银基文旅团体总裁李傲：《亲子文娱超级品牌的探究与理论》

瑟侬

原标题：银基文旅团体总裁李傲：《亲子文娱超级品牌的探究与理论》  


5月31日，浸入元宇宙丨2022第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典于龙雀凋谢世界隆重开幕，来自全国文明和游览畛域的出名专家学者、行业协会领导和头部企业高管等文旅大咖环抱“超级场景、有限链接”主题，聚合“元宇宙大会+数字藏品颁奖+云上展览会+专题对接会”不同板块，凝聚文旅全产业链气力，共商困势新径。银基文旅团体总裁李傲列席流动并带来《亲子文娱超级品牌的探究与理论》的主题演讲。  
李傲指出，其实孩子属于父母的时间只要短短几年，一旦错过是十分难以补救的，由于孩子的生长是不成逆的，而现今社会70%的父母忙于任务，是没有时间去陪孩子的，那末父母在孩子生长的过程当中，其实存在着一定水平的角色缺位，好比说当初社会开展广泛存在的问题，隔代抚育、单亲家庭、留守儿童等，还有父母想陪伴孩子，却无奈找到适合的形式和办法的问题。  
咱们始终提倡高品质的亲子陪伴，首先需求处于同一空间同一时间；其次举措同频、专一同频、情绪同频；最初，共创家庭美妙回想。其实就是和孩子一同做一些事件，留下美妙的亲子回想。基于此，银基文旅团体把重点放在高品质亲子陪伴场景的搭建上，把高品质的亲子陪伴作为咱们首要的产品推出标的目的及内核来思考。  


下列为李傲演讲全文：  


（本文按照演讲实录整顿而来，执惠略做编纂）  
尊重的各位佳宾，我是银基文旅团体的李傲，银基文旅团体作为中部地域的一家外乡文旅企业，这些年来始终在亲子主题赛道上不停深耕。关于亲子文娱超级品牌的打造，咱们一边试探一边理论，也取患了一定功效。  
明天我演讲的主题次要分为四部份：第一部份，银基文旅团体为何要聚焦亲子赛道；第二部份讲一讲咱们银基国内游览度假区的布局和开展蓝图，第三部份则是2022年咱们在亲子赛道上的翻新做法和探究，终究再提一提咱们的后劲和愿景。  
01  
聚焦亲子赛道的初衷  
首先咱们为何聚焦亲子赛道，基于对当下社会痛点的深度挖掘和感悟，银基文旅团体能做些甚么？咱们现场在坐的敌人，日常糊口应该都会接触到小孩子，孩子的幸福其实十分简略，父母的陪伴就是最大的礼物。我记得咱们有一个员工讲，他的女儿告知他，“我生病的时分是最高兴的，由于爸爸妈妈可以陪我。”有得多人会想为何孩子会有这样的设法，尤为是长时间任务在外，不克不及够陪伴小敌人一同生长的爸爸妈妈，会听到本人的孩子说“爸爸你再不陪我，我就长大了。”  
子细想一想，咱们到底可以陪伴孩子多少年，咱们可以和孩子一同糊口，一同生长多少年。其实孩子属于父母的时间只要短短几年，一旦错过是十分难以补救的，由于孩子的生长是不成逆的，而现今社会70%的父母忙于任务，是没有时间去陪孩子的，那末父母在孩子生长的过程当中，其实存在着一定水平的角色缺位，好比说当初社会开展广泛存在的问题，隔代抚育、单亲家庭、留守儿童等，还有父母想陪伴孩子，却无奈找到适合的形式和办法的问题。即使关于可以陪伴在孩子身旁的这些父母而言，焦虑式的育儿景象也是广泛存在的。  


基于现阶段应试教育考学的压力，80%的父母将分数、考试、升学作为权衡孩子生长的首要目标，适度注重成就，疏忽孩子的心思安康。实际上，除了考试成就以外，孩子们的自理才能造就也是十分首要的。在日常糊口中，父母包揽了孩子的糊口，只是实现方式上的陪伴，而精力内核上无奈共通，这也会形成亲子沟通不顺畅，包罗问题少年比例的晋升等各方面的问题。而孩子学习压力大，关于内部环境、社会流动以及大天然的接触也会相对于增加。  
重重的问题，拧巴的环境，亲子瓜葛问题会逐渐露出。咱们常说幸福的童年可以治愈终身，可怜的童年却需求用终身来治愈。这类说法其真实得多心思学家，包罗这类亲子瓜葛畛域内的专业人员眼中都是很广泛的。咱们看到问题少年的性情造成，好比说孤僻的、奇异的、自大的、自控力对比差的、渴想爱又惧怕与人接触的，也包罗在做事件的时分对比示弱，回绝他人帮忙，乃至有恋父或者恋母情结的，无私或者自恋，不置信他人，顺从密切瓜葛等一系列表象。  
面对如斯广泛的社会痛点，为了孩子的安康高兴生长，作为亲子文娱主题畛域新的参预者，银基文旅团体能做些甚么？在成立之初，银基文旅团体就以“陪伴孩子高兴生长”为使命，一直坚持高品质的亲子陪伴理念，在产品的设计定位、开发、经营过程当中，不停融入亲子元素，打造高品质的亲子陪伴场景。  


北京师范大学心思安康与传授钻研所所长边玉芳传授以为，高品质的亲子陪伴随下列三个特征：第一是在时间上有包管，第二是爱和情感的深度投入，第三是一同和孩子做无意义的事件。这三个特征独特构成为了高品质的亲子陪伴。银基文旅团体关于高品质的亲子陪伴下了一个定义：首先，处于同一空间同一时间，其次，举措同频、专一同频、情绪同频。最初，共创家庭的美妙回想。其实就是和孩子一同来做一些事件，留下美妙的亲子回想，这些都是咱们在尝试的。基于此，银基文旅团体把重点放在高品质亲子陪伴场景的搭建上，把高品质的亲子陪伴作为咱们首要的产品推出标的目的及内核来思考。  
02  
航母级的银基国内游览度假区开展蓝图  
一直坚持高品质亲子陪伴的银基文旅团体在做甚么？银基文旅团体旗下有六大世界级的主题公园，七大高真个主题酒店，还有五大特色风情商业街，同时咱们还有一个历史人文名胜，银基国内游览度假区布局总占地 26000 亩，方案总投资 560 亿元，其中有3000亩是咱们的水域湖系景观。七大高真个主题酒店，共提供客房近5000间，目前曾经投用的有银基冰雪酒店，总客房有1314间；银基温泉酒店，有32套独栋别墅，108个泡池，另外还有国学文明主题酒店，花鸟主题酒店、白鲸酒店、茶香文明主题酒店、设计艺术主题酒店等；配套的5大特色风情商业街，包罗Double Bay商业街、山海经主题艺术街、云岩水岸、轩辕古镇、探险小镇等；还有咱们银基文旅团体投资改扩建的黄帝宫景区，这个是咱们银基国内游览度假区和在地文明结合很首要的一张文明咭片。咱们改扩建黄帝宫的目的次要是为了再现人文鼻祖轩辕黄帝的历史，点亮黄帝文明。  


目前，银基国内游览度假区四季经营名目包孕：国际最详细验感的全新一代植物主题乐园——银基植物王国；国际首坐极地生态主题、具有 1314 间客房的的亲子度假酒店——银基冰雪酒店；国际独一全室内冰雪主题综合性乐园——银基冰雪世界；中部高质量温泉——银基黄帝宫御温泉。时节经营的名目包孕具有顶尖玩水装备的高质量水上乐园——银基乐淡水世界；联结国内顶级马戏品牌，享有“寰球十大必看马戏”之称——银基欢跃国内大马戏；郑州独一登岛露营的基地——银基云岩湖森林露营地；具有中原首家尾波冲浪的水上文娱名目——银基水域俱乐部。另外，银基国内游览度假区正踊跃筹建国际首个沉迷式恋情主题商业街——银基滨湖商业街、银基陆地王国等多个名目。  
银基植物王国是咱们重磅打造的王牌名目，具有国际独创的水陆两栖植物观光车、360度老虎等观光形式，以及人、植物、游乐装备的交互式弄法，还有咱们亚洲最大的高科技生命之树，亲子主题的双轨竞速过山车，包罗拥有断轨速降体验的矿山车。  


银基冰雪世界是亚洲首个全室内冰雪主题综合性乐园，也是国际首个集冰场、娱雪、游乐、演艺、科教为一体的业态，冰湖上的亲子乐园四季唯美飘雪秀，首创的3000平冰湖面和丰硕的冰上弄法，在咱们抖音全网的打卡中也十分的火爆。  


银基乐淡水世界在往年5月28日再次回归，并收到了普遍关注，开园的首个周末就为近1万名游客带去了酷爽的夏日体验。银基乐淡水世界具有中原地域最早进装备的水公园, 255亩超大面积，有中国最大的造浪池, “酷玩电音节”也是早场闻名，每一年银基乐淡水世界的酷玩电音节早场都会遭到年老敌人的喜欢。  


银基冰雪酒店是国际首个极地主题的度假酒店，有特色的长颈鹿乐园客房、植物主题亲子客房、独创可与雪鹿互动的餐厅、全息投影餐饮、河南最大无柱冰雪皇宫宴会厅、独创室外滑道乐园等度假酒店新弄法。  


银基陆地王国是咱们将来要推出的产品，是一个集陆地生物、水上乐园和大型扮演于一体的世界级陆地主题公园；还有银基儿童探险王国，是集探险游乐、儿童职业体验、特色培训等功用为一体，属于孩子和家长亲子互动的“地狱”；在配套商业的环节，咱们重点推出了double bay的商业街，环抱着3000亩的云岩湖湖岸，打造中原地域最具“水”特色的主题商业街，是集水下游乐，水上餐厅，滨湖商业、餐饮、休闲文娱于一体的综合性文旅名目。  
黄帝宫景区次要是为了再现人文鼻祖轩辕黄帝的历史，在地文明结合方面做出银基对文旅融会的一点探究。  
另外咱们除了郑州，在山东潍坊、广东南海和海南乐东，也有度假区产品建立。  


02  
2022年银基文旅团体的翻新之路  
三年疫情，文旅行业总体承压，银基文旅团体同样也面临侧重重压力。2022年，在疫情常态化的配景之下，咱们聚焦翻新之路，经过科技翻新、产品翻新、政策翻新、创意营销等形式进行逆势解围，尝试疾速复苏，并取患了一定功效，让市场、让产业内看到银基文旅团体在产业复苏阶段做出的翻新致力。  
2022年，在室内旅游场景受疫情限度的状况下，露营成为了游览市场的抢手话题，经过敏锐的市场洞察力，咱们捉住了露营风口，提前规划露营市场，推出了银基云岩湖森林露营地和银基冰雪酒店森林秘境野奢露营节，完成了“露营+”的业态降级。  
咱们的银基云岩湖总占地3000亩，在湖地方有一座岛屿，岛屿的面积超过1000亩银基云岩湖森林露营地就在湖地方的岛上，是中原地域独一一家需求乘船登岛的露营基地，环抱“回归天然、拥抱天然”的主题，联结银基水域俱乐部，一同来解锁露营和水上文娱的新弄法，遭到了媒体的普遍关注和游客的喜欢。  
银基冰雪酒店的森林秘境野奢露营节，以酒店城堡，酒店花园，以及咱们特色的蓝孔雀为元素，在酒店南花园6000多平米的草地上塑造出森林秘境的野奢露营气氛感，完成了露营+酒店的业态融会和降级。其实这也是对酒店资源很好的利用，包罗提供粗劣的下昼茶，儿童拓印等，吸引了一波年老时尚的都市辣妈，带着孩子来体验。  


银基水域俱乐部也是咱们往年重点推出的翻新产品，引入中原首家“尾波冲浪”名目，在端五节行将到降临之际，咱们的龙舟比赛以及摩托艇、无能源脚踏船、古典游船等把戏水上名目，都将成为抢手打卡点。  
银基欢跃国内大马戏是咱们去年联结欧洲高端国内马戏经营品牌“欢跃马戏”，推出的夜间王牌演艺名目，虽然在暴雨之后停演，然而在往年的4月28日再度重启，来自来自俄罗斯、乌克兰、法国、美国以及古巴等十几个国度的杂技演员、马戏演员在河南郑州同台扮演，为游客带来欢喜。  
往年咱们还将推出“HELLO KIDS童趣亲子嘉年华”，携手寰球超级IP小马宝莉，结合AI技术，沉迷式观看剧目，和孩子密切互动，唤醒爱马士们的童年回想；还有咱们联结巨马团体倾力打造，行将于往年8月份面世的银基摩轮，采取国际独创的4米直径大球舱，共同的蒂芙尼蓝梦境配色，这些都是往年咱们在产品翻新上作出的首要探究。  


近两年，针对高品质的亲子陪伴，咱们推出过“银基百分百”流动，经过两大一小同行，小敌人免单的形式，激励父母多多陪伴孩子。流动期间，孩子们能够凭借“最调和家庭”、“最棒少年”、“三好先生”“才艺证书”、“现场才艺”等公益证书、荣誉奖项和致力效果，换取银基乐园的儿童门票，也是对拥有真善美质量及怯懦拼搏精力的小敌人的表扬。  
在2022年咱们还会重点针对高品质的亲子陪伴，做一些创意营销流动，好比“无手机日”“全家福疾速通道”、“高兴票价由你定”等。有一句话叫世界上最边远的间隔就是我在你背后，你却在玩手机。看似一句玩笑话，但在理想糊口中，由于手机等电子产品的遍及，在便利人和人之间交流的同时，同样成为了人和人相处的微小障碍。咱们想提倡放下手机，关爱孩子，享用亲子瓜葛，享用糊口，所以在无手机日来到度假区的游客，入园之背工机信号都会遭到搅扰，可能只要打电话通讯功用，上网功用也会遭到限度；包罗在“无手机日”，咱们也会推出像亲子疾速通道，以及专属的陪伴体验等优质办事，借此提示家长们，一心一意地陪伴本人的孩子。高品质的亲子陪伴是需求真正地陪伴孩子独特去阅历，独特去做一些事件，留下美妙的回想。而全家福疾速通道则是在银基文旅团体的乐园和酒店都会设立亲子专享的通道，如爸爸妈妈和孩子同行，咱们就会支配疾速通道，也是想告知一切的父母，“在孩子的生长过程中，父母是都不克不及够缺席的”。  
在银基的高品质亲子陪伴中，咱们还推出了一个“小团长方案”，家长和孩子进入园区之后，进行角色的调换，孩子能够表演团长，父母就表演孩子，父母要听团长的指令，让父母体验被孩子关照的一天，这个流动完结之后，每个孩子将会失掉咱们定制的勋章。其实这类角色调换的体验能让父母晓得怎么样陪孩子，同时让孩子可以了解父母关照孩子的不易，这也是咱们的一个探究。  
这里还有一个咱们方案独创的门票竞价机制，叫“高兴票价由你定”，它的中心目的是甚么？并不论是不是有疫情，景区传统的定价模式都很难解决游览景区旺季十分淡，淡季营收难冲破，体验难保障的行业困难。区分于这类传统的门票定价模式，咱们想经过智慧数字科技的伎俩，对景区的门票实行竞价机制，提前设定门票的竞拍时间、竞拍价钱，由用户自在的竞拍出价，经过竞价机制冲破票价天花板，让淡季的营收更旺，同时保障体验和营收的两重均衡。而旺季由于客流自身对比希少，经过这类竞拍，让游客可以在低票价的状况下于来景区玩耍，解决旺季人气问题，同时能够带来旺季的客流和营收。  


03  
银基文旅团体的后劲和愿景  
银基文旅团体凭借多年聚焦在亲子赛道的开展，年均匀的增速超过了90%，无论是营收仍是客流开展都十分迅猛，也带动了本地的游览待业和经济增长。在郑州市的东北地域造成了一个特有的属于银基国内游览度假区的文旅板块。咱们共同的区位劣势，其实给咱们发明了有限的可能。由于在郑州，咱们能够经过两小时的航程掩盖4亿中心的城市消费人群，也可以带动河南的游览消费增长。  
过来的2021年，虽然咱们阅历了疫情、洪涝灾难，但仍然在河南省的文旅景区中，做到了客流和营收“双第一”。2020年的国庆节期间，银基国内游览度假区累计招待34万人次，同比2019年增长515%；2021年的春节期间，咱们累计招待27.65万人次，同比增长233.5%；2021年的清明节，累计招待15万人次，同比2019年、2020年增长541%。由于杰出的成就和普遍的传布，在过来的两年多，银基斩获了80余项文旅行业大奖，有得多是国度级、国内级的；银基植物王国成为2020年抖音回升最快的抢手景点，尤为是“植物园最忙的老虎”话题，单平台的暴光量有6.7亿，poi播放截止目前达到了十一.5亿；在全国的玩乐榜中，银基国内游览度假区排到了第一，银基植物王国在美团臻榜上排在第四，与迪士尼、故宫、泰山同列前四；银基植物王国、银基冰雪世界长时间占领抖音“郑州市经典必玩榜”前两名。  
银基国内游览度假区办事理念超前，一直坚持高品质的亲子陪伴理念，以“缔造寰球顶级文明游览度假地狱”、“打造亲子文娱超级品牌”为企业愿景，以“为每集体发明平庸中 非凡的记忆”为企业使命，将“为游客发明极致的体验感”作为策略指标，为千万游客带来欢喜，陪伴孩子高兴生长。