「慢直播」走上了“慢车道”？

深喉

文 | 镜象文娱，作者丨赵慧欣6月3日晚，B站《午夜点歌台》持续营业，没有主播，只要老式磁带机、磁带、两个手办。这次的主题是经典影视金曲。歌，缓缓地播，观众，静静地听，这是一场慢直播的切片，也是慢直播潮流的切片。


时期浪潮推进下的慢直播
潮流产物的开展轨迹与时期的跌宕崎岖严密相连，慢直播也不例外。
慢直播并非离奇事物，早在2016年，慢直播就开始锋芒毕露。2016年，央视旧事推出了《春晚后盾》系列直播，揭秘演员以及医护人员等团队的任务日常。此时的慢直播还处于萌芽形态，某种水平上，慢直播与纪录片非常类似，以记载真人真事为主，假如没有契机，慢直播可能会始终处于不冷不热的形态。
转机点泛起在2020年。彼时国际遭到疫情影响，线上内容发作，而央视频的《疫情24小时》更是把慢直播拉到慢车道上，火神山、雷神山病院施工现场的24小时直播火爆，不少网友摇身一变为为“包工头”，在直播的十一7天里，累计在线直播超过了6000小时，观看量接近2亿人次。慢直播就这样闯入人们的视野，在抗击疫情的大配景下，庞大的主题成了这个时代慢直播的特征，乡村云养殖、城市云游览等一系列慢直播内容迅速突起，迟缓的节拍和轻松的画风减缓了疫情带来的焦虑，慢直播迎来了黄金开展时代。


舒缓的节拍当然是慢直播大受欢送的缘故，而慢直播提供的实时社交功用则把观众的参预感晋升了一个档次。只有进入直播间，就能畅所欲言，在聊天或弹幕与其余网友进行互动交流，比拟起传统的文字和视频评论，这类奥妙而乏味的社交分割极大地知足了观众所需求的“陪伴感”。
跟着观众口味的变动，慢直播在内容上呈现多元化开展，深耕垂直内容畛域，从大主题走向了日常糊口，承载了更多内容。5月初，新裤子乐队主唱&键盘手庞宽的一场长达14天的行动艺术展，更是让慢直播再次出圈，而有网友误把庞宽认成为了王思聪也惹起一轮风趣式笑点。一些网友乃至将这14天直播的糊口整顿归结在《庞宽14天行动艺术视察记载》的文档里，至多时有900多人同时在线查看。
在直播风潮流行确当下，实在和陪伴成了慢直播的出圈明码。
以实在陪伴之名的营销伎俩
想要捉住观众的心，内容的陈腐和方式的多样缺一不成，而慢直播在这两个方面都是非常讨喜的。没有剧本，没有镜头剪辑，没有干涉，乃至不需求音乐，只要彻底原生态的内容，包管了慢直播的实在和未知，在这样一场信息同步的即时直播中，观众间接视察到局势的开展，而慢直播即时互动的社交特性更是极大地知足了观众的参预感。
在当下节拍飞快的直播红海中，慢直播可以杀出重围，除去实在，更首要的是对“人”的无视。不难看出，在目前的市场上，“人”的要素在很大水平上抉择了一场直播能否胜利，主播的人气、人品乃至是其私糊口都会间接影响到直播的成果。


比拟之下，“人”在慢直播中的位置显得其实不首要。比起节拍飞快的呼喊呼吁，慢直播更重视的是观众的情感需要以及陪伴体验感。
一台不断转的老式磁带机，一盒磁带，两个普通的手办，十几首经典老歌，就是B站《午夜点歌台》的一切，在5月28日的深夜直播中，仅在微信视频号上的观看人数就达到了10万，这样显眼的数据在层见叠出的文娱快餐中是一股“清流”。而在深夜陪伴慢直播的路途上，B站能够说是一路驰骋。
白乐音和助眠解压类视频在B站占有一席之地，深耕慢直播畛域屡见不鲜，《午夜点歌台》仅是B站“深夜陪伴直播”品牌的冰山一角。5月，B站公布一系列深夜陪伴慢直播内容，每一个期时长大约70分钟，内容大部份都是“固定场景+主题音乐”：《穿梭城市》带着观众在武汉、广州、厦门、长沙等城市兜风，《全宇宙陪你入睡》则带观众进入太空，鸟瞰浩大宇宙。直播的内容简略，为观众在信息爆炸的时期提供了一个缓冲的空间，同时，直播让观众有了一个即时沟通渠道，增加了社交担负。


不难看出，慢直播像是在做一门慢热的情感生意。但是，在短平快时期，慢直播的处境似乎非常为难。
复古的风口下，慢直播如何披荆斩棘
作为慢节拍的直播形式，慢直播考验的是观众的耐烦。在短平快的时期，一个几十秒的短视频或许都要N倍速快进，更不必说以小时为单位的慢直播；称得上精品的慢直播仍然是极多数，口碑积攒时间长，热点频率低和变现才能弱更是慢直播的通病。在后疫情时期，人们停工复产，慢直播赖以生存的用户基数增加，种种要素更是让本来起步就晚的慢直播雪上加霜，使其始终处于不温不火的形态。
在本身硬伤无奈战胜的状况下，借助当下热点风口连续暴光率是一个不错的选择。


王心凌凭借《爱你》翻红，崔健的线演出唱会点赞破亿，周杰伦演唱会重映微博霸榜......复古经典成为主旋律确当下，慢直播更要捉住风口。5月末的《午夜点歌台》，吸引观众的是周杰伦、莫文蔚们耳熟能详的老歌，而6月初的直播则以影视金曲为主题，《倩女幽魂》《流光飘动》《难念的经》等影视主题曲勾起了观众的童年回想。
比拟起快直播，慢直播更能与观众建设情感上的分割。就目前的直播内容来看，慢直播多以景色、植物、气氛等作为主题，而节拍迟缓温馨的内容更能诱发情感共识，“情感牌”成了新的流量明码，对传统的游览、娱乐、养殖等只能在线下消费和转化的行业来讲，无疑是一副好牌。


慢直播的特征在于“慢”，这也使得慢直播的商业转化无奈做到像电商直播这样吹糠见米，因此，慢直播的营销更重视画面内容的策动，打造口碑，造就长线需要。比拟之下，慢直播的本钱对比低，一部摄像机，一个画面，以及即时的互动回应，就能撑持起一个直播间。内容为王，画面的趣味性，品牌的故事讲述，对慢直播来讲要求更高。
只有画面内容足够吸引，而且有价值，天然会疏导消费者进行消费，达到商业转化的目的。去年，MINI打造了一档海岛旅行慢直播，在这场长达十二小时的直播中，观看量超过1056万次，在腾讯平台的流动总暴光更是接近1800万。而在疫情期间延长出的“云养殖”更是关上了新销路。观众以观看慢直播形式，全程参预到产品出产养殖进程，淘宝数据显示，仅是云养猪、鸡、小龙虾、樱桃树等动动物的买家就有200万人，养蜂人嫩哥更是经过直播近间隔展现土蜂蜜和割蜜的场景，创下一次105万的成交量。
在直播红海中，慢直播尚处于探究阶段，如何开收回更多有价值、有吸引力的内容，打造趣味性和差别化的功用或办事，对直播营销而言是一个全新的探究，与热点相结合，与观众打成一片，才是连续慢直播生命力的标的目的。