》中，将集结16位MBTI各异的素人合宿，进入一场社交试验。
另外，视察类综艺从泛起到成为大势，实际上是素人主体位置愈来愈强的证实，如今这类变动也蔓延至其它类型的综艺中，前文例举过的音综《元宇宙歌唱大赛》就很典型，将呈现素人与明星的同台竞技。
综合来看，爱奇艺的综艺内容输入精准定位了观众的各方面需要，也在继续发扬并缩小既有劣势。好比，对垂类赛道的深度挖掘、对年老人兴致取向的静态视察等，都被转化成综艺名目的选题。
总体而言，平台内容片单的解读空间向来丰硕。不管是理想主义占领主流，行将催生出一批时期大剧的剧集市场，仍是普通人及其糊口日渐成为焦点后的综艺市场，都让行业表里有了更多的盼头。另外，其中大部份名目，间隔从片单上走到与观众见面还需求时间，这之中能否泛起爆款也值得另外一番期待。