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图片来源@视觉中国
本文来源于微信大众号投中网 （ID: China-Venture），作者 | 刘燕秋，钛媒体经受权公布。80、90跋文忆里的甜心教主王心凌又火了。在刚开播的综艺《披荆斩棘的姐姐3》里，40岁的王心凌实现了一次对二十年前本人的复制。同样的高马尾，同样的甘甜浅笑，乃至同样的刘海弧度，《爱你》的初舞台扮演以及和王心凌无关的种种话题迅速占领了各个平台的话题榜。灯塔数据显示，《浪姐3》首日全网正片播放市占率以36.27%居于综艺榜的首位，迄今，首期累计播放量已超过3亿人次。
王心凌的火乃至影响到了芒果超媒的股价。“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”一度冲上热搜。在雪球上芒果超媒的评论区，有股民改写了《爱你》的歌词——
“Ohbaby利好多说一点 想买就多冲一点 买入多一点点 让庄能真的看见”。从股市的反馈上看，节目周五播出，抖音上就热了起来，但芒果超媒的股票周一没涨，周二才有反映，逆势涨了5.46%，此间一度下跌近10%，创下年内反弹的新高。从社会概念影响股价的角度来讲，这次不算希奇，毕竟之前还泛起过谐音梗助推股价的状况。戏谑的是，这次不少投资者表现要买芒果超媒股票为王心凌应援，这事怎么来的欠好说，但怎么看都透着点报酬的气息。
或者说，这所有热烈都更像是一场素昧平生的、刚好产生的“共谋”，由于在这个时间节点上，每集体都需求“王心凌”。
首先芒果超媒需求王心凌。
在娱乐行业环境上行和疫情的两重影响下，自2021年1月起至今，芒果超媒的股价曾经上涨超六成，总市值蒸发近千亿。4月公布的最新财报显示，往年一季度，芒果超媒完成营收31.24 亿元，同比升高22.08%；归母公司的净利润为5.07亿，同比升高34.39%。财报将营收和利润的双双降落归因于两点：一方面是因为去年同期爆款综艺《浪姐2》热播，推进广告及会员支出基数明显增高；另外一方面，往年一季度疫情重复，致使《声生不息》等几档重点综艺录制推延，影响内容排播节拍。
这些主观要素的确存在，但这也致使芒果超媒第二季度面临着极大的压力。作为一年里最重磅的节目，《浪姐3》的播出自身就负担着提振股价的本能机能。两年前，《披荆斩棘的姐姐》第一季未播先火，在清一色的练习生选秀综艺中，浪姐另辟蹊径，开播首日就拉动芒果超媒股价盘中涨停，开盘涨6.81%，市值冲破千亿。半年后，《浪姐2》播出当日，芒果超媒股价也达到了2018年上市以来的最顶峰93.01元。如今，《浪姐3》播出，芒果超媒有多需求一个话题人物就显而易见了。
抖音和短视频平台也需求王心凌。
虽然《浪姐3》是长视频平台推出的节目，但长视频没有短视频势能强、传布效力高已经是已经不争的事实，和短视频协力共推流量也是应有之责。更何况，当李子柒、浪胃仙、薇娅等大网红或停更掉粉、或销号退网，抖音需求源源不停的新权势填补流量幅员上的空白。
郭德纲说过，“在相声这个行当，凭我的才能，我想让谁红就让谁红”。我司张楠教师则说，抖音才是郭德纲，让谁红就谁红。微小的流量让抖音能够等闲地掀起一场又一场的“造神静止”，进而占据不同畛域的用户心智，不停扩张用户圈层，一如去年底抖音“新乡村方案”的张同窗，又如比来的刘畊宏。
以第一期《浪姐3》里的舞台来对比，没有甚么比《爱你》这类歌更合适在短视频上传布的了。轻松愉悦的曲调，其实不繁杂的跳舞举措，加之中年男人翻跳这类乏味的话题设定，王心凌就是短视频平台上的天选之女。
萧条的娱乐界更需求王心凌。
文娱行业有多惨就不消说了。只管近况欠安，但要知道，芒果TV曾经是国际独一盈利的视频网站了。即便跌去了一半股价，芒果超媒依然是A股市场中市值最高的娱乐公司，其市值一度至关于光线传媒、万达电影、华谊兄弟、华策影视、慈文传媒等A股老牌娱乐公司的市值总和。
疫情之后，文娱行业的打击接连所致。选秀暂停、剧组复工、电影撤档、视频平台收紧估算……行业的萧条终究会传导到创作端，后果就是新内容愈来愈少。明星也愈来愈缄默，除了明朗行为、锒铛入狱的明星和离婚八卦，娱乐界没有发生太多陈腐的货色。因而复古和考古成为往年娱乐界的主题。
王心凌走红绝非偶尔，前有海清的“你是我的神！”，之后综艺《憧憬的糊口》预热节目《欢送来到蘑菇屋》从新带火了2007年的《高兴男声》“0713”男团。浪姐开播那天晚上，周杰伦2003年的演唱会重映在敌人圈刷屏。
当行业停滞，观众只能堕入一场个人性的复古。
最初，这个时期里的咱们，不也需求王心凌吗？
为何走红的是王心凌？和其余浪姐比，王心凌的扮演谈不上有如许光鲜的共性和自我的表白，即便在二十年前，王心凌也不是最红的那类女明星。但王心凌的甜度恰好够用，再加之一点恰如其分的复古情绪——王心凌走红的时期就是台湾偶像剧最盛行的阿谁年代，即便你没听过她的歌，也一定在电视上看过她的脸。从这个角度来看，薛凯琪的长相也很甘甜，但身上却没有王心凌这么强烈的标签。可在如今不成多言的气氛里，人们需求的偏偏就是这一点甜和旧日回想带来的慰藉。
因而，满屏都是王心凌。
但从商业价值的角度看，王心凌能复制此前刘畊宏的胜利吗？难。
从传布的角度，抖音搀扶一个新内容市场的常见打法，即是经过算法和流量制作景象级网红，来拉动垂直市场的用户的总体参预度，并以此来拉动用户增长。而视察一下抖音在王心凌这个案例上的传布战略，会发现这波节拍指向的是中年男性，但男粉丝无论是表白的热心仍是消费才能都不如女性，平台构想中的“王心凌男孩”能在多大水平上被带动起来不太好说。
好比，明天就曾经有科技博主站出来辩驳了，说“抖音上的疯狂局面，与理想中老男人对王心凌的热心彻底不同”。为了写稿，我随机问了一些男性敌人对王心凌爆火的看法。一名自称是王心凌资深粉丝的敌人表现，他追星的水平能够概括为“电视上有就看两眼”。我敌人圈里还有混过娱乐界的中年男性对王心凌的走红不明就里，“不是前两年还说她整容塌脸了吗？怎么风评转得这么快？”
从产品的角度，刘畊宏有更常态化的直播带货带来的更扎实、更接地气的群众根底，而王心凌的案例更像一次普通的文娱营销。刘畊宏是抖音“原生”的热度，经过每周几回的直播能无效维持，但王心凌上的是一周一期的综艺节目，相较而言，暴光根底就差得多。
从更客观的感知来讲，起码在当初这个时点上看，刘畊宏在媒体端、敌人圈，社交平台上的热度浸透，也远远高于王心凌。
这点也能够从抖音上的流量失掉印证。刘畊宏的抖音粉丝数据增长是史无前例的，4月3日，刘畊宏还只要300万粉丝，现如今粉丝曾经超过6900万。和刘畊宏比较，王心凌目前的热度还差了不少，抖音粉丝刚刚来到500多万。然后续芒果台不成能只捧王心凌，根据此类综艺的一向路数，还会有其余姐姐拿着其余的剧本和人设走红，瓜分掉一部份流量。
关于二级市场而言，“王心凌概念股”也只能是好景不常。去年二级市场上就有过相似的事件，有人组织明星基金经理张坤的后援会，但后续张坤的表示也跟着大势一路下滑，事实证实，这类粉丝追星应援的话题除了噱头，无奈制作任何实际的商业价值。资本市场偏爱的永久是盈利才能强且不乱的公司。至于芒果台的“回炉造星术”是不是可复制，乃至成为进一步撑持股价表示的金矿？那仅仅是个美妙的期待。
这是个属于时机主义者的时期。最少在眼下，抖音需求复古系icon推流量，视频博主蹭王心凌也是基操，节目制造方的股价需求提振，王心凌也能够成为二级市场概念，乃至像某些专业媒体缺选题，均可以怯懦地蹭这波热度。至于王心凌自身有无那末受中年男人欢送呢？也就不首要了。
更何况，“甜心教主”也并不是真正的共性呈现，而是从产品思惟登程炮制的人设。刚出道时，王心凌尚无找到本人的定位，是她所在的唱片公司提出，过后的市场上短少一款针对少男奼女的文明商品，他们抉择让王心凌填补这个空缺。从此这个女孩就和“甜”绑定在了一同。
无论过来仍是当初，王心凌的走红和再度走红都通过了一些理想的合计。在《浪姐3》后盾的采访里，王心凌说，假如我八十岁都还在拄着拐杖，还能够被叫做“甜心奶奶”，在这个理想的世界里，请她持续甜上来，不也是蛮好的嘛！ |
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