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原标题：元宇宙会展：后疫情时期，文旅会展的“破局之道”？
一个全新的互联网时期——元宇宙时期未然到来。
作为元宇宙的首要运用畛域，元宇宙会展成为文旅行业普遍关注的焦点之一。
过往上千人的线下会展，肩负侧重要的产品营销使命，帮忙集体和企业拓展人脉开拓客户资源，如今即便经过线上直播、视频会议等方式把会开了，这些成果又还剩下几分呢？
假如说，数字藏品是文旅企业进军元宇宙的“试金石”；那末，元宇宙会展就是文旅企业规划元宇宙的“先遣军”。
从空间角度来讲，从线下峰会到线上峰会再到元宇宙峰会，会展行业显然已走到了第三阶段。
会展行业抵达第三阶段关于文旅行业来讲有何意义？文旅企业应如何对待会展行业抵达第三阶段？其实这还要从上世纪80年代中前期的国际会展游览开始说起。
会展行业的三个阶段
会展游览（MICE）意指包罗各类专业会议、博览会与展览会、嘉奖游览、大型文明体育盛事等流动在内的综合性游览方式，是会展业与游览业的无机结合。
国际会展游览在20世纪80年代中前期逐步衰亡，90年代中前期开始与国内接轨。跟着APEC会议、广交会、奥运会、冬奥会等国内性会议、展览和体育赛事在中国的举行，会展业迅猛开展，会展游览的内容和主题不停变动并逐渐渗入。
从时间下去看，个别以为自上世纪90年代中前期至今总体分为四个阶段，即起步阶段（1998-2002）、疾速开展阶段（2003-2010）、不乱阶段（20十一-2015）和深入阶段（2016至今）。
从空间下去看，会展行业能够浅分为线下阶段、线上阶段和元宇宙阶段等三个阶段。跟着2019年底新冠肺炎疫情的蔓延，人们的出行遭到诸多限度，会展行业的开展不得已从线下搬到了线上，目前正处于从二维互联网向三维互联网——元宇宙迁徙的症结机会。
会展行业由线下向二维互联网再到三维互联网的迁徙离不开平台零碎的反对。在二维互联网时期，会展行业的空间迁徙很大水平上依赖于直播，相似Bilibili、抖音、视频号、小鹅通等平台成为其须要的撑持。到了三维互联网——元宇宙时期，会展行业的空间迁徙开始依赖于拥有3D建模功用的平台零碎，例如网易瑶台、沃达福元宇宙会展核心等。
作为国产品牌，网易瑶台是网易伏羲旗下沉迷式流动零碎，经过复刻线下实在会议场景、心情实时迁徙等技术，网易瑶台打破传统视频会议模式，带给用户更具科技感、身临其境般的沉迷式流动体验。目前，网易瑶台曾经胜利运用于河南智慧文旅大会等泛滥流动中，行将运用于执惠第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖仪式中。
以执惠主办的中国文旅大消费年度峰会为例来讲，疫情是会展行业由线下阶段到线上阶段再到元宇宙阶段的弱小“助推剂”，同时也极其考验文旅企业的临机应变才能。
会展行业抵达第三阶段
对文旅行业来讲喜忧参半
在寰球疫情蔓延、俄乌冲突不停降级、世界经济贸易格式正在产生微小变动的大配景下，国内会展业情势变得更加繁杂。中国会展业如安在疫情冲击下餬口存、求开展，并在不远的未来更好地迎接国内市场竞争，成为文旅业界关注的重点。
虽然说会展行业进入元宇宙阶段为文旅行业展会、会议的举行提供了新思绪、新体验，但以后部份技术尚待完美，过往会展场地再利用等问题也值得关注。
一方面，疫情减速会展行业的转型降级，“线上会展”“元宇宙会展”和“线上会（展）+线下（会）展”的新业态减速造成和开展。以第18届东盟展览会为例，云上参展企业1517家，全网暴光量超过十一.4亿次，站内拜候量超过2156万次，线上举行经贸流动84场，会期4天为为国际外客商促成为了3200对精准配对。这类线上线下无机融会的方式，取患了单纯的线下展或单纯的线上展不克不及达到的成果。
同时，会展行业由二维互联网向三维互联网迁徙，无利于破除线上会展成交成果略逊的困境。
展览是一个体验性很强、重视面对面沟通的行业，线上展会因不足面对面的沟通和现场体验感，因此无奈达到实体展的经贸成交成果。
当会展行业由二维互联网迁徙向三维互联网，参会人员可沉迷式置身于零碎复刻的线下实在会议场景，依靠心情迁徙等技术，与参展商进行“面对面交流”。
另外一方面，因为当下相干技术仍有晋升空间，尚不克不及做到彻底复刻理想场景，发明场景天然更是无从说起了。
同时，新的技术、业态衰亡，伴有着的往往是旧技术、业态的更迭。假使有朝一日元宇宙会展占领了极大的市场份额，耗材耗力建的现有展会、场馆的归置问题及期间的投资与报答比成为摆外行业背后的一道困难。
文旅企业应如何对待
会展行业抵达第三阶段？怎么做？
在文章的结尾，咱们提到了，元宇宙会展是文旅企业规划元宇宙的“先遣军”。为什么这么说呢？由于，与数字藏品比拟，元宇宙会展需求文旅企业投入更多，文旅企业能从中失掉的相应也会更多一些。
一是不逊于线下会展的营销成果。怎么了解呢？就像采购和营销，采购是点对点，受众无限；而营销是一对多，受众普遍。当技术开展到一定水平之后，元宇宙会展将冲破时空的限度，最大水平地招待感兴致的受众。例如，一个线下同一时段只能包容3000受众的场馆，复刻到元宇宙空间里去，经过技术扩容到3个、30个乃至300个一样的场馆，每个场馆的展位、办事都是同样的，受众看到的场景、承受到的办事是同样的，同一场馆的受众与展位推介人、办事人员、其余受众间可自在交流，但不克不及与其余场馆的人员进行交流，以避免以及产生时空错位。经过这样的操作，会展的参预受众能够从线下场馆的3000人增长到9000人、90,000人乃至900,000人。
参预受众大幅减少，潜伏顾客基数减少，转化人数天然也会随之减少，营销成果显然不会逊于线下会展。
二是为线下会展引流造势。基于目前相干技术尚不齐备的现状，场馆的范围化复刻、微小数量受众（用户）的涌入都会给零碎办事器带来较难应答的应战。于是以后状况下，利用较为离奇的元宇宙会展为线下会展引流造势是对比常见的用法。
数字化是近两年会展业应答新冠肺炎疫情的首要宝贝，但会展数字化，并不是简略地改动会展的方式。中山东大学学游览学院副院长罗秋菊表现，咱们要做的不仅是简略地将线下展会搬到线上，而是整合AR、VR等技术资源与线下展会资源，衔接实体空间与虚构空间、智能空间，进而推动展会经营模式的改革与翻新。其特征是环抱“线上-线下”多场景展开，其中，线下展会还是展会数字化的中心运用场景。
会展业是企业间的市场平台，担当着寰球因素外乡化和外乡企业寰球化重担，应该有重点有步骤地率先完成重启，以无效对冲经济上行压力。上海会展钻研院履行院长张敏以为，中国国内进口展览会与中国进出口商品买卖会、中国（北京）国内办事贸易买卖会、中国国内消费品展览会等政府主导型博览会与约1.1万个市场驱动型会展流动一同，胜利稳住了中国外贸外资根本盘。特别是第三届、第四届进博会如期举行，为会展业提振了士气。为此，重启会展业的整体战略应是“防疫优先、精简观众、双线融会、确保开展”。
后疫情时期，中国会展业整体上将呈现由教训主导向技术主导转变，由理论翻新向实践翻新转变，由关注进程向关注后果转变，由名目思惟向格式思惟转变的特征。
将来元宇宙会展的开展不用局限于理想场景的复刻，也应关注影视场景和游戏场景的迁徙、空幻世界的打造和全新规律的制定等。疫情终将过来，若只是复刻理想场景，元宇宙会展很难在未来彻底解除出行限度后继续开展；但如果是此间有理想世界无奈完成的功用或结构，就是另外一种状况了。 |
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