外货VS国内大牌，新消费品牌VS白牌，谁是“物理防晒之王”？

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原标题：外货VS国内大牌，新消费品牌VS白牌，谁是“物理防晒之王”？  
每到夏天，如何防晒黑一定是“爱白星人”的头号小事。在小红书上，与“防晒”相干的条记数超过400万篇，其中“物理防晒”成了往年探讨度最高的话题之一。跟着李佳琦、骆王宇等美妆博主对物理防晒及产品的科普和力荐，消费者对这一市场的认知水平逐步关上。  
按大类划分，物理防晒可分为物理防晒霜和防晒设备。物理防晒霜也被称为矿物防晒霜，理念从海内风起，因此入局的公司也以国内美妆团体为主，例如欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦团体。但近些年也不乏国产品牌乘风而上，例如薇诺娜、芙芙等。在小红书搜寻物理防晒霜，相干条记已多达5万篇。低敏感度、清新不清淡、不假白、不搓泥，都是消费者追捧物理防晒的缘故。  
而防晒设备则有更长远的历史，从20世纪初就开始盛行的防晒衣、防晒帽，到当初独出机杼的“脸基尼”、防晒口罩等。往年4月冲击“新消费户外第一股”的蕉下主打产品就有防晒“小黑伞”、遮阳帽、防晒衣等。与此同时，迪卡侬、安踏、李宁等品牌也纷纭发力防晒设备。  
那末，通过长期开展，在物理防晒畛域，哪些八怪七喇的防晒设备正在成为爱白星人眼里的宠儿？又有哪些物理防晒霜是爱白星人们的夏日必备？CBNData清点了市面上热卖的物理防晒设备和纯物理防晒霜，为大家揭开这些“C位单品”大热的机密。  
物理防晒为何火了？   
物理防晒为何火了？这要从它的防晒原理和防晒成果说起。  
按照《科技日报》报导，物理防晒是将照射到肌肤表层的太阳光和紫内线，经过物理反射的办法从皮肤上移走。防晒帽、防晒服、冰丝袖套等穿着式设备，以及物理防晒霜都至关于阻拦阳光的维护罩。化学防晒则是经过能量转换的形式：紫内线会先被肌肤排汇，接着利用防晒霜中添加的化学成份，将其合成转化成较低的能量状态再释放出来。  




图片来源：知乎  
相对于来讲，化学防晒剂中的一些成份关于皮肤敏感的人可能会发生不适感。因此从平安性来说，物理防晒相对于更胜一筹。从成果上看，物理防晒剂即涂即防晒，无需等候，实践上只有不出汗或者不擦拭，就能始终放弃防晒成果。化学防晒霜则通常需求在出门前20分钟摆布涂抹，每隔一段时间补涂一次。  
不外，只管无理想形态下两者都能阻挡近98%的紫内线，但随一些外界要素，如磨擦、流汗、泡水、化学物资合成等缘故，防晒霜的防护值总会有所降落。因此，要说继续防晒成果，物理防晒设备等“硬防晒”相对于更佳。  
国际外品牌纷纭入局，物理防晒霜谁卖得好？   
硬防晒的防晒成果当然好，但仍是有人不喜爱穿戴“夸大”的设备出门。另外，穿在身上的设备都难逃体感的考验——不透气、闷汗等缘故，让一般爱白星人敬而远之。关于喜爱轻装上阵的他们而言，“涂抹式”的物理防晒霜依然是首选。  
炎夏逐步凑近，物理防晒霜卖得如何？又有哪些品牌参预其中？CBNData联结NINT任拓，统计了2022年4月15日至2022年5月15日期间淘宝天猫平台物理防晒霜的销售数据，并按照销售额排序，得出下列销售额Top15的纯物理防晒霜榜单：  


总体来看，目前纯物理防晒霜市场上的玩家大可能是国内品牌，15个上榜品牌中，14个都是海内品牌，而国际品牌只要芙芙一个。排在得第一的是日本的“FANCL无添加物理防晒霜”，其高倍数防晒，无酒精、香精、防腐剂的配方，使其好评如潮。排在第2和第3的“Tizo2物理防晒霜”和“怡思丁物理防晒霜”也都是各大美妆博主测评中的口碑款，肤感等方面都备受好评。  
排在第四的“Elta MD防晒霜”是近期的抢手单品，美妆博主骆王宇等人的视频和带货直播中都有它的身影。Elta MD是高露洁旗下美妆护肤品牌，专一于肌肤抵挡力钻研，旗下产品都对敏感肌非常敌对。小红书上，无关Elta MD防晒的条记超过6100篇，“全波段防晒”“油皮救星”“廉价大碗”都是被重复提及的症结词，可见其受欢送水平。  
在物理防晒畛域，销售额排名第九的北美品牌supergoop努力于开发易于使用、成份纯洁且获取皮肤科医生认可的防晒产品，也因其高品质的产品于往年5月24号再获投资。受“狼叔”等名人青眼的Supergoop其实早在2021年，就被李佳琦等一众博主疯狂保举过，尤为是Supergoop的这款新品“冰淇淋”物理防晒霜，宣称可以在无效抵挡紫内线和蓝光的同时，对肌肤温和无安慰，合适敏感肌、油痘肌使用。  
值得一提的是，虽然国产品牌在物理防晒霜畛域刚刚起步，然而仍有一个“独苗”上榜——国产品牌“芙芙”。在物理防晒霜畛域，上脸“假白”“搓泥“都是不成防止的故障，即便是卖得最佳的Fancl也是如斯。但芙芙往年新出的物理防晒乳将膏体做成为了粉底液的质地和色调，打破了一众网友对物理防晒假白、厚重的印象，不只肤感清薄，还提出了“养肤”概念。品牌材料显示，芙芙是安德普泰生物旗下的品牌，同公司品牌还有芙清（痘肌护肤品牌）、芙清密钥（院线护肤品牌）等。另外，该品牌还失掉了景甜的代言。  
物理防晒设备 “遮法”大赏   
只管物理防晒霜很大水平知足了人们的需要，但对一部份紫内线敏感的人群来讲，夏天只涂防晒霜出门是不克不及承受的。因此，她们会在本人身上套上各式各样的防晒设备。除了传统的防晒伞、防晒衣、防晒袖套等，近些年来又有不少更合乎公众需要的新品类面世。这些别致的物理防晒设备有甚么特征？它们受欢送的缘故又是甚么？接上去咱们就对它们进行一一清点。  
防晒帽越做越贵，廉价的就不香了？  
走在烈日炎炎的路上，也许你会发现爱白星人们戴在头上的防晒帽愈来愈大了。这类加宽帽檐的贝壳防晒帽不只一顶是防晒帽，仍是一个发箍，成了得多明星、博主的出街必备。  
无论是贝壳防晒帽仍是与之类似的渔夫防晒帽，它们在防晒市场都算是老牌选手。在淘宝上，不同品牌的贝壳防晒帽价钱也大不相反。如蕉下热销第一、价钱高达249元的“贝壳空顶防晒帽”，近一个月成交量高达10万笔；而“ohsunny淘宝旗舰店”信息显示，店内150元摆布的贝壳防晒帽降级款月销也超过了8000笔。  
在淘宝App搜寻“防晒帽”能够看到，市面上防晒帽的价钱从19.9元乃至到999元不等。但贵的防晒帽成果真的更好吗？  
B站up主“亚军频道”曾对相干产品进行测评。后果显示，菜市场10元防晒帽与优衣库149元防晒帽成果相差无几。另外一位博主“在下俊平大魔王”一样发现，几十元的草帽的紫内线遮挡率也能达到99%。也许更贵的防晒帽，溢价都体当初“颜值”和“品牌”上。  


图片来源：B站@亚军频道  


图片来源：B站@在下俊平大魔王  


图片来源：淘宝截图  
能当披风的防晒裙，是甚么路子？  
对爱漂亮星人而言，防晒裙无疑是集实用和好看于一身的“爆款单品”。面对穿少了凉爽却晒，穿多了捂成烤串的隆冬，轻薄透气的防晒仙女裙就派上用场了。冰丝防晒裙、真丝防晒裙等多种材质加之多样的设计与时尚的元素，通勤和日常都很实用。在小红书上，无关防晒裙的探讨条记也超过了6万篇。  
与防晒裙相似的设计还有防晒斗篷，也叫防晒披肩。这类方式的披肩也能够变为裙子，价钱在20到200元不等。淘宝上，ohsunny的百元防晒半身裙月销虽然超过了400笔，然而在防晒裙市场，平价的白牌商品似乎更占劣势，一些户外旗舰店价钱在30元摆布的防晒裙月销可高达700多笔。  


图片来源：淘宝  
脸基尼很搞笑，也很“高效”  
为了防晒，大家究竟能做到哪一种水平？也许看看脸基尼就可以知道。  
脸基尼作为一种头套，其次要功用包罗两点，一是为了阻挡紫内线，二则是为了避免蚊虫叮咬和海蜇蛰伤。而伴有着脸基尼的不测出圈，各种各样的需要随之而来。脸基尼也逐步成了防晒市场“脑洞大开”的单品之一，其样式与画风也逐步“走偏”。  


看起来像章鱼哥的脸基尼  


淘宝上“被玩坏”的脸基尼们  
作为物理防晒设备里最“奇葩”的存在，脸基尼还成为了网友们恶搞的对象。  
从青岛脸基尼大妈们出圈，到淘宝上动辄月销过千的防晒头套，网友戏称“你永久不知道水里会钻出个甚么货色来”，评论区的画风更是分外清奇。但即使如斯，淘宝上脸基尼相干产品的月销量仍然从1000+到50000+不等。按照《2022年淘宝直播防晒讲演》最新数据显示，西方脸基尼扛起了新型物理防晒的大旗，成交单量增幅达1462.5%，成为这届年老人防晒首选。  


图片来源：淘宝截图  
口罩也防晒，还能润饰脸型  
在小红书，对于防晒口罩的条记曾经冲破10万篇，在淘宝，蕉下、ohsunny的防晒口罩曾经销量20万+。无论是从博主保举仍是网红带货来看，防晒口罩都是当之有愧的明星单品。  
防晒口罩不只能做到更片面的脸部防晒，多款产品还宣称采取了“3D平面裁剪工艺”，使其更严密贴合脸部轮廓。实际成果如何咱们不得而知，但这些营销症结词的确为相干产品带来了销量增长。如ohsunny月销超9万的防晒口罩，称在全脸防紫内线的根底上减少了内层凉感设计；蕉下月销7000＋的防晒口罩则在平面设计等根底上，打出了“冰薄护眼角”的概念，而且还有抑菌成果。  
2020年后的夏天，特别是在疫情重复的地域，设计共同的防晒口罩，某种水平上同样成了特殊的搭配单品。  


图片来源：品牌  
冰袖“假装术”：开脱彩色，成为多彩时尚单品？  
还记得夏天出门游览时人手一个的防晒神器——冰袖吗？作为物理防晒届的“始祖”之一，在爱漂亮星人们的强烈要求下也有了新的款式。明明能够靠防晒成果出圈的冰袖，这次靠颜值火了。  
大到出门旅行，小到骑车开车，冰袖都是出行最好拍档。运用场景如斯广的冰袖，开脱“土味彩色”，一跃成为网红时尚单品。虽然彩色冰袖还是经典，但多彩的设计和样式无疑为年老人提供了更为宽广的时尚空间与搭配情形。  


老款冰袖  
图片来源：淘宝  
如开脱以前固有的紧身外型，变身宽松款，嘻哈风的冰袖，合适跳街舞的时分搭配，酷酷的街拍时尚，拍照十分美观，戴上就像是穿戴假两件套的衣服。图案可恶、色彩多样的则合适绚丽多彩的夏季远足。这些样式各异的冰袖，同样成为了抖音防晒设备销售排名前列的常客。  
按照飞瓜数据，一件冰袖单月抖音直播销量最高达到了32.9万件。  


创意样式冰袖  
图片来源：淘宝截图  
总结   
总体来看，物理防晒霜界星散的选手多为国内品牌，但跟着技术的提高与防晒市场的扩张，不少国际的品牌正在突起，纷纭参加物理防晒市场的混战。而在防晒设备畛域，除了在设计上打出特色的蕉下出名度较高，该畛域临时尚无头部品牌泛起，乃至得多单品都还在以白牌方式销售，打性价比的牌。  
恰是在这样的状况下，其实以上两者目前都面临着同质化竞争的问题。物理防晒霜从防晒倍数卷到肤感，防晒设备从样式卷到材质，都是一些陈词滥调的翻新点。也许品牌们能够再多关注一些更细分的畛域——尤为在防晒这件事愈发失掉注重后，如新兴的防晒唇膏、防晒护肤品、防晒底妆等，都有可能成为下一个爆点。  
作者 | 张丽婷 柏子仁  
编纂 | 逆光 柏子仁  
制图 | 张丽婷  
参考文献：  
《原料更新迭代慢，防晒剂如何冲破技术难关？》，聚标致  
《「脸基尼」东山再起，义乌商家操盘出一个千亿生意》，电商在线  
《物理仍是化学，不同防晒霜的区分你理解么？》，中国经济网  
《被黑石看上的专业防晒品牌再获投资，受“狼叔”等名人青眼》，聚标致