快时尚都过气了，这个靠女团出圈的韩国品牌在中国还有戏唱吗？

柒杯茶

韩国衣饰品牌chuu正在悄然规划北京市场。
6月7日，商业那点事儿的小编发现，chuu在野阳合生汇新开设了一家门店，即使是疫情商场刚刚停工且是任务日的下昼，店内购物的消费者仍然川流不息。店员称，试穿衣服需求排队等待半小时摆布。


这一场景在野阳大悦城的chuu门店一样在演出。虽然在这家门店其实不需求排队试穿，但比拟于四周其余门店，这里的客流量仍然至关可观。
据chuu合生汇门店店员引见，往年该品牌将在北京开出10家线下门店，将来西单、三里屯等抢手商圈都会有新店规划。关于这一说法，小编讯问了chuu的代理公司，但对方并未回应。
作为一个其实不为公众所知的品牌，chuu次要靠韩国女团出圈，在中国小有出名度后，该品牌的开店速度也开始放慢。
地下材料显示，2021年5月，chuu在杭州湖滨银泰IN77开设了首家线下门店，据品牌大众号显示，截至目前，品牌旗下的中国门店已达95家，这象征着chuu在中国的门店亿每个月7家的速度增长。


跟着开店速度放慢，chuu在中国的出名度也在迅速蔓延。小编在小红书上看到，目前，与这一品牌相干的条记有2万多条，chuu的小红书粉丝也已积攒到25.7万，天猫旗舰店的关注量更是高达254万。
据理解，chuu目前已入驻平台除了天猫，还有微信、抖音、京东三个平台。
按照chuu的吊牌信息，其品牌方是韩国的PPB Studios团体。该团体下还有Icecream十二、Beige等衣饰和彩妆品牌，而chuu在中国以代理的形式经营，代理商显示位浙江一季古装无限公司。
天眼查显示，该公司大股东为杭州黯涉品牌办理团体无限公司，其持股比例超过50%。杭州黯涉官网显示，该公司最先运营的是淘品牌“七格格”。“七格格”是在淘宝突起之际，踩中了线下流量红利突起的一个品牌，降生于2006年，尔后又衍生出OTHERMIX、IAIZO等品牌。
2015年，拉夏贝尔曾以2亿元的价钱收购了杭州黯涉品牌办理团体无限公司的部份股权，并将本人的线上业务全权交由该公司代经营。


可见，韩国chuu品牌选择杭州黯涉代经营其中国业务，是看中了其在衣饰品牌和电商方面的教训。目前来看，chuu在中国的开展正在步入下行趋向，但和得多网红快时尚品牌同样，chuu是不是只是好景不常还未可知。
此前，不少国外快时尚品牌在中国的开展都不太顺畅。2017年，韩国衣恋团体旗下的快时尚品牌SPAO封闭了北京、上海、成都等多地门店，截至目前，其大众号显示，中国际地仅剩14家门店，北京地域已无门店。
而ZARA同门的3个子品牌也在2021年封闭了整个中国门店，仅保存部份线上业务。H&M旗上品牌门店的扩大速度近两年也在显著放缓。
在网购服装愈来愈方便和广泛的明天，线下门店的功用次要是加强体验感。“服装品牌仍是需求实体门店供消费者试穿、互动的，即使线上做得不错，开展线下门店也是有须要的”，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现。
也有业内人士以为，chuu鼎力开展线下门店是应中国市场合需，需求少量投入线下门店来晋升品牌出名度，收买消费者。终究造成线上线下融会开展，数字化运营与流量运营结合的经营模式。
小编留意到，chuu在中国的95家门店选址根本都是中高端商场。而这也是个别快时尚品牌习用的一种做法。不外，如今快时尚被边沿化，想要占领商场的C位已根本不理想。chuu在上述两家北京商场的门店地位分别在公开一层和四层。
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文字摄影｜蔺雨葳
编纂｜孔瑶瑶