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图片来源@视觉中国
文 | 读娱，作者｜零壹从产量来看，国漫番剧的开展是不乱向上的：据骨朵数据统计，2021年国产青少年动漫剧新作共上线十一4部（不含静态漫和动画短剧），这一上新数量为历年最高，比2019年的74部足足增长了54%。
但2022年的动画番剧行业，与其余长视频内容同样面临着少量应战：国漫番剧市场竞争愈发剧烈，观众的审美要求日积月累，对“国漫”的宽容也逐步隐没；视频平台偏向降本增效，但市场头部内容根本不减，内容精品化失掉史无前例的注重；同时，行业资金链广泛紧张和投资膨胀，也给动画公司带来更多理想的生存压力。
近日，ASK动画开创人于沺受邀与读娱君分享了本人对创作、公司经营以及行业前瞻的许多看法。ASK动画早在2006年就开始正式化公司经营，制造过《万古仙穹》系列、《明天开始做明星》等国漫番剧，是国际最为资深的动画内容开发商之一，以自有漫画IP制造的原创番剧《最初的召唤师》也已于4月开播。在当下阶段ASK做原创名目的目的次要是甚么？以于沺的行业一线视角来看，动画产业的现状和将来又如何？
“后疫情时期”的动画行业怎么走？
疫情的影响是难以避开的话题。对动画公司来讲，于沺描述2020年是单纯的“停上去”，就是本来10个月做完的事件变为15个月了；2021年则是“恢复期”，大家都但愿追回以前的形态，但一些中期影响未然泛起：“为了让现金流尽快丰沛起来，大家都会追赶尽量多的名目，但许多名目泛起了‘先立后砍’，所以对行业而言2021年是一个对比‘凌乱’的时代。”
到了2022年，就真的有一点倾向“生死存亡”的考验了。不难发现，往年以来视频平台的次要战略根本都是“降本增效”，内容开支的膨胀就成了常态。“疫情对视频平台的影响，从去年年底到往年就曾经辐射到内容公司、制造公司，最直观的表示一切内容开发的资金池体量都变小了，前几年起码还有可能挑着做名目，当初没有那末多能够让你去挑拣的了。许多业内公司都遭受了类似的状况。”于沺告知读娱君。
面临这类状况，是否要坚持？往哪条路去坚持？对行业来讲，当下是一个风险又有些迷茫的时代。
一个有些失常识的景象是，2022年以来各视频平台推出的头部内容并未变少，乃至觉得上是好内容不停档的。好比剧集方面，年终有《人人间》《起头》等全民爆款，近两天的《梦华录》和《警察荣誉》豆瓣评分达到了8.8和8.1，不同题材多点开花，乃至比疫情前更热烈；而动画方面也不乏热点，B站往年以来播出《鬼灭之刃：游郭篇》和《特务过家家》均取患了超高的热度和口碑。
除了出产周期、内容贮备要素外，视频平台的“降本增效”也并非缩减一切内容开支，而是在盈利的根底上持续寻求头部内容，而再也不去为了填充内容库而无视品质，这其实象征着“精品化”的要求被进步到了特别理想乃至严厉的水平。“平台的变动其实倒逼一切动画、影视内容公司必需精品化，并且要很高效的工业化。”于沺告知读娱君，“每一个家平台在做名目评价的时分都会十分小心，很少泛起之前单纯为了数量疾速自觉立项的状况。”
所以问题就变为了：“平台关于精品的投资仍是踊跃的，但你怎么去获得到这部份资金？在获得到以前，你应该怎么让本人‘活上来’？”
真实的精品是全方面的优秀，也需求大体量的资金投入，对行业中少量中、小范围内容制造公司来讲其实愈来愈难以完成。对此于沺的倡议是“先把某一个方面做到极致”：“要末是视听感触惊艳，要末是故事、创意极好等等，真实的精品是全占的，但无奈整个做到完善的状况下，起码要把某一个方面做到极致，去合乎根底的精品逻辑。”
与此同时也要尽量去优化本钱构造，在过来行业中不少人会感觉名目亏损无所谓，还会有得多融资等时机之类的，但当初也要在良好现金流的根底下来寻求精品化。
面对新情势，除非本人保持了，那末‘想方法活上来’就是第一名的。于沺以为跟着视频平台的改动，作为内容供给商也一定要被动调剂战略。“在最难的形态下，一定要让最精锐的人、具有创作才能的人以一个相对于良好的形态持续留着行业之中，这样能力为下一步的精品化运作做贮备，造成良性循环。”
从漫画到动画，原创名目的长时间价值
在为将来趋向做筹备的条件下，《最初的召唤师》对ASK来讲显然就具备了更久远的意义。在于沺看来，第一部从漫画开始孵化、自制动画的开发阅历十分珍贵，最中心的播种是对全部团队的磨合度晋升微小：资金如何布局、人员如何排布，制造如何取舍……都是对公司制片才能的一次极大考验。
“对动画团队尤为二维动画团队而言，团队磨合度越高也就代表它解决问题的才能越强，”于沺解释道：“做原创名目时会有限缩小你团队傍边每一个个环节上的问题，但所得的教训也会就此影响往后做的每一个件事件。”据于沺引见，ASK接上去还会有《兼职仙人》等更多格调不同的原创名目。
《最初的召唤师》目前B站追番人数冲破80万，在2022年已开播的B站独家国产动画中排在第五名。这是一部对比典型的、处于市场中坚地位的作品——虽然不是《三体》动画这类尚未开播就有近300万追番的超级“头部”，但它本身制造程度过硬，在同档期中作品热度和品质都在水准以上，又属于ASK动画开发自有IP的自研自制名目，因此无论是从单部作品的艺术创作角度仍是面前公司的策略思考而言，也具备至关水平的行业代表性。
《最初的召唤师》漫画版于2016年在各大平台开启连载，目前曾经更新了320话，全网总人气超70亿。漫画改编简直是最多见的动画创意源，但动画公司一般为承受来自视频平台等IP方的定制需要充任履行角色，比拟之下，自有IP自制动画的应战要大很多，《最初的召唤师》又是ASK的首个自制IP动画名目，开发进程称得上“难题重重”。
如今观众其实不会由于国漫身份就像五六年前那末宽容。一方面，动画公司的工期和资金都是无限的，另外一方面，观众的口味却是早已被那些寰球规模内顶尖内容“养刁了”的，就像往年《鬼灭之刃：游郭篇》里那淋漓尽致的战役、《吉巴罗》里那炫技般的视觉盛宴个别。“当初的观众只管关于专业的术语、流程纷歧定理解，但他的眼睛和耳朵都是见过‘好货色’的，由于在当初这个凋谢的环境里，可以引进让国际观众看到的内容根本上都是寰球最顶尖的。”
因此在制造原创作品的过程当中，既要在无限的资金和时间内实现进度，又不克不及留下太显著的观感瑕疵，制造上就一定会见临许多取舍，怎么样去做到“相对于完善”，就是需求制造方不停思考的。
同时和影视化改编同样，从漫画到动画的过程当中IP的“改编或魔改”的问题也会泛起，好比在《最初的召唤师》的评论区，有的观众但愿完全复原，有的则寄望于改编后的内容可以完美原作的某些问题，市场的意见其实不一致。
“任何作品都有那种除非做推翻性改编能力改动的原生问题，咱们选择尽量放弃原汁原味，所以过后定下一个很简略的准则，就是把不合适动画言语表示以及一些BUG规避掉。”关于来自观众评论的影响，于沺的观念十分明晰——作为成熟的创作团队，一定要有本人的坚持和规范。假如真正要着眼于将来，就不克不及去看太多观众的评论，也不克不及影响你作为动画专业人士的判别力：“假如你的内容都没能让你本人坚持，那就更不必说再去感动观众了。”
在疫情带来的新情势下，于沺关于公司下阶段的业务规划标的目的也对比明白：之内容孵化和经营为主，晋升专业化程度，其余业务则作为内容孵化经营的辅佐。好比虚构偶像，ASK早在两年前就曾经开始运作，缘故就是但愿自有IP角色可以有这方面出圈的可能性，而ASK在声优畛域的规划也能带来现金流以及‘中之人’人材贮备等。
另外，ASK公司旗下还有《红日》这样的偏先锋艺术的漫画作品，目前曾经实现了国际出版布局，成书质感至关高。在于沺看来，《红日》这样的厚重的美术格调假如要动画化，目前的3D引擎制造番剧的惯例模式是无奈知足的，将来可能会与内部协作以电影、OVA等方式打造。
国产动画将来可期，但还需求时间
虽然短时间内面临着许多难题，于沺也坦言可能会增加并行的名目，但他对动画市场的将来开展依然是有乐观一面的。以读娱君了解来看，这类乐观次要来自两个方面：
其一是市场长时间趋向依然向好。于沺告知读娱君，即便在近几年疫情影响的状况下，动画番剧单价依然是在回升的；同时据《中国网络版权产业开展讲演》数据显示，中国网络动画市场范围在2020年达到205.2亿元，是2016年市场范围的近四倍，而在2020年疫情期间，泛二次元内容社交媒体探讨范围同比增长了75%。可见动画市场依然处于开展的回升期。
其二是国际动画工业化提高显著。“比拟2017、2018年时代，近几年来最大的一个提高是大家根本上能以外乡资源以较高的实现度制造名目了。”于沺告知读娱君：“以前大家很推崇找了多少日自己参加作画、上演，但当初不论是制片和制造各方以及观众，都再也不把海内人员的参预度作为卖点或关注点，但即使当初再与日韩团队进行协作，大家均可以十分流利地连接，不会像前几年那样在根底流程上泛起磕磕绊绊的状况。”
于沺以为，在不到十年时间内，国际动画番剧行业可能实现了日本行业四十年的演变。除了动画人材贮备增长、聪明才干的要素外，日本半个世纪以来的流程也是有僵化的，有些习气会始终放弃，不肯意承受新事物。
不外在于沺看来，行业的开展也需求更多时间，有不少教训沉淀、市场积攒不是一朝一夕就可以遇上先进市场的。好比头部内容的差距主观存在，于沺告知读娱君，《鬼灭之刃：游郭篇》最初的精彩制造水准给许多国际专业人士的震撼就至关大，“共性阳光点的人可能会想好好做上来，将来有一天前提成熟了也能做这么燃的作品，有的从业者可能会哭过一场后感觉本人保持算了，永久达不到这类水平。”
但他感觉从业者们也无需太过焦急。由于这类顶级精品的泛起不只需求艺术程度上的积攒，也往往是要聚拢少量劣势资源去做的，这就需求一个开展进程——需求行业人材的集中协作、更初级别投资来促成协作等。“日美等行业相对于先进的初级人材活动是十分灵敏和安康的，国际目前关于‘人材’与‘公司’之间的绑定认识过强”于沺告知读娱君。
在沟-通的过程当中，最使读娱君印象粗浅的是外行业面临危机的状况下，于沺对动画行业各类细节信手拈来，这类兴致斐然转达出了一种既感性又乐观的态度。在沟-通的最初于沺说：“因为科技的开展，得多行业的根底原理都改动了，而动画特别是二维动画的中心逻辑始终没变，所以它是一个很巧妙的产业。” |
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