《王者光荣》为何不合适环球影城？

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甚么样的游戏IP合适主题公园？
走进环球影城的大门，刚刚迈过华美的好莱坞大巷，还没来得及在灯红酒绿中沉湎，一个相熟的修建便猝不迭防地映入视线——《王者光荣》水晶基地。一个cos成“杨玉环”的演员正驻足基地前与游客合影。略显为难的是，排队合影的人好像尚无独自拍“杨玉环”的人多，恍如这场所作的一个缩影——看看热烈，兴致寥寥。


4月8日，北京环球影城开启了为期三个月的“王者光荣英雄盛会”限时主题流动，而那一天，也是《神奇植物：邓布利多之谜》在国际上映的日子。在此以前，环球影城还勾销了始终以来颇受好评的哈利·波特城堡灯光秀。
拥抱外乡文明不丢人，只看选择的对象是不是适合。在日本拥抱任地狱的环球影城，在中国选择了腾讯。看似都是巨头，但个中差别还需细细品尝，披萨君亲临现场体验了这场“英雄盛会”，也感触到了艳服之下IP气质的乏力。
为难的《王者光荣》从民间公布的信息傍边能够得悉，此次联动实际上只要两项次要流动——花车巡游+英雄coser合影，外带一些限定周边和传统小吃。
下昼13:30，披萨君准时来到“王者光荣英雄巡游”的终点，四周围观的观众目测不外两三百人摆布，而当日入园人数却有将近十一000人。即使和环球影城自有IP的“环球大巡游”比拟，围观人数都远远不迭。随意问了问四周驻足的路人，简直没有人表现是专门为了《王者光荣》入园玩耍的，大部份人只是“猎奇”“觉得人多凑个热烈”。




上图为“王者光荣英雄巡游”时驻足观众，下图为“环球大巡游”时驻足观众
上演倒是有专门的设计。cos成王者光荣英雄的演员们，不仅是和观众打打招呼就作罢，还有小小的故事线隐含其中，次要讲述了“武则天”受到“司空震”的变节，终究在“李白”等人的围歼下胜利击碎“司空震”诡计的故事。


花车一天两场，流动规模仅在好莱坞大巷左近，观众需求掐准时间前来能力一睹“盛会”。而王者英雄合影则是全天继续，每半小时会改换一名演员，在水晶基地与游客们放弃约两米的间隔合影，姿态固定，也没法像“网红威震天”同样有多少言语上的趣味互动。
排队合影的队伍始终维持在三四集体摆布，比起园区内动辄排队半小时到一小时的名目几乎缺乏挂齿，和园区内其余需求排队合影的IP形象“工夫熊猫”“怪物史瑞克”比拟，队伍也要短很多。
很显著，《王者光荣》联名流动的吸引力远不如园内自有名目。
缘故是多方面的，IP结合水平较浅首当其冲。每当谈及主题乐园的外乡化，大阪环球影城一定是逃不开的侧面案例。2021年3月，斥资600亿日元建立的“超级任地狱世界”园区倒闭，并迅速成了大阪环球影城的招牌。


即使不与这样的“独立园区”比拟较，大阪环球影城与其余日本IP的时节性协作沉迷度也要高很多。以往年7月行将上线的《海贼王》联动为例，大阪环球影城将把园区内原本的“好莱坞梦想”过山车革新为“海贼王X好莱坞梦想之旅”特别主题过山车，参加《海贼王》最新的电影、声响成果和配景音乐。
流动期间，还将开设一家特别的主题餐厅——“桑吉的海盗餐厅”，并设有现场扮演。同时，观众还能够看到一场长达75分钟的“海贼王初级秀”，由草帽海贼团成员出演，将是一个全新的原创故事，并配有烟花等殊效上演。


对比之下，原本看起来还算粗劣的花车受到了降维打击。在不足实际游乐设施与沉迷式互动环节的状况下，对游客的吸引力老是非常无限的。好比北京环球影城的另外一大外乡化园区——工夫熊猫园区，从开园到当初都是人气低谷，一大首要缘故就在于其玩耍名目相对于于其余园区而言过低龄化，趣味无限。
此外，《王者光荣》自身与环球影城也存在着一定的受众错位。疫情要素使得京外游客的数量锐减，而这偏偏是《王者光荣》的受众大本营。据Mob钻研院《2020“下沉市场”图鉴》显示，《王者光荣》在二线及二线下列城市的用户占比为78.8%，是下沉市场最受欢送的手游TOP3。


先生党也是《王者光荣》用户的主力人群，但目前京内大学广泛并未开学或封校，高达500元的素日票价和700多元的节假日票价关于先生党来讲也难有屡次消费的空间。
只管用户基数睥睨群雄，但“会玩《王者光荣》”显然不同等于“会为了《王者光荣》去主题乐园”，一款游戏到底能多大水平发生品牌粘性，让用户真正成为IP的粉丝，值得思考。
不足气质的腾讯问题历来不仅泛起在《王者光荣》身上，事实上，将来极可能还会有更多的腾讯游戏进入环球影城。
2021年2月，腾讯互娱就宣告与北京环球度假区达成协作，从2022年起将腾讯游戏IP参加北京环球度假区的时节性流动中，包罗《王者光荣》、《咫尺明月刀》、《QQ飞车》、《欢喜斗地主》等。
试想一下，假如纸醉金迷的好莱坞大巷旁有人在cos《欢喜斗地主》，那又会是怎么样的一番现象？


受用户欢送的游戏得多，但显著不是每一个个都可以称之为IP，都合适拿来做实景文娱。不管迪士尼、环球仍是任地狱，旗下的IP既有时间跨度也有丰硕的内容矩阵，更有本身独到的气质，这是构成IP吸引力的症结所在。
而腾讯旗下的游戏，在公共视野里始终走的是“复制+超出”的门路，其在基因中就不具备独到的气质。据晚点LatePost报导，一名接近腾讯策略部的人士曾说，“游戏是腾讯的业务里高度寻求肯定性的。它一切的机制、组织都为这类肯定性办事。”肯定性象征着不乱的收益和可预期的报答，即研发或代理一个有过胜利先例的游戏。
在这样的基因下，只管腾讯有至关数量的游戏能成为“国民级”游戏，但其翻新性无限的个性，仍是妨碍了IP的进一步建设。即使跟着时间的积攒，每款游戏都在不停积淀本身的故事性和世界观，但最少到目前这个阶段，胜利依然无限。
就以《王者光荣》为例，甫一上线时对端游MOBA类游戏的移植不言而喻，英雄设定借用了不少历史人物的名头，后续也诱发了一系列“王者光荣让青少年误读历史”的公关危机。
直到近几年，《王者光荣》开始注重世界观的完美，并将英雄设定逐步去历史化，走向排挤。但如今在IP受权中，次要形式仍是以单个英雄或单个营垒英雄为主，好比“唐代长安系”“长城守卫军”等。不同营垒之间的“关公战秦琼”式为难仍未彻底消解。


在不停融入传统文明的大体思绪下，《王者光荣》达成为了不少和传统文明相干之处文旅协作。这一类协作更拥有互补性，由于传统文明需求寻觅年老化表白，而《王者光荣》也需求传统性以背书。但在《环球影城》傍边，一个架构仍存缺点的IP试图为更共同且残缺的IP“救火”，则显得有些舍本逐末了。
而中国外乡的实景文娱业，阅历了这么多年的开展和探究，不管是不是在游戏畛域，始终也没能在IP方面找到更好的谜底。按照头豹钻研院《2019年中国主题公园行业市场钻研》显示，不同于国外的主题公园大多依赖IP开发，国际的头部主题公园除华强方特的《熊出没》以外，根本上都没走靠IP吸引游客的路子。而华强方特的主题公园也是主打下沉市场，受众春秋层也较小。


图片来自网易数读
环球影城迈出第一步，当然是一种勇气，但同在游戏畛域中，也许也有更具IP气质的选项。
好比上个月中宣部版权办理局指点发动的“2021十小年度国度IP评比”中，游戏畛域票数排名前三的均为来自米哈游的《原神》《崩坏学园3》和《不决事情簿》，而腾讯的《战争精英》和《王者光荣》只分列第四和第七。
这就是“玩家数”和“粉丝数”相异的最直观体现，包罗米哈游在内的“上海四小龙”以及一系列重生代游戏公司，都开始更为重视钻研本身的IP气质，注重长时间的IP经营。只管用户更为圈层化，但如果是对比“为了IP去主题公园”的能源，显然是这样的游戏更大。
看着围在“杨玉环”外围，将她当做“景色”记载在手机里也不肯排两分钟的队去要一张合影的人们，我觉得到，这场“王者盛会”美在皮而不在骨。
文 ｜北瓜
编纂 | 张友发