黄峥退休436天，财产大幅缩水，拼多多生猛再也不

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图片来源@视觉中国
文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编纂 | 深海5月27日，拼多高发布公布2022年第一季度财报，公司当季完成营收237.94亿元，同比增长7.34%。这是继去年四季度末的2.57%增速以外，2017年以来的第二低营收增速。
往年一季度，公司均匀月活泼用户数为7.513亿，环比去年四季度末均匀月活用户7.334亿微涨2.38%。而去年四季度，拼多多均匀月活用户更是自2017年以来初次泛起负增长，环比增加810万。
雷达财经留意到，自黄峥去年3月17日正式从拼多多退休后，曾经过来436天。在其退休后，拼多多生猛再也不。黄峥自己也财产大幅缩水，福布斯排行榜显示，黄峥财产从2021年的553亿美元，增加至往年的十一3亿美元。
为了关上新增长点，拼多高发力农业、短视频、社区团购，但目前来看，这些业务尚未能挑起大梁。
01 从拼多多隐退后，黄峥财产缩水
去年3月，拼多多开创人黄峥在致股东信中宣告，辞任拼多多董事长，将接力棒交由拼多多联结开创人陈磊。
在再也不负责董事长和拼多多办理职位后，黄峥的1:10的超级投票权也将生效，其名下股分的投票权将拜托拼多多董事会以投票的形式来进行决策，同时黄峥许诺其集体名下的股票在将来3年内持续锁定，不发售。
事实上，早在几个月前，黄峥就曾经将拼多多CEO一职交给了陈磊。黄峥离任董事长这一举动，也象征着他正式从拼多多的一线隐退。
卸掉拼多多要职的黄峥，其资本幅员“瘦身”显著。天眼查显示，此前黄峥曾在7家公司负责股东，16家公司负责高管，以后黄峥一切任职的企业仅剩3家。其中，黄峥负责股东的北京亚杰天使二期投资核心（无限合伙）、上海立到网络科技无限公司为存续形态，负责监事的深圳市拼多多网络科技无限公司已登记。另外，黄峥目前经过上海立到具有实际管制权的企业共4家（含上海立到）。
2021年，41岁的黄峥以553亿美元的财产，登上当年的福布斯寰球富豪榜第21位；2022年福布斯寰球亿万富豪榜上，黄峥的财产已缩水至十一3亿美元，位列榜单第173位。
“退了后我做甚么呢？我想去做一些食物迷信和生命迷信畛域的钻研”，彼时黄峥在离任董事长的致股东信中提到，拼多可能是农产品起家的，黄峥重点提及的农业相干的内容，同样成为拼多高发力标的目的之一。
从去年8月开始，拼多多便宣告重投“百亿农研专项”。接棒黄峥的新掌舵人陈磊也表现，将关注农业视作“寻求长时间的、高品质开展”的严重战略，拼多多多个季度的利润将用于农研科技畛域，持续深入拼多多在农业数字化方面的致力，以推进更多的农产区、农户直连数字经济。
据悉，拼多多平台上的95后“新新农人”数量已从2019年的2.97万和2020年的8.57万，增长到2021年10月底的超十二.6万。
有业内人士指出，农业通常具备周期较长、奏效较慢的特征，且目前农业畛域的资金、人材、技术都相对于不足，这都是拼多多重点开展农业不能不注重的问题。至于拼多多重仓农业后能否有所作为，农业又是不是能成为公司新的增长点，仍需交给时间来检修。
02 拼多多加快脚步
往年3月，新官上任的陈磊交出接棒黄峥后的首份财报。
财报显示，2021年拼多多总营收为939.5亿元，2020年拼多多总营收为594.92亿元，同比增长57.92%；2021年公司归属于普通股股东的净利润为77.69亿元，同比增长208.2%。单季度看，拼多多去年第四季度营收为272.31亿元，同比增长2.57%，创拼多多自上市以来营收增速的季度新低，该季度也是拼多多初次仅录得个位数增长的季度。
拼多多对利润的增长解释称，次要源于营销费用的缩减，以及一次性费用抵减。财报显示，去年第四季度，拼多多的销售和营销费用为十一3.66亿元，较上年同期同比增加23%；同期拼多多的研发费用为20.23亿元，同比增长4%，全年研发费用达89.93亿元，同比增长30%。
对此，拼多多董事长兼CEO陈磊表现，“在我接棒董事长的这一年，咱们从营销转向研发。我很快乐看到这一转变正如期推动，这将为咱们的久远开展打下松软的根底。”
重研发、轻营销的战略，象征着以前在营销上砸重金的拼多多，开始把更多的资金投入向研发歪斜。此前热中砸重金、跑马圈地的拼多多变得“收敛”，将逐渐调剂依托烧钱换取增长的战略。对用户而言，营销费用升高一个直观的体现，即是用户较以往将更难“薅”到拼多多的“羊毛”，而这也影响到了拼多多的活泼用户增长。
截至去年年底，拼多多年活泼买家数达到8.687亿，上年同期为7.884亿。虽然拼多多去年完成了活泼买家数的增长，但按年度来看，去年拼多多年活泼买家数的增速为10%，比拟2020年35%的增速有所降落；按季度来看，去年第二季度至第四季度，拼多多活泼用户数增速也延续降落，去年四季度拼多多均匀月活用户更是自2017年以来初次泛起负增长，环比增加810万。
早在2020年，拼多多的财报便显示，其年活泼买家数量已超出淘宝，成为中国电商畛域活泼用户数量至多的平台，但据易观千帆数据显示，拼多多第一的地位坐得其实不稳当。自黄峥离任拼多多董事长的去年3月起，拼多多的月活数在三大电商平台中，与淘宝稳居前两位，京东排在前二者之后。往年1月、2月，拼多多的月活一度超出淘宝，坐上第一的宝座，但随后的3月、4月，拼多多的月活又再次被淘宝赶超。


拼多多商家版App的月活变动，也在一定水平上反应出入驻拼多多平台商家的活泼水平。去年4月，黄峥隐退一个月后，拼多多商家版的单月月活完成环比23.82%的增长，尔后拼多多商家版的月活便趋于不乱，两头偶有几回泛起环比降落。直到往年3月，拼多多商家版的月活才再次泛起环比增长14.77%的小顶峰。


拼多多也并不是没无意识到本人增速变缓，对此陈磊表现，“拼多多不成能始终做到最佳，那末在调剂团队和标的目的，过来一年咱们不免会加快一些步调。”
值得留意的是，增速放缓的拼多多，股价表示其实不现实。去年2月，拼多多的股价一度达到上市后的巅峰，但尔后其股价却跌跌不休。截至美东时间5月26日开盘，拼多多报收41.93美元，较高点股价跌幅超80%。
另外，和拼多多高度绑定的“砍一刀”营销伎俩，也让拼多多在用户心目中的口碑备受考验。近些年来，拼多少数次因砍一刀流动被用户投诉，还一度被律师诉诸法庭。据黑猫投诉平台数据显示，截至发稿，拼多多累计投诉量达48.43万条，近30天内的投诉量也多达24189条，投诉内容波及产质量量、产品真伪、售后办事、虚伪鼓吹等。
03 手里还有甚么牌？
拼多多终年深耕下沉市场，对手阿里、京东近些年也分别拿出淘特、京喜向其发动冲击，阿里在财报中点名淘特为其带来了显著的增量；京东财报中也提及，去年净增的近1亿活泼用户中七成来自下沉市场；而抖音、快手等新电商选手的入局，也让本就拥堵的电商行业充溢了各种不肯定性。面对剧烈的市场竞争，拼多多手里还有些甚么牌？
在直播电商业务方面，作为传统电商平台的拼多多目前并未亮出一副足够惊艳的好牌。跟着直播电商的开展，传统电商和直播平台相互浸透彼此腹地，当下直播俨然成为电商畛域不成无视的首要渠道之一，但拼多多似乎志不在直播电商，目前并未将直播业务作为公司开展的策略级名目，这也致使拼多多至今未打造出如淘宝李佳琦、快手辛巴、抖音罗永浩同等等量级的主播。
雷达财经留意到，直播业务未失掉足够注重的拼多多，或将底牌押注在了短视频这一途径上。2022年春节期间，拼多多便在自家App上为一款名为“多多视频”的栏目守旧了首页的一级入口，取代了原来的“直播”入口，目前“多多视频”与“首页”、“分类”、“聊天”、“集体核心”处于同一位置，这象征着拼多多将来一段时间内将把短视频作为重点流量搀扶的名目。
雷达财经体验后发现，拼多多在多多视频的推行战略上，仍采用了此前一向的补助获客的套路，用户在观看一按时常的短视频后，能够收到一定的现金嘉奖。
业内人士剖析以为，拼多多在短视频方面的发力，一定水平上标记着拼多多或将向内容电商转型，拼多多但愿经过短视频的渠道来减少用户的粘性，获得用户更多的使历时间，以此来带动平台上商品的销售。不外，在抖快曾经占领短视频市场少数份额的场面之下，拼多多很难解围。
在进军社区团购赛道方面，拼多多则拿出了多多买菜这一张牌，但靠烧钱抢占市场的社区团购业务，曾经有多个选手不胜重负、退出赛场。即使是还在据守赛道的多多买菜及对手美团优选、淘菜菜等，也都面临着巨额的亏损。往年2月，拼多多旗下的多多买菜又被媒体报导，受到多地邮政办理局监管提醒，涉嫌违规运营快递代收业务。
另外，许多新兴行业在高速扩大的同时，容易无视产品、经营、办事等方面存在的问题，多多买菜也没能逃过这个“魔咒”。雷达财经在黑猫投诉平台搜寻“多多买菜”，获得到13147条相干的后果。其中，有消费者反馈本人在多多买菜平台下单后收到的商品蜕变、发霉、有异物，有的商品没有出产厂家地址及电话，乃至还收回了出产日期在将来的产品。另外，多多买菜还存在漏发、双方面勾销定单、退款难等问题。
“蒙眼疾走的时期曾经过来，精耕细作和注重品质、转化、留存，也许才是拼多多的前途之一”，有业内人士评论道。