傍上王者光荣，“喜羊羊”客人6天挣了13亿

yffish

1996年2月，名为《宝可梦红／绿》的掌机游戏出售，虽然最后只卖出十二万套，但奠定了一份传奇的开始。
自降生以来，人们在宝可梦上破费了差未几1000亿美元，让它成为了世界上最赚钱的IP，而透过惊人的消费金额，是一个超级IP的弱小影响力。
人们对IP的消费，不只是聚焦于某种商品，还波及各种各样的衍生生意。宝可梦千亿美元支出中，有760亿美元来自IP受权。换言之，超级IP不只能让孵化它的公司受害，还能带动相干产业链的事迹。
2021年，国外机构WikiMili公布了一份最具价值IP榜单，宝可梦登顶。在这份榜单中，腾讯旗下的《王者光荣》以100亿美元的支出位列第50名，成为榜单中独一的中国原创IP。
傍上大IP也许象征着时机。
近日，具有“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”等出名IP的奥飞文娱向外透露获取“王者光荣”受权，方案在往年四季度出售Q版盒蛋系列等相干产品，于是在资本市场受到爆炒。
截至5月20日，奥飞文娱比来6个买卖日播种了5个涨停，公司实际管制人——汕头三母子身家暴跌了十二.7亿元。



01、“动漫第一股”
第一次涨停在5月13日。
5月十一日，奥飞文娱在事迹阐明会上表现，公司已获取头部手游IP“王者光荣”受权，方案在第四季度正式出售Q版盒蛋系列等相干产品。也就是说，奥飞文娱筹备卖王者光荣的盲盒类周边了。
之后到5月20日，奥飞文娱又播种四次涨停。股价从十二日开盘的3.76元/股，涨到了20日的5.59元/股，总市值多了27.06亿元。
按照QuestMobile数据，王者光荣在2021年十二月的月活泼用户范围超过1.42亿。假如能无效地将这些用户转化成盒蛋玩具消费者，显然事迹可期。
奥飞文娱也确实长于卖玩具。2021年，奥飞文娱总支出26.44亿元，卖玩具创收10.44亿元，占比39%。作为动漫畛域的国际第一股，奥飞文娱自身即是从玩具起家。



只是回溯过往，奥飞文娱有过光辉的起步，也有坎坷的后续。尤为让人不测的是，明明手握大把出名IP，近年事迹却不容乐观，归母净利润延续两年亏损超过4亿。
奥飞文娱由奥飞动漫更名而来，在一位广东乡村青年蔡东青手中缔造。
1969年，蔡东青出世于汕头的一个农民家庭。初中结业后便到五金厂打工。早八晚八，支出微薄。17岁那年，靠母亲从亲友那里凑的800块钱，他开始守业，用7年时间实现了原始资本积攒。
更首要的命运行折产生在1992年。蔡东青始终想去香港转转，当年7月终于成行。而在香港，他看到了一种来自日本的玩具——四驱车。
蔡东青察觉到商机。返程后，他成立了奥迪玩具实业无限公司，做起了引进、开发、出产迷你四驱车玩具的生意。
对80后和部份90起初说，四驱车是得多人的童年回想。而蔡东青是促成四驱车在五湖四海风靡的一大推手。据《中国连锁》杂志报导，在卖四驱车玩具上，他展示出了不走寻常路的技能。
其一，出资1800万元，延续三年组织了全国少年四驱车大赛；其二，破费十一0万美元从日本引进动画片《四驱小子》。尤为是后者，让奥迪玩具造成了依靠动漫作品来销售相干商品的盈利模式。
动画火了，再卖周边，不陈腐。先有商品，再为推行商品投资动画，就未几见了。除了蔡东青，还有个知名的例子，就是海尔投资拍《海尔兄弟》。而在《四驱小子》之后，蔡东青还引进过人气更高的动画《四驱兄弟》，这也帮着他卖了不少玩具。
奥迪玩具推出的四驱车，就是“奥迪双钻”。不外生意虽好，却有隐疾。



奥迪双钻的胜利，实际建设在对日本迷你四驱车开发商田宫的模仿之上。奥迪玩具原创才能缺乏，到2004年，产质量量缩水，内部竞争加剧，公司事迹跌入低谷。
不变是不行了。同在2004年，全国影视动画任务暨动画片题材布局会议召开，之后《对于开展我国影视动画产业的若干意见》的文件出台，动画产业失掉政策反对。
8月，蔡东青在广州兴办奥飞动漫公司，正式进军动画制造，开启了更有想象空间的一门生意。奥飞动漫依然靠动画卖玩具，但与以前不同的是，动画制造由本人把控。
2006年，奥飞动漫推出第一部有自主常识产权的动漫作品《火力少年王I》，带火了悠悠球这种玩具的销售。之后又陆续推出《火力少年王II》《巴啦啦小魔仙》《铠甲壮士》等作品。
2009年9月10日，奥飞动漫登陆深交所，成为动漫第一股。首日开盘价40.95元，较发行价大涨79%。蔡东青持股8160万股，身家达34亿元。蔡东青的母亲李丽卿和弟弟蔡晓东也都是奥飞动漫大股东，播种上亿身家。



遗憾的是，奥飞的风光没能始终放弃。
02、变胖了，但没变强
资深二次元人士提起奥飞的过往，往往感叹一句“向大佬抬头”，并附带四个字冗长评语：财大气粗。
上市后，奥飞动漫的野心持续收缩。从2013年起，由动漫延长到泛文娱，前后涉足了挪动游戏、影业、虚构理想等畛域，起初还卖起了婴童用品。
虽然动漫一直是奥飞文娱的中心，不外细数奥飞的投资规划，无论动漫仍是非动漫畛域，都会发现得多十分相熟的名字。
先看动漫，出名度最高的就是“喜羊羊”。
20十二年，奥飞动漫斥资1600万元收购广东明星动画公司70%股权，将《喜羊羊与灰太狼》的导演黄伟明归入旗下。
2013年，奥飞动漫以6.34亿港币收购资讯港，以3639.6万元人民币收购广东原创能源，二者分别为《喜羊羊与灰太狼》品牌经营方和开发方，进一步将“喜羊羊”收进囊中。
回顾十余年来国产动画，《喜羊羊与灰太狼》的出名度无疑是最高的一档。虽然新近由于灰太狼被平底锅砸过9544次，被一些家长质疑“充溢暴力”，但这部动画同样成了一代人的童年记忆。
喜羊羊给奥飞奉献了不菲的支出。2022年春节档，《喜羊羊与灰太狼》时隔七年回归大银幕，拿下1.6亿元票房。
除了喜羊羊，奥飞动漫还曾策略入股布卡漫画，花9亿元全资收购有妖气。
而在非动漫畛域，2015年是奥飞举措频频，完成大歉收的一年。
真人影视方面，奥飞参投的由周星驰执导的《丽人鱼》，获取截至当年的中国影史票房冠军；参投的由莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《荒田猎人》，起初囊括了奥斯卡三项大奖。



（电影《丽人鱼》主题公布会）
在虚构理想方面，奥飞参投了VR头显装备厂商“大朋VR”，以及涉足VR游戏制造和全景视觉运用的多家公司，且规划了虚构偶像畛域。
虚构理想恰是最热烈的一个风口，奥飞当年事迹个别，股价却完成了起飞。
从9月开始攀升，到2015年十二月31日，奥飞股价最高触及54.93元/股。三个月时间涨幅大略1.5倍，公司总市值一度接近700亿元。
这是奥飞上市之后的巅峰。
泛文娱规划助推了奥飞的生长，也促成为了它的更名。2016年，奥飞动漫变卦为“奥飞文娱”，并持续拓展业务半径。
在全资收购北美婴童出行及耐用品公司Baby Trend Inc.和它在中国的次要产品供给商后，奥飞成立婴童业务线，整合国际品牌“澳贝”，降级母婴大产业链。
奥飞文娱至今的营收构造从那时分奠基：销售玩具、婴童产品，以及动漫影视业务，构成三大支柱。不外也是从2016年起，奥飞股价走势简直一路向下。
多方规划后，奥飞胖了，但没变强。
以详细事迹来看，奥飞文娱在2016年营收33.61亿，同比增长29.8%，比拟前一年大幅晋升。归母净利润4.98亿元，为历年最高。但2017年，归母净利润只要9013万元，缩水八成。
当年奥飞玩具业务表示欠安，新上的潮玩业务事迹未达预期，其余业务更成为了负累：海内影视业务膨胀调剂，影视投资泛起亏损；游戏业务未达预期，进行商誉减值。
2018年，奥飞更是泛起了上市以来初次亏损，归母净利润成为了-16.3亿元。奥飞投资的游戏、漫画业务都遭受窘境，当年计提了14.95亿元资产减值筹备。
从最新事迹来看，奥飞仍旧不乐观。
2021年，奥飞文娱完成营收26.44亿元，其中玩具销售奉献支出10.44亿元，同比增长仅6%；婴童产品奉献支出10.34亿元，同比增长14%。受海运价钱大幅回升和大宗原资料价钱下跌等影响，二者毛利率分别下滑9%和十二%。



另外，因长时间股权投资和存货减值损失，奥飞文娱计提1.02亿资产减值，进一步加剧亏损。2021年全年，公司完成归属母公司股东净利润-4.17亿元。
03、傍上王者光荣，够吗？
得多中国企业都想复制迪士尼的胜利。蔡东青曾在上市后提过奥飞的三步走布局——终究，奥飞要以“动漫内容”为中心，整合一切产业资源规划，成为中国的迪士尼。
遗憾的是，尚无哪家国际企业真正成为迪士尼第二。
对奥飞文娱而言，眼下更要紧的是怎么恢复盈利。与王者光荣协作面前，实际是奥飞文娱对盲盒这个新风口的追赶。



（王者光荣 coser）
2020年十二月，“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市，播种了超千亿港元市值。资本对盲盒的追捧由此衰亡，文具和鞋子都开始用这类新方式销售，而奥飞更早采用了行为。
2019年年底，奥飞便开始孵化年老人盲盒业务。2020年下半年，奥飞推出网易旗上游戏IP“阴阳师”的Q版盲盒以及叠叠乐系列产品。
据年报数据，自2020年9月铺货开售至2020年十二月底，“阴阳师”盲盒相干产品完成销售量超250多万只，销售额冲破3000万元。
2021年下半年，奥飞进一步成立潮玩事业部，盲盒业务全年销售支出冲破1亿元。
当初，王者光荣也要被奥飞做成盲盒类周边了。王者光荣的能量，显然远远超过阴阳师。
按照极光大数据统计，在2018年8月，《阴阳师》游戏的月活泼用户曾经从千万以上缩减至467.6万。比较而言，《王者光荣》游戏当下的月活泼用户范围比《阴阳师》多出1亿以上。
如斯看，奥飞文娱确实有借王者光荣腾飞的可能。有投资者评论，期待这家动漫第一股完成窘境反转。



（王者光荣 貂蝉coser）
不外互联网产业剖析师张书乐向市界指出，潮玩正在从简略的蹭IP热度往深度研发设计上进击，仅仅让泛起多年，且衍生品热度不高的王者光荣有一堆新公仔玩具，其实不足以改动奥飞现有事迹和开展轨迹。
市界查问两大电商平台发现，王者光荣民间受权旗舰店粉丝算计约34万，手办价钱多在百元以上，其中淘宝店铺按销量排序，销量至多的手办显示付款400多人。而盲盒龙头泡泡玛特的许多产品，付款人数都在千人以上。
王者光荣IP衍生品生意未必好做。
另外，泡泡玛特2021年完成支出45.3亿元，同比增长79%；净利润8.5亿元，同比增长63%。支出高速增长反应了盲盒市场开展势头的微弱，不外利润增速相对于较慢，且毛利率延续两年下滑，也阐明了行业竞争的剧烈。
一样涉足盲盒业务的金运激光在年报提及，实体盲盒状态同质化， 消费者易发生审美疲劳，行业红利正逐步减退。
这都象征着，单是傍上王者光荣这棵大树还不敷，奥飞文娱需求拿出高品质的产品，能力充沛挖掘这个超级IP的后劲。
但无论从王者光荣上获得多大的利益，对顶着“动漫第一股”的奥飞而言都象征着一种缺憾：毕竟，王者光荣不是它的原创IP。
对任何想复制迪士尼的企业而言，不克不及构建出足够弱小的原创IP，都缺乏以达成这个目的。
次要参考材料：
《对话蔡东青》，中外玩具制作，林枫；
《蔡东青 打造中国迪士尼的乡村娃》，中国连锁，王彩霞
（除独自标注来源外，以上图片来自视觉中国）
（作者丨李楠 编纂丨雷彦鹏）