产生甚么事了？亏了十二年的爱奇艺忽然赚钱了？

落叶的梧桐

原标题：产生甚么事了？亏了十二年的爱奇艺忽然赚钱了？  
「 爱优腾 」这个组合，大家应该不生疏。  
这三兄弟 是长视频三巨头，也是亏损三巨头，十年烧掉 1000 多亿，盈利遥遥无期的业绩在江湖始终流传。   
但，当初，这个组合要没了。  
由于爱奇艺 “ 暗暗 ” 盈利了。。。   
说瞎话，看到这个旧事的时分，差评君还有点小震惊。  
去年年底爱奇艺公布 2021 年 Q3 财报，还在越亏越狠：当季度净亏损 17 亿元，比 2020 年同期亏损同比扩张了 42% 。  
往年 Q1 爱奇艺就交出了净利润 1.7 亿元，营业利润 9431 亿元的成就。  
短短半年时间， 爱奇艺就变节了亏损三兄弟？？？   
去年 Q3 财报一发，财报狂跌 ▼  


它究竟做了啥？  
其实，爱奇艺完成 盈利 并不是营收才能变强。  
实际上过来的这一个季度中， 它的营收才能反而不如以前了。  
总支出近 73 亿元人民币，同比降落了 9% 。   


这张表你细品，会发现只要会员办事营收是回升的， 广告办事、内容散发支出以及其余支出都在跌。。。  
会员办事的营收为何会回升呢？   
一来是由于爱奇艺去年涨了一波会员费，单个会员带来的支出变多。  
以前延续包月次月续费是 19 元 ▼  


二来是本季度爱奇艺对比集中的释放了一波颇受好评的剧集《 人人间 》《 心居 》《 一年一度喜剧大赛 》，优质的内容让 会员人数回暖了一下。   
爱奇艺本季度每会员均匀支出为 14.69 元， 去年同期为 13.64 元；本季度日均定阅会员数为 1.008 亿 ，上季度日均定阅会员数是 9640 万人。  
本季度 占营收大头的会员办事支出 44.71 亿，同比增长 4% 。   


在线广告办事同比上涨了 30% ，这是由于爱奇艺推出的综艺节目数量增加。  
次要是两点致使的，一来是近几年由于国际综艺节目乱象频发，当初对偶像养成系选秀管制严格，二来是爱奇艺的新策略。  
甚么是新策略呢？等会再说。   
营收才能变弱了，但却胜利扭亏为盈，为啥？   
反映快的差友应该曾经想到了： 由于本钱大幅降落。  
再详细一点就是， 靠裁员跟砍内容。  
本人也抵赖裁了不少~ ▼  


其中，钻研与开发费用为 4.75 亿，同比降落了 29% ，次要是因为与人员相干的薪酬变少。  
销售，个别和行政费用的收入为 7.448 亿，同比降落了 38% ，这项来自营销收入、人事相干薪酬费用等等的增加，此外政府补贴了 9080 万。  
以上都是 “ 小头 ” ，最次要的是 支出本钱的降落，本季度支出本钱为 60 亿，同比降落 16% 。。  
而支出本钱降落的症结，在于内容本钱，本季度内容本钱为 44 亿，同比降落 19% 。   
这波功效次要源自爱奇艺的新内容策略： 优化内容本钱，进步经营效力。  
举几个栗子，给大家详细感触下哈。。。   
去年年底，电视剧《 风度 》制片人陈益韬发了条微博，表现因为资金问题，名目黄了。   
风闻，这部剧是爱奇艺的剧 ▼  


外行业报导中，好比 金牌经纪人的《平台裁员，“影视寒潮”的多米诺骨牌已被推倒》里，你也能看到这样一些信息。   
爱奇艺在裁员的同时还明白表现要砍掉中小名目，把更多的钱放在头部名目上。  


不止是爱奇艺，隔壁腾讯三个月也只过了两部剧，剧集的价钱也被压低， S 级别的版权剧之前是 700 万一集，当初是 500 万。  
能经过的剧集愈来愈少，曾经经过的剧集也有可能被砍估算。   


各位差友应该发现了，不单单是爱奇艺在 缩减内容开支，主流视频平台都在做。   
而在这样的内容战略下，虽然本钱大幅降落，但也诱发了不少人的纳闷，乃至用上了 杀鸡取卵这个词。   
此话怎讲呢？   
当初爱奇艺砍掉这些内容名目，视频平台的收入会很快降落，但久远来看，将来平台可能要面对优质内容充足，会员出奔的状况。  
同时，差评君感觉这些年产生在亏损三巨头身上的事件很奥妙。  
在差评君的想象中，几十亿是一个足够宏大的数字，我觉得只有把这笔钱实真实在花在做内容上，应该能出产出不少优质内容！  
但当初，作为一位普通的视频消费者，这些年大家口口相传的好剧，好像我一双手都能数过去。   
2022 年了，网友们还在钻研《 甄嬛传》 ▼  


问题究竟出在哪呢？真的是采买的名目太多了致使长视频平台的亏损么？  
明星的片酬真的降了么？   
虽然国度有出台相干的规则，但像以前也有业内人士爆料，有明星不肯意升高片酬最初协作黄了。  
从平台推销剧集，再到制造公司拍摄，本钱是不是通明呢？  
像差评君有个共事，以前在相干行业干活，他给我讲了一下制造公司的骚操作，制造公司制造好一部电视剧，给平台报价 4300 万，说本钱 4000 万咱们就赚你 300 万。但实际本钱基本就没这么高，都是做的。  
好比道具的价钱提进步，用工的价钱再涨涨，得多货色都是没有合同，不成查的。  
平台们仍是无脑追赶流量小生么？  
出名编剧汪海林的评论很精彩 ▼  


不知道这是不是是一个广泛景象，但可能性仍然存在。。。   
而每一年三大平台各自几十亿砸上来，用户却依然看不到足够多的优质剧集。  
关于这些，平台们是否也应该反思一下？  
结合目前的状况来看，差评君觉得，与其说爱奇艺终于走向了盈利，不如说爱奇艺目前终于完成了盈利，然而能不克不及笑着走上来，真说欠好。  
对了，至于为啥这么急吼吼要盈利呢？   
嗯。。。  
你说，这会不会跟上面这两个旧事无关系呢？   


往年 3 月，爱奇艺公布去年财报的时分， CEO 龚宇说爱奇艺率先开启了中国长视频行业的新阶段，区分于以前一味寻求高速增长，当初转机点已来。  
要差评君来讲，经过一些资同族的伎俩，长久 让财报变美变丑陋，可不克不及叫转机点。   
假如真的可以在压低本钱的根底上，制造更多好剧出来，给这个行业做出榜样：兄弟们，别卷了，不花冤枉钱，不找流量明星，照样可以出产出足够好优质内容，让用户美滋滋买单。  
直到那一天，才会是爱奇艺们的成功。  
撰文：亚南编纂：面线美编：焕妍  
图片、材料来源：   
《 iQIYI Announces First Quarter 2022 Financial Results 》  
金牌经纪人《平台裁员，“影视寒潮”的多米诺骨牌已被推倒》  
新浪微博、IT之家、爱奇艺等