网络电影沦为“头部游戏”

牛粪上的玫瑰

图片来源@视觉中国
文｜犀牛文娱，作者｜小福，编纂｜夏添5月23日早些时分，5月7日上线的奇幻网络电影《齐天大圣》宣告分账冲破1000万大关。


在这短短一个月时间里，市场上曾经接连涌现了《西南辞别搞天团》《依兰恋情故事》《开棺》《齐天大圣》四部新的千万级别网络电影。其中表示最好的《开棺》上线不外三周就凭借27十一.5万票房跃升至2022全年分账榜的第三位。
不外，相较这些名目本身的亮点与冲破，这些影片身上的强烈“头部属性”让犀牛君更加关注。头部主创、头部公司、头部估算......一定水平上说，现今网络电影市场的头部赛段曾经完全演化成为了这些头部名目的游戏。
小爆款，真“头部”
“头部属性”是这四部千万分账新片的独特标签。
分别于4月22日和4月27日在腾讯视频上线的《西南辞别搞天团》《依兰恋情故事》是近期唯二两部单平台分账破千万的网络电影。
在此之中，由《爱笑会议室》次要演员崔志佳执导的殡葬题材喜剧《西南辞别搞天团》的2307.3万分账票房成就也发明了往年腾讯视频单平台分账最高的影片纪录。而这部影片的另外一个不成无视的身份，即是腾讯自制网络电影。
据影片主创在采访中透露，腾讯视频自制电影在这部影片的制造过程当中从选题、投资到定制和前期营销战略都有着较为深度、片面的参预。从内容、宣发两个层面的独特发力，终究促成为了这部影片的胜利。
在上线后几天发明票房逆跌“奇观”的《依兰恋情故事》，则是网络电影市场上为数未几凭借情绪营销脱颖而出的名目。在营销团队的助力下，让这部主打情感卖点的网络电影在抖音、快手两大短视频平台获取了较大声量的传布，带来了十分踊跃的热度反哺。


《依兰恋情故事》数据战报
值得一提的是，该片虽不是传统意义上的头部影片，但在《依兰恋情故事》的联结出品与发行公司的地位上，泛起了横店影视旗下柏品影视的名字。因此，这部影片仍然是一部充溢头部基因的名目。
《开棺》《齐天大圣》固然也不例外。
前者是近两个月上线新片中票房表示最好的一部优质名目，然后者也在日前轻松冲破千万大关。这两部影片均出自头部网络电影公司奇树有鱼之手，而且无一例外都具有头部水准的主创团队。
这足以见得，当初优质网络电影的票房表示与名目的“头部水平”正在加深绑定。
头部的气力
这样的景象，自步入往年以来变得愈发明显。
截至5月23日，2022年分账超过千万的网络电影名目总计18部，这些影片身上多多少少都有着些头部颜色。咱们对这些千万量级影片的出品公司状况做了简略统计，发现其中有超过70%的名目都出自头部公司之手。


这之中既有奇树有鱼、映美、淘梦、新片场为代表的网络电影界四大老牌制造公司，也有中广天择、横店影视这样的跨界影视公司，以及以优酷、腾讯视频为代表的平台。另外，像近几年迅猛突起的众乐乐影视和手持“盗墓条记”IP的南派泛娱，也不出不测登上了这个榜单的前列。
林林总总算上去，未出自头部公司的千万分账名目，便只剩下了《猎毒者》《我不是酒神》《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》《大哥，别闹了》这五部作品。
但这其实不象征着影片自身没有头部气质。像《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》自身就是已经失掉过市场检修的优质网络电影IP续作，只管未选择与品控才能更强的头部公司协作，但仍旧获取了较好的成就。


与此同时，由“赵家班”成员宋晓峰领衔的《我不是酒神》和大碗文娱、德云社多位演员独特出演的《大哥，别闹了》的上榜，也算是在道理之中。
根据市场法则，既无头部出品方，又无头部主创和抢手IP护航的犯法题材电影《猎毒者》，称得上是往年以来独一一部完成逆袭上榜的“三无名目”。在豆瓣平台上，这部作品至今未能开分，只要138位网友留下了评估，其中大多为低分。比拟那些在豆瓣仍获较高关注度的正统头部网络电影，这部影片的高分账表示也许真的只是一次不测播种。


但即使如斯，这种名目仍旧很难与头部公司制造影片抗衡——纵览这五部“非传统头部影片”，分账程度显著低于头部公司出品名目，无一部冲破2000万大关。
这面前的缘故倒是其实不难了解。头部公司往往具备更丰硕的市场教训和成熟的创作实践，除了名目创作以外，亦会借助齐备的营销战略来为影片出圈带来更无效的助力。
固然，只管无奈媲美头部公司名目，这些“非传统头部影片”一样也有十足的竞争力，IP、演员、内容和甚至题材卖点均可能变为他们出圈的跳板。
只是咱们也不能不抵赖，在提质减量进入第三个年头后，像《猎毒者》这样“单打独斗”跻身头部的普通名目曾经愈来愈稀有。头部主创可以创作出头部名目的几率更高，而头部名目取得良好市场反馈的几率也变得更高。在强者愈强的市场环境下，头部网络电影市场曾经逐步演化成为了属于头部名目的主场。
是福是祸？
这算是一个好动静吗？
从市场角度来看，这也许恰是“提质减量”的最好写照。多轮洗牌后的网络电影行业宛如大浪淘沙，留存下的头部公司具备了更为不乱产出头部名目的才能。
如今，头部公司纷纭参加到提质减量的营垒中来，这些倾泻了更多血汗的头部名目正在市场发扬出更为杰出的表示。久远来看，这类正向循环是无利于推进网络电影行业开展降级的。
观众也会乐于看到这类景象。
特别是在爱奇艺带头更改网络电影商业模式后，将来的网络电影，可能将彻底演化为观众“用脚投票”的阵地。只要优质名目能力获取平台青眼给予资源暴光，而观众也会将本人的时间留给这些好名目。网络电影，曾经没有多少幸运取胜的时机了。
但咱们也应该看到其中的隐忧。
首先，当市场话语权向头部公司的头部名目适度歪斜时，必将会减速名目的同质化景象。试想，若网络电影市场完全变为了头部玩家的天下。在无限的创作体系下，胜利过的类型将被继续复制，长此以往，必定会走进创作同质化的窠臼。
其次，在这个强者愈强，弱者愈弱的行业中，弱小的马太效应让来自几家头部公司的头部名目占领了绝大部份市场份额，非头部公司和名目的存活空间曾经被有限紧缩。
就像院线电影也要经过发行来争取影院排片率，在大少数状况下，站在优势位置的非头部名目只要依托足够优异的内容质量才有可能逆袭胜利。但即使如斯，口碑优异的《雄狮少年》也没能成为市场黑马。关于网络电影来讲，又未尝不是这个情理。


而网络电影市场与院线电影市场的最大区分在于，名目能否顺利上线的基本抉择权在于视频平台，当资源向头部名目适度歪斜，是不是会形成“潜伏黑马”被湮没？这无从可知。
固然，即使市场上只剩下了头部公司和头部名目，咱们仍然要直面严酷的盈利问题。
两年前，投资近4000万的《倩女幽魂：世间情》在腾讯视频火爆出圈，斩获4575.8万的票房成就。从分账角度看这部影片无疑是踊跃的，但在投资报答比维度来看，这部影片显然还有更大空间。比拟之下，宣称本钱2000万，终究票房5082.1万的《奇门遁甲》，显然更能让投资人开心。


在这两年间，动辄千万投资的头部网络电影数量毫不在多数，但相对于的，票房超千万却仍旧是行业的一道门坎。
在提质减量还未达标之时，降本增效命题也开始来临在这个行业。一些嗅觉灵活的创作者曾经后行一步，腾讯在线视频影视内容制造部天机任务室担任人常斌此前向媒体引见，腾讯视频自制电影的指标为“管制危险，寻求流量和质量的两重降级。”性价比，未然成为操作名目的首要规范。
也许在不知不觉间，走入提质减量后半程的网络电影，曾经迎来了新的困难。
当网络电影变为彻头彻尾的“头部游戏”，这是从业者们愿景中的阿谁将来吗？