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界面时尚得悉，自5月27日至6月17日，优衣库将在中国大陆新开17家门店，门店总数冲破888家。
新店选址掩盖浙江、山东、云南、四川等省市，其中浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市将初次设有优衣库门店。这标记着优衣库在中国下沉市场的进一步深耕。
按照优衣库母公司迅销团体最新公布的日本市场销售数据，截至4月，优衣库在日本外乡的门店数量为813家，这至关于与中国大陆的门店数量相差近80家。
而从2020年8月开始，优衣库中国门店数量就显露了反超日本的势头。财报数据显示，2021财年，优衣库中国大陆门店净增65家，日本外乡门店总数增加了3家。可见过来一年间，优衣库在中国和日本市场的投入差距进一步拉大。
实际上，自新冠疫情发作以来，优衣库始终在踊跃拓展中国市场。
2021年十一月，优衣库还在北京三里屯开设了中国的第三家寰球旗舰店，也是寰球的第15家寰球旗舰店。2022年终，优衣库大中华区首席市场官吴品慧在承受界面时尚等多家媒体采访时进一步表现，优衣库2022年还将放弃80-100家的开店速度，而且将关注下沉市场。
但是，从2022财年开始，优衣库在中国和日本两大主力市场的事迹表示却其实不佳。
截至2022年2月28日的上半财年，迅销团体运营溢利创历史新高，且与净利润均录得双位数增长。但财报指出，迅销团体次要支出来源呈现多样化趋向，其中西北亚、南亚及大洋洲地域，以及北美与欧洲地域的优衣库业务均录得收益及溢利双双大幅增长。
与之相对于应的是，日本及中国大陆市场延续两个季度事迹均呈下滑态势。迅销在财报中表现，中国大陆市场方面还是遭到新冠疫情及相干防疫措施的继续影响，致使服装消费需要降落。而日本市场则是因为品类需要变动以及库存充足等要素致使的销售额下滑。
虽然开店的步调仍未住手，迅销团体关于中国市场的恢复速度依然持激进估量。迅销预计中国大陆2022财年下半年运营溢利将维持与上年同期等同程度。
受困于疫情重复的态势，优衣库在上海的近九十多家门店在过来两个月内均处于封闭的形态，必将会对第三季度事迹发生一定的影响。
值得提到的是，疫情期间，优衣库还推出了团购业务。不外，推销方须为合法存续的企业或事业单位这一条规范拦住了得多集体身份的团长。而优衣库本来也无为企业团购提供员工服定制的办事，由此看来，社区团购并不是为补足上海事迹而出台的动作。
跟着上海停工复产步调的推动，物流逐渐恢复，目前优衣库小顺序显示上海地域曾经能够正常发货。但此次疫情重复无疑再次为批发企业敲响警钟，尤为是不克不及再依赖于繁多区域的规划。
但即便没有疫情要素的搅扰，因为一二线城市的门店饱和，优衣库开辟下沉市场还是必定选择。
重新店的店址信息来看，在下沉市场优衣库根本拿到的都是商场一楼的铺位，一楼也往往被视为人流量最为密集的黄金地段。但在一二线城市，快时尚品牌红利期已过，尤为是中高端市场很难给到优衣库十分中心的铺位。
另外，优衣库以公众定位的根底款衣饰为中心劣势，在下沉市场不太会泛起因设计格调凸起而与市场需要不符的危险。另外一方面，相较于极为讲求性价比的电商衣饰，优衣库的线下门店也能成为潜伏的品牌包管，晋升消费者的信任感。
但这其实不象征着优衣库在下沉市场能一路顺风。优衣库的价位带从百元到千元不等，尤为部份设计师联名系列的价钱更高。下沉市场的价钱敏感度往往比一二线城市更高，无论在选品仍是促销优惠上，优衣库都必需采用与一二线城市不同的战略。
能够看到的是，优衣库正致力经过门店装饰设计减少消费者的购物体验感，使门店更具“糊口感”。这也合乎优衣库近些年来但愿推行的“服适人生”的品牌理念。好比，优衣库在部份门店尝试推出花店业务。但相似贴近于品牌鼓吹的经营伎俩未必能在下沉市场被消费者买单。 |
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