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图片来源@视觉中国
文｜陈根作为出名IP宝可梦的代表角色之一，近日，可达鸭音乐盒经网络疾速发酵，可达鸭胜利出圈，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年老消费者追捧的又一“新宠”。就在刚刚过来的这个周末，还有不少人的敌人圈被魔性的可达鸭音乐盒刷屏。
一时间，可达鸭身价暴跌，新京报贝壳财经记者随机讯问了部份卖家，原告知可达鸭赠品价钱已涨至159元。而在二手平台上，更有不少“黄牛”以低价抛售，价钱超过百元，以500元来算，仅一个套餐内玩具的价钱，就曾经是套餐自身价钱（以69元计）的7倍多。可达鸭之火，能够说是一“鸭”难求。
肯德基的可达鸭怎么火了？自前一轮肯德基联结泡泡码头推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”熄火后，这一轮的可达鸭又能火多久？
可达鸭怎么火了？
以后风行全网的的可达鸭玩具，实际上是肯德基在往年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。
据肯德基App，该儿童节宝可梦玩具套餐共有四种，价钱分别为69元、109元、73元和十一5元，每款都可赠送一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款，除了可达鸭音乐盒外，还有皮卡丘八音盒，和皮卡丘水壶。
实际上，假如根据在动画中的出名度，皮卡丘本应是其中的配角——但这次，它的风头却反倒整个被可达鸭给抢了过来。至于缘故，就是这个可达鸭玩具在启动后，会一边播放魔性洗脑的音乐，一边有节拍地旋转着身材“舞蹈”，再加之可达鸭自身那种呆萌的心情，很天然地就造成了一种莫名的笑点。
而真正让这款玩具在网络上火起来，靠得仍是网友们的聪明才干，人们只有在可达鸭的双手上，贴上写有不同短句的纸片，可达鸭就会成为一只被定制的可达鸭，一边播放魔性的音乐，一边挥舞写上不同文字的纸片。因而，连日来，社交平台上泛起的可达鸭外型也不停降级。
最后网友在玩具双翅上黏上条子纸，写上简略的文字，如“起床核酸”、“来玩鸭”、“一晚上暴富鸭”。随后，更多的网友参加晒“鸭”队伍，给可达鸭戴上假发、发簪，配上“硬核”武器等不拘一格的装潢组件，不停降级和“解锁”新弄法，并制造心情包，相干话题迅速攀上热搜，造成刷屏效应。搞怪性强，再加之极大的二次创作空间，让可达鸭迅速成了受追捧水平不亚于潮玩的硬通货。
目前，全国各地大大小小的肯德基餐厅，大多都堕入了一“鸭”难求的窘境——该套餐在肯德基APP上已整个售罄下架，显然供不该求。而在网络买卖平台上，可达鸭音乐盒则被爆炒数倍，价钱在上百元甚至上千元不等。以59元的最低套餐价钱计算，该玩具最少翻了2倍以上。
目前在二手市场上，一个可达鸭音乐盒的售价，广泛在50~100元不等，同时也有不少“黄牛”以低价抛售，价钱则超过百元。要知道，单买一个肯德基儿童套餐的双人餐，价钱也不外才70元不到，如今一个可达鸭玩具就能轻松换一顿双人餐。更为离谱的是，有人乃至还把大海洋区限定的可达鸭玩具，挂到了日本二手买卖平台——煤炉上，而且标价高达15999日元（约836元人民币）。
网络上还泛起同款可达鸭音乐盒玩具，有卖家少量接单零售。在某网络买卖零售市场，有来自浙江金华市的卖家称1000个起批，单价为25元。在另外一个二手买卖平台，100件零售价钱在3800元至上万元不等。
有“玩票”的卖家，更有“专业”的代吃，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食品并邮寄玩具。但不管是二手，仍是代吃，可达鸭的价钱都曾经水涨船开，高出套餐自身售价。可达鸭之火，不言而喻。
可达鸭能火多久？
以后，可达鸭虽火，但火多久却其实不一定。
2022年终，肯德基就由于在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而诱发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批判。彼时，肯德基套餐搭配的玩拥有7款，以盲盒方式随机发放，其中有1:72的几率泛起暗藏款，且一家肯德基门店只要36个套餐配额，也就是每两家店能力出一个暗藏款。
因而，为集齐玩具，有消费者不吝一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”办事，雇人代买代吃套餐而获取盲盒，乃至泛起将吃不完的食品间接抛弃的景象。
很快，1月十二日，“中消协点名肯德基泡泡玛特”就登上热搜，中消协指出，肯德基以限量款盲盒销售即时食用商品是以“饥饿营销”伎俩安慰消费，致使消费者为了获取限量款盲盒而超量购买形成无谓的食物挥霍。
时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次诱发热潮，虽然并没有“暗藏款”，但其诱发的代吃、炒作玩具景象却与年终时一模一样。
从实质下去看，商品的价钱受其供求瓜葛和价值自身所影响。这象征着，这类个人环抱某一商品而展开的长久疯狂，必定也不会存在多久。而到时分，那些以前为争抢可达鸭玩具而到处奔波的黄牛和买家们，也许又在环抱某种新的网络盛行产品，展开新一轮的较量。到头来绝望的，也许仍是本来只想具有一个可达鸭玩具的孩子和粉丝们。
说究竟，不论是炒鞋、炒潮牌仍是炒手办，规定万变不离其宗。甚么货色有热度，就哄抢甚么货色，也不论本人是否真的需求。毕竟，出于投契或者跟风的需要，这些好景不常的爆款，总归会有宏大到不成思议的市场，但却又老是会在长久的疯狂后，迅速变得无人问津。或许过不了多久，可达鸭玩具在二手市场的价钱，就会跌落到正常程度。
只管咱们每集体都有选择本人要购买哪些产品的权益，但感性消费，不自觉发明需要，也许才是当下最正确的消费观点。
买玩具送套餐
实际上，近些年来，“玩具（盲盒）+套餐”——经过联名的形式达到1+1大于2的成果，愈来愈成为餐饮界愈加常见和习用的营销伎俩，尤为是肯德基。宝可梦、小黄人、哈姆太郎、喵小奇、兔斯基、喜羊羊、猫和老鼠等，这些抢手IP，肯德基都出过联名款玩具，肯德基也因此被一些消费者戏称为“暗藏的玩具工厂”。
2020年3月，肯德基还和抢手手游《原神》联动，购买指定套餐则附赠游戏内道具及限定徽章。地下材料显示，过后有玩家排队十二小时，只为买到限定产品。不久前，肯德基还推出了新春欢聚桶套餐，即买套餐就送一个冰墩墩印章。该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包孕了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章形状有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗号和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个名目。
而肯德基不太美观的财报数据或是促使其不停与IP联动的诱因之一。5月4日，百胜中国控股无限公司披露2022年第一季度事迹。往年第一季度，公司总支出26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。
关于净利润降落，百胜中国称，次要是因为运营利润降落，以及公司对美团按市值计价的股权投资带来的亏损。讲演期内，公司运营利润为1.91亿美元，同比降落44%。详细来看，往年第一季度，百胜中国两大次要品牌肯德基和必胜客的同店销售额分别下滑9%和5%，运营利润分别下滑33%与50%。
肯德基利润下滑的次要缘故之一，就是在被中国的网红餐饮包抄的环境下，年老人再也不热中肯德基等一系列西式连锁快餐。而为了捉住年老消费者，肯德基开始斟酌去与年老人喜欢的动漫、游戏等IP联名，经过盲盒、游戏等年老化的营销形式召唤年老人。
一样是快餐巨头的麦当劳也擅用这类销售形式。据麦当劳官网引见，1979年，麦当劳就在美国推出了开心乐园餐附赠系列玩具的流动，理论了玩具和食物结合的弄法，并大获胜利。1990年，麦当劳在中国际地市场的第一套开心乐园餐玩具推出，如今均匀约周围推出一档新的玩具。2020年7月，麦当劳联结小黄人推出了共计70个盲盒，都随开心乐园餐售卖。2021年2月，麦当劳也与漫威协作，推出了漫威英雄系列总计十二个玩具。
在国际，其余食物类品牌也曾运用类似的营销办法，并在近些年来愈来愈强调“盲盒”这一律念。2019年十二月，RIO锐澳鸡尾酒与ACTOYS模玩网联结推出猫铃铛盲盒，流动期间在指定链接购买产品满149元，便可随机获赠1款猫铃铛盲盒。2020年8月，瑞幸咖啡推出“LINE FRIENDS中秋甄品礼盒”，每款礼盒内含6种口味月饼和1个LINE FRIENDS盲盒。2021年1月，徐福记与泡泡玛特联名推出新年礼盒，礼盒包孕徐福记产品及泡泡玛特BUNNY冬日限定盲盒。
但显然，“玩具（盲盒）+套餐”并不是流量万能钥匙。联名的实质是跨界衔接本人未必深度触达的潜伏消费者，以此造成品牌显露和互惠互利，但如今，这一模式却走向了相同的标的目的。玩具也好，盲盒也好，人们为了失掉喜欢的样式就需求少量购买套餐，这使得品牌在营销对本人商品属性发生了疏忽，没有斟酌到单个消费者的食量问题，为了寻求营销的哄动效应而制作稀缺性，形成了包罗食粮挥霍在内的一定乱象。
买套餐送玩具，变为了买玩具送套餐，买椟还珠，也不外如斯。 |
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