麦当劳整了个新活，间接把我干缄默了

酥糖

原标题：麦当劳整了个新活，间接把我干缄默了  
大家好，我是小肥良。  
头几天，麦当劳又给大伙整了个新活，他们出了一本书，名叫《来吧，新番茄！》  


那有的小火伴就要问了：  
“甚么是新番茄呢？”  
所谓的新番茄，是麦当劳对新入职员工的称说。  
在麦当劳的眼里，新员工都长这个模样：  


e妹妹…  
假如新员工叫新番茄的话，那老员工岂不是叫老番茄呢？  


总之呢，麦当劳就给新人出了这么一本书，书里写满了对新人的倡议，算是一本“老手指南”吧。  
书的设计对比精妙，个别是以“插画+文字”的方式来呈现：  


而书中对新人的倡议，据麦当劳的引见，都是老员工本人写的。  
你能在文字的底下，找到这条倡议的作者信息：  


看完这本书，我最大的感想是：  
《麦当劳老手指南》X  
《麦当劳全新广告》√  
营销味过重了！  


这本书的次要内容，我感觉能够分为几个部份来看。  
第一个部份，是正儿八经的「老手倡议」。  
好比麦乐送的饮料盖在送出前，要再次反省是不是盖紧：  


打圆筒冰淇淋时，记得最初往上提一下：  


第二部份，是假借“老番茄”的倡议，实际上鼓吹了一波企业文明。  
好比和孩子互动时，要蹲下平视：  


第三部份，则是十分直球的鼓吹推行了。  
好比激励顾客购买OH麦卡：。  
潜台词：你看到这一页的话还不赶快开卡？  


来麦当劳，记得吃巨无霸。  
恍如不是对新人说的，而是对顾客说的233：  


最初一个部份，则是与倡议绝不相干的，仅仅是麦当劳员工本人的感想：  
这里我就不细嗦了：  


除了出书，麦当劳还出了一个配套视频。  
内容跟书的内容大差不差，都是麦当劳过去人对新人的倡议：  


聪明的小火伴应该曾经注意到了：  
外表上，这是麦当劳的《老手指南》，但其实仍是麦当劳的一种营销伎俩。  
经过重拾曾经败落的纸媒，再配以活跃的配色、趣味的插图以及简洁的版式，来让消费者浏览、感触乃至保藏。  
在浏览的这个过程当中，麦当劳鼓吹的作用就达到了。  


实际上，这几年出书的品牌，可不止金拱门一家。  
好比美团外卖，就曾联结搜狗输出法推出了一本《干饭之书》。  
在面对世界困难“午餐吃甚么”的时分，能够查阅一下。  
书籍外包装则采取外卖纸袋的别致方式，贴合美团外卖的主题。  


这本书还收录了不少经典的、针对出名餐饮品牌的“吃货语录”。  
好比“自从吃了老乡鸡，在路上是老司机，退职场是老撕鸡，平时是老思鸡”：  


又好比钟薛高在去年，就出了一本书，名叫《夏天的谜底书》。  


过来2年阿谁《谜底之书》不是很火嘛，而后钟薛高也随着整了一个。  
使用办法和其余的谜底书同样，先心外面想要问的问题，再翻开书本。  


以小白人物和拟人化的雪糕形象为配角，并选择突变色作为配景。小清爽的画风，也对比合乎品牌形象。  


但大伙知道这些书的存在吗？  
恐怕没有吧。  
这是否正面印证了：用出书的手法打广告，不是一种可行的办法呢？  


我能了解品牌方出书的设法。  
一方面，当初广告圈也卷到不患了，各种高品质的广告以视频、海报的方式不停涌现。  
选择书本这个载体，能在一条新的赛道中和其余品牌进行竞争。  


另外一方面，比起视频的短期安慰，让用户去看书，起到的鼓吹成果无疑更好、更耐久。  
他人都在短视频中博取流量，而有人在用书的厚度来传递本人的品牌价值观。  
这样的差别化，也能够给品牌带来得多潜移默化的认可和好感。  


但理想很骨感，拿书籍打广告，我感觉成果真的不怎么好。  
当初糊口节拍愈来愈快，社会广泛对比塌实，并且大伙都爱玩手机，如何造就用户的浏览习气，让他们能静下心来看你的书呢？  
这可不是容易做到的事件。  


另外一方面，品牌方用书来打广告的条件，是用户需求掏钱买回来能力浏览。  
那末问题来了：真的会有得多人会专门花钱买书回来看吗？  
除非真的是神作，不然我看大家的兴致都不会很大吧。  


因此我感觉品牌假如用书打广告的话，就一定要在内容和方式上下足工夫。  
否则马马虎虎出一本书却没人买，反而本人还亏钱，那就杯具了。  
这样看来，麦当劳的营销思绪和肯德基比拟，差的真的不是一点两点。  
看看人家搞的疯狂礼拜四，每一个周我都能看到新的段子出炉，真的是要多离谱有多离谱：  


肯德基六一儿童节推出的可达鸭玩具，又凭借着“够沙雕”冲上了热搜：  


当初麦当劳每条视频，每条静态上面，都有一堆人在狂刷肯德基的梗：  
麦当劳你还不警觉吗？  


诚然，麦当劳这本书诚意十足，还挺美观的。  
但我感觉还不敷，还缺乏以让年老人喜爱上。  
但愿他们能长点心，在营销这块支棱起来吧！