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应答行业颠簸，小家电解围求变。
文/ 李惠琳
“懒人经济”“宅经济”加持下，厨房小家电2020年迎来了一波小低潮，2021年，在原资料下跌等要素影响下，行业总体承压，“小家电第一股”小熊电器也遭到影响。
“去年开始小家电全部行业遇到了一些应战，一方面是由于2020年阅历了一个小顶峰，所以2021年增长不太好。” 小熊电器股分无限公司董事长、总经理李一峰表现。
财报显示，2020年小熊电器支出、净利润分别同比增长36.16%、59.65%，叠加原资料价钱继续下跌、芯片紧缺等要素影响下，2021年营收为36.06亿元，同比降落1.46%；净利润为2.83亿元，同比降落33.81%。
通过调剂产品构造、渠道拓展等形式应答后，2022年一季度小熊电器有所恢复，营收同比增长7.69%至9.77亿元，净利润同比增长15.93%至1.04亿元。
面对行业颠簸，李一峰的任务重心也有所变动，过来他在产品层面投入精神对比多，当初更多关注点是在增长门路的探究。
关于将来的时机点，李一峰提到，行业周期性地有新品类起来，为行业注入新的时机。好比这两年空气炸锅市场、清洁类电器市场发作了。
在品牌和产品层面，小熊也进行了调剂，定位从过来的“萌家电”转为“年老人喜爱的小家电”，试图吸引即正在退场的00先人群。
按照CBN Date公布的讲演显示，Z世代人群达2.6亿，年消费总额超4万亿元，其开消占全国度庭开支的13%，消费增速弘远于其余春秋层。
为了捉住00后，小熊电器将侧重强化和拓展多元的细分市场，好比面食制造、饮水安康、养宠、厨房收纳、一人食、烘焙、户外露营、安康护理等畛域。
李一峰表现，在价钱上，小熊电器仍是会放弃高性价比，不会一味寻求产品的高端化及高毛利。
小熊电器也在探究新的策略规划，好比产品翻新、数字化经营、用户中转、寰球化市场、组织年老化等。在寰球市场化上，小熊电器出海业务占比逐渐在晋升，2021年出口销售额占总体销售额6.37%。数字化建立方面，小熊电器方案将来三年投入1亿元。
李一峰以为，小家电行业目前的颠簸只是阶段性的，总体开展趋向仍是不乱向上。
目前小熊电器正在加码智能制作等畛域的扩产，往年5月中，其总投资6亿的智能小家电制作基地二期名目启动，次要波及数字化工厂、智能平面仓库及总部经营，预计整个投产后，年产值可达15-20亿元人民币。
（作者：李惠琳 ） |
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