可口可乐推出10元+凉茶，能否分得一杯凉茶羹？

pyh

原标题：可口可乐推出10元+凉茶，能否分得一杯凉茶羹？  
一提起碳酸饮料，可口可乐确定是当之有愧的霸主。近日，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“安康工房”引入边疆，规划中国际地凉茶市场，此举遭到泛博消费者的关注。  


可口可乐推出夏枯草凉茶  
6月7日，可口可乐在天猫民间旗舰店悄然上新一款安康工房系列夏枯草凉茶动物饮料，“木本配方、清热降火”是其卖点。产品瓶身还表明“罗汉果带出天然甜美”“无额定添加人造香料及色素”，配料包罗水、白沙糖、夏枯草、罗汉果、甘草、槐米。售价上，24瓶/箱的价钱为297元，规格500ml单瓶售价10元+，是同规格王老吉凉茶的两倍多，价钱略高于同行凉茶产品。  
大安康时期，碳酸饮料正困于“不安康”“渣滓饮品”的公众消费认知里，关于可口可乐选择在安康饮品凉茶畛域另辟新径不难了解。近两年，可口可乐还在中国际地市场涉足了咖啡、乳品、酒精类等业务寻觅新的市场增长点。  


可口可乐重拾“凉茶梦”  
安康工房前身是同治堂，1989年创建于香港，过后售卖传统凉茶。2000年安康工房取代同治堂，由传统凉茶转为提供合适都市糊口的动物凉茶饮品。2005年，可口可乐正式收购“安康工房”包装饮料的出产线。收购不久，还曾将“安康工房”带到部份边疆城市，但本质性停顿不大。随后可口可乐重组，“安康工房”由太古可口可乐经营。  
如今，再次携安康工房品牌新品凉茶夏枯草片面进入边疆市场，可见可口可乐的“凉茶梦”仍然在。可口可乐方面称，这款产品是公司全品类饮料策略下，在茶饮料细分品类上的一个探究。  
凉茶市场增长放缓 凉茶品牌纷纭发力  
数据显示，20十一-2017年凉茶行业市场不停扩张，但2015年是转机点，中国凉茶行业增长开始放缓，2016年和2017年凉茶市场增长率均低于两位数，远低于此前15%-16%的高速增长。2020年，因疫情冲击春节淡季，亚洲即饮凉茶市场份额降落了27.1%。  
为打破凉茶瓶颈，近些年来，各大凉茶品牌加大研发力度和翻新程度，不停推出多元化产品知足古代化市场需要。好比王老吉推出黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶、茉莉凉茶；和其正也推出了气泡凉茶、无糖凉茶、以及新推出的“萂茶”。可见，传统凉茶品牌做着翻新产品，开始主打无糖、气泡，缓缓向安康、年老化市场挨近。  
目前，凉茶市场被王老吉、加多宝、和其正等凉茶品牌占领大半市场份额，可口可乐以高售价进场，能否胜利分一杯羹还不得而知。  
可口可口如何关上凉茶市场？  
作为夏日消暑饮品，凉茶的定位始终很显著，预防上火、降火。可口可乐如何打破传统凉茶的刻板印象，需求继续翻新打造口感更佳、更安康、更年老化的凉茶产品，利用本身品牌和营销劣势关上新的市场畛域。  


一个品牌出新品开始投入市场，天然能够吸引一波消费者的留意力，乃至收割一些潜伏的消费人群。可口可乐推出新品凉茶，也是在洞察消费者的需要。至于将来，能否凭借凉茶完成与王老吉等品牌平分春色，还有待时间、市场、消费者的独特检修。  
寰球最大软饮公司的这次试水，能否搅热凉茶市场，叫板国民凉茶品牌呢？刮目相待。