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消费场景的延长无望进一步扩张家居服市场体量。
21世纪经济报导记者叶碧华 实习生赵婧轩 广州报导
5月23日，由广东省规范化协会提出，洪兴股分、广州检修检测认证团体、广州广检纺织服装衣饰检测钻研院等独特起草的《高质量家居服》集团规范初次对外公布。该规范从亲肤性、温馨性、透气性、耐用性、环保性五个方面考量，对高质量家居服进行区别考查。
当下，居家糊口比重回升、居家任务常态化，使得消费者对家居服的认知和需要均产生改动。“消费场景的拓宽和细分会让家居服的体量不停扩张，这是一个很显著的趋向。”洪兴股分董事长郭梧文承受21世纪经济报导记者采访时表现。
但不成否定，以后家居服行业仍存在质量参差不齐、市场集中度低等问题，如何驾驭时机进一步开展，成了行业思考的重点。
高质量家居服团标出炉
“之前咱们看到的家居服可能更可能是卧室里穿的睡衣，至多也就是家居会客的这类便装；然而疫情影响下，缓缓地像居家轻静止的瑜伽裤，还有简便的T恤上衣，都成为了家居服的范畴。”郭梧文告知记者，家居服的消费场景正不停向外拓展，除了传统意义上的睡衣，城市露营等相干服装也正成为家居服的一部份。
另外，一些功用性需要也为家居服行业带来了新的增长点，“当初养宠物的人愈来愈多，针对撸猫遛狗的场景，也会不停演化出一些不粘毛、超易洗的功用性单品。”郭梧文举例引见。数据显示，去年洪兴股分家居服营收占比约76%，亵服营收占比约22%。据悉，该公司正方案将品类逐渐延长至居家糊口相干的品类，如户外、轻静止、防晒等功用性较强的单品等。
在我国，家居服作为大服装行业中一个年老细分市场，从降生到当初只要近30年的开展历程，产业链的特征抉择了这个行业的进入门坎其实不高。“目前中国度居服市场仍是十分扩散，呈现出小而散的特点。”郭梧文以为，家居服行业目前集中度还不敷，不足龙头企业，这无疑是无益于行业的翻新与安康开展。
另外，家居服行业目前还存在常识产权维护认识相对于较弱、模仿剽窃不足为奇、产质量量错落不齐、部份高价倾销“劣币摈除良币”等种种乱象。“每一年3·15都会有pH值超标、荧光剂分歧格等各种各样的状况泛起。”在郭梧文看来，当初消费者对质量的需要逐渐晋升，但行业里产品却参差不齐，供应真个滞后让二者之间的矛盾愈发凸显。
“一样的一套家居服，有的卖十几、二十块，有的可能卖一两千，这外面存在面料、工艺种种差别，消费者在买的时分不免感到莫衷一是。”郭梧文说到。
因此，制订家居服行业集团规范，让高质量家居服有规范可依，对增进家居服行业转型降级、推进家居服行业翻新开展拥有首要意义。据悉，此次新公布的《高质量家居服》集团规范，合用于以纺织织物为次要原料出产的、合适居家穿戴为主的服装，包罗睡衣类、家居休闲类等，不合用于春秋在36个月及下列的婴幼儿服装。
据广州检修检测认证团体无限公司广纺院初级工程师杨瑞斌引见，此次集团规范将对家居服品类进行亲肤性、温馨性、透气性、耐用性、环保性等5个方面进行综合考量，将症结外在品质要求从这五个方面进行区别考查，其中亲肤性包罗悬垂系数、防刺痒机能；温馨性包罗吸水率、透湿率、缝位磨擦温馨性；透气性包罗透气率；耐用性包罗起球、耐洗濯色彩耐久性、耐洗濯尺寸不乱性；环保性包罗可合成致癌芬芳胺染料、甲醛含量、pH值、荧光增白剂、APEO。只要达到上述五个方面12项目标考查规范的，才称得上高质量的“五好家居服”。
郭梧文告知记者，除了家居服企业之外，下游面料商也会被归入团标的推行规模。“面料是服装的灵魂，包罗染整漂洗工艺，这些都是很首要的环节。”关于团标的进一步推行，郭梧文坦承无奈“欲速不达”，“需求付出得多致力鼓吹，能力够让大家缓缓去承受，但我置信跟着时间推移，大家可以感触到它的首要性。”
试水跨境电商
伴有着团标的公布，洪兴股分也初次明白了正经过自建团队开辟跨境电商业务的方案。“当初国际亵服服装的供给链曾经十分成熟，并且跟着咱们国度的弱小、品牌不停对外输入，中国品牌正遭到愈来愈多国外消费者的认可。”郭梧文以为，跨境业务能够作为将来公司的第二增长曲线。
据最新年报，2021年洪兴股分线上代销业务销售金额3.92亿元，线上直营业务销售金额4.75亿元，算计销售金额8.67亿元，营收占比67.5%。
近些年来，跨境电商作为新业态新模式，曾经成为我国民营外贸畛域的有生气力和国内贸易开展的首要趋向。海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。跟着数字经济疾速开展，在2020年到2022年不到3年的时间，寰球电商的五年复合增长率疾速晋升。
目前从寰球规模来看，我国还是数字批发浸透率最高的地域；比拟之下，不管是欧美兴旺国度仍是新兴市场国度，其电商浸透率都仍然处在高速增长时间，尤为是衣饰品类。事实上，无论是选择第三方电商平台（如亚马逊、eBAY等），仍是自建独立站，国际已有不少将跨境业务作为本人主战场的电商企业，如安可翻新、赛维时期、子不语、ST跨境等。
但机遇面前也隐藏应战。因为消费文明的差别、市场规定的地区化特点，以及较高的物流和营销本钱，让跨境电商存在不少隐性门坎，关于没有教训的企业而言，选择跨境电商象征着将要面对一个简直彻底生疏的市场。
郭梧文也抵赖，目前仍有两个问题待解决：“第一个是运输本钱对比高，在国际可能全部运输快递物流的本钱只占几个点，然而跨境根本上要占到百分之三四十的比例，至关于国际的10倍；此外跨境物流时间很长，个别需求25~45天，手续单一道路边远，企业必需先备货再销售。”链条拉长了，象征着对供给链的压力也将有所增大。
记者理解到，目前洪兴股分的跨境业务整体战略是以点带面：后期团队会经过推出一些性价对比高、市场顺应性强的单品作为冲破点，只有有多数单品能凭借本身产品力缓缓积攒起好的评估，就可以造成“口碑晋升-流量涌入-销量晋升”的效应；而后捉住Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒体的营销红利，利用各种模式为产品引流，建设起品牌印象，为开设独立站做筹备。
“咱们目前在美国、加拿大、日本这三个国度的亚马逊都开了店。”郭梧文提到，广州关于跨境电商反对力度较大，可以获取一些政策优惠。虽然现阶段仍存在不少应战，但对将来仍是抱有决心，“恰是由于大家都处于初步阶段，谁可以更好地发扬，可以灵敏疾速地去解决问题，就可以够更快跑出来。”郭梧文说。
（作者：叶碧华,赵婧轩 编纂：张伟贤） |
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