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图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信大众号守业邦（ID：ichuangyebang），作者 | 谢璇，编纂丨房煜，钛媒体经受权公布。往年的六一分外热烈。不外这类热烈并不是人们的初衷。教材和童书插图事情闹得满城风雨之后，#妈妈给儿子买笔感觉图案辣眼睛#又上了热搜。教育部宣告关于问题教材成立考察组的抉择，虽然临时停息了这场全民探讨，但市场关于童书内容制造才能的关注，也许才刚刚开始。
回味无穷的是，在国人的读书时间缺乏常常被拿来讲事的明天，在我国出版行业中，童书是出版市场开展最快也是最首要的细分市场。
按照《全民浏览视角下的少儿浏览视察》讲演显示，我国2018年出版童书4.4万余种，总量位居世界第一，童书年总印数达8亿多册，在销种类30多万种，销售总额达200多亿元；童书出版年产值已延续20年放弃两位数增长。
但这个疾速增长的行业面临诸多应战：家长愈发抉剔的口味，原创才能的缺乏，多种多样的销售渠道，出版者被压得愈发淡薄的利润，这些问题都困扰着从业者。同时，这也使得童书市场成了一个典型的大行业、小品牌的市场，在这样的状况下，少有投资人勇于押注其中。
童书市场的“黄金10年”
春江水暖鸭先知，从业者对行业意向最为敏感。
据儿童图书出版商奇想国开创人黄晓燕视察，虽然临时并未感触到监管的明显变动，但能够确定的是，将来童书出版的审核将必定趋于严格。
关于童书企业来讲，这一变动所带来的最间接影响，就是出版周期的加长。这会给出版商的资金链带去不小的压力。出版业始终遵守着共同的寄销制模式——出版商的图书制造实现后，会先将图书给到书店。但书店其实不当即付款，而是按实际销售数量，与出版商进行按期结算。
这就使得出版商不能不承当包罗版权费、稿费、印刷费、鼓吹费等一系列后期费用，账期则从3个月到半年不等，实体书店的结算周期或可达到1年。而审核周期的延伸，将让图书出版企业本就紧张的现金流，更为吃紧。关于得多利润淡薄、资金周转才能无限的出版社来讲，将是一个不小的应战。
而在上个世纪80、90年代，出版业已经被以为是仅次于房地产行业的“暴利行业”。变革凋谢所带来的全民恶补文明课风潮，使得书荒年代图书市场供不该求，印书像印人民币，时期的红利让出版行业一度风光有限。
图书业的起飞也带动了童书的开展。
最后，图书市场并无将童书和成人书进行区别，少量传统的连环画空虚着80后、90后们的童年糊口。但大部份的连环画并不是是专为儿童出版的，数量和品质的限度，使得上一代儿童简直很少有读丹青书的阅历。这也使得这一阶段的童书市场相对于空白，从业者的专业水准广泛不敷高。
2000年终，跟着日本的“绘本”理念被引进中国，以丹青为次要内容的儿童读物失掉了国际市场的认可和追捧。别致的理念与铛铛网的电商业务开展撞了个满怀，在地利天时人和的无利要素推进下，2005-2015年，中国童书市场正式进入了“黄金10年”。
10年时间里，童书成为出版行业增速最快的细分门类。按照上海旧事出版局公布的《2015少儿出版浏览现状与将来趋向》显示，2005-2015年间，少儿图书市场以年均10%的速度增长，儿童读物比重不停扩张，占领超过40%的图书份额。
另外一方面，除了传统的儿童出版社外，市场还涌现出了少量各具特色的童书品牌，并带动了少量海内优秀童书的引进。按照前瞻产业钻研院数据显示，至2018年前三季度，我国580家出版社中超过95%的出版社参预了少儿出版市场的争取。
少量竞争者的涌入和集约的开展，让行业的利润空间愈来愈小，也让市场造成了两极分化的场面。
黄晓燕将童书出版企业分为两种：一种做品牌，其出产的书都有着“十分明晰的面目”，有思想性、艺术性，帮忙孩子在精力和审美才能上有所生长；而另外一种出版商则专一于挣快钱，书虽然粗拙但很廉价，一本只挣一两毛钱，但靠量取胜。
童书原创才能“让人头疼”
虽然早在90年代初就进入了陕西人民出版社做图书编纂，2008年就开始在寰球最大的英文书籍出版商哈珀·柯林斯团体中接触童书业务，可黄晓燕真正推出本人的童书品牌的机会，却踩在了“黄金10年”的尾巴上。
2014年十二月，黄晓燕在北京地铁里接到挚信资本开创人李曙军的电话。作为投资过豆瓣、公众点评、雕琢时光等名目的出名机构，挚信资本被称为中国最具文艺精力的投资机构。在黄晓燕以前，该机构曾经投资了包罗阅文团体、吴晓波频道、凯叔讲故事、新经典、活字文明等泛滥内容文明型名目。
李曙军在电话中表现，本人的孩子会读得多海内书，但中国的好童书太少了，特别但愿黄晓燕能做出更多优秀的童书。
这通在地铁里通了1小时的电话，成了黄晓燕守业的终点。2015年5月，奇想国在北京方家胡同创建。
2015年年末，奇想国的第一本海内引进童书《圣诞白叟：世界头等玩具专家》正式上架，该书的简装本在京东9天卖了1万册，1万册平装本配套的圣诞礼盒，也在10天内售罄。
与发行周期不超过6个月的引进童书比拟，原创童书的速度则要慢很多。
奇想国自成立初就开始开发自有版权产品。第一来源根基创图书——漪然的《心弦奏响的一刻》于2016年9月上市；而以该名目为根底，由漪然创作的一套4册丹青书系列“熊和兔”同时启动，直至2019年中才得以上市。
3年做一本书，虽然不是原创出版的常态。但1年的创作期，半年的准备，半年的推行，以2年为一周期，则是国际外原创童书的根本共鸣。
而在漫长的原创流程之下，是国际不敷成熟的童书原创气氛。
2018年，在开卷公司的少儿图书滞销书排行榜中，没有一本旧书上榜，出版时间最晚的是2016年，还有5种图书出版时直接近或超过10年。而在铛铛网2018年童书滞销书排行榜销量前20名中，只要3本（套）书是2018年出版的，其他都是出版两三年乃至四五年的老版本。
旧事出版产业讲演显示，2019年少儿旧书2.1万种，同比降落8.5%；重印书2.3万种，同比增长6.8%；童书总印数9.5亿册，同比增长6.4%。
2021年的开卷数据则显示，《黑龙江寻宝记》是进入少儿滞销榜前100名的独一一本旧书。
“中国的童书原创才能则让人十分头疼。”在黄晓燕看来，市场上虽然曾经泛起了一些胜利案例，但总体的难度依然十分大。次要缘故在于，国际的童书市场的繁华仅仅阅历了20来年，尚无造就出足够多的成熟创作者。
相较之下，海内的原创作者不只创作才能相对于成熟，相应的版权代理运作机构也十分成熟。这虽然加大了引进版权和IP开发的难度，但能够最大水平的维护并缩小原创作者的权利。
“儿童文学在中国是始终存在的，但绘本和低幼图书仍是个相对于重生的事物，原创绘本是近年才开始逐步衰亡的。因此，从创作者、编纂、出版机构以及审核机构，都需求进一步的生长和学习。”黄晓燕表现。
后黄金时期如何走
“黄金10年”之后，人人都在盼着“黄金20年”。但疫情的到来，却给这类期盼泼了一盆冷水。
按照开卷数据显示，2020年中国图书批发市场码洋范围初次泛起负增长，同比降落了5.08%，码洋范围为970.8亿元。另外，2020年销量在百万以上的图书种类显著增加，从2019年的49种降落至2020年的24种。其中，少儿类图书2019年有十二个种类销量在100万册以上，2020年则仅有2个种类。
数据下滑的面前，除了有疫情的影响，更暗示着行业开展的隐忧。引进版权日益严格，原创内容供给缺乏，市场竞争日益白热化，大机构和小品牌的纷纭涌入，高价战略众多，这象征着童书市场正在“卷”起来。从童书品类到总体出版行业都不能不在这日益红海的市场中，找寻新的开展标的目的。
“出书有点像赌博”，在黄晓燕看来，每本书都是新的，除了滞销书作家的作品对比容易发生爆款之外，没有甚么特别的教训可遵守。图书作为一种精力文明产品，每发行一本旧书都存在着“卖不掉”的危险。
因此，自以为简直没有享用过“黄金10年”红利期的奇想国，走的是一条不同于大部份出版社的小体量、全流程之路。
在陕西人民出版社的9年，黄晓燕成为第一个拿到加拿大西蒙·弗雷泽大学出版学硕士学位的中国人，在寰球最大的英文书籍出版商哈珀·柯林斯团体接触童书业务，参预过麦克米伦世纪的兴办，接手过亚马逊中国外版书业务，并接到过中国图书业首家与国内资本联结组建的合资公司——凤凰阿歇特的邀约。黄晓燕在国际外多家头部出版企业的任务阅历，使得她对如何运营好一个出版社，有着纷歧样的解题思绪。
作为一个刚刚成立7年的新品牌，奇想国从创建之初，就将品牌和营销放在了十分首要的地位。在黄晓燕看来，图书品牌应该有一个十分明晰的面目，从思想性、艺术性到生长性，都应该拥有一致的调性。
同时，奇想国还实施全功用运作的模式，波及研发、编纂、美编、排版、设计、印制、市场销售、版权等出版全流程的管控。
“假如想做一个图书品牌，或者做一个成熟的图书出版公司，你必需把销售抓在本人的手里”，在黄晓燕看来，这不只无利于管制总体本钱，更无利于打造品牌，“虽然在当初的状况下，曾经很难用书来挣太多的钱了，然而我以为，品牌仍是有它的价值。”
除此以外，放弃小体量，算细账，也是黄晓燕管制投入产出比的首要伎俩。目前，实施全功用运作的奇想国，仅有30名员工，均匀每一年可推出80种童书，繁多品类最高年销量可达10万本以上。
在黄晓燕眼中，童书既是一门生意，又要承载穿梭时空的才能。她但愿本人的书能卖得好，但又不但愿用赔本赚呼喊的形式搞爆款。她但愿奇想国的童书可以成为一种文明产品，让细水长流、历久弥新成为其生命力的意味。
主观的说，比来的诸多争议事情，倒是可以让这个行业的实在面目呈当初更多人背后。这是一个竞争剧烈的市场，却也是个有待开发的市场。一方面是品类的多元，以及价钱的白热化争取，而另外一方面，却仍无奈覆盖原创才能的缺乏，以及全部行业中心竞争力的疲弱。
每个家长都但愿本人的孩子可以读到更优质的童书作品。而优质作品的根底依旧是原创才能。这才是童书行业走向弱小的真正内核，只要外乡原创内容愈发繁华，能力撑持起出版业最具活气、同时竞争最为剧烈的细分板块的短暂开展。 |
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