这一刻，人人都爱俞敏洪

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作者：丘桃 孙静
来源：降噪NoNoise（ID：forjingyijing）
往年60岁的「教父」俞敏洪，是有些「挨骂体质」在身上的。
新西方刚转型直播带货，就被《经济日报》发文批文：「作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新西方转型拥有风向标意义。假如只是从一个挣快钱的行业跳到另外一个挣快钱的行业，恐怕不是最好示范。」
「挣快钱」的高雅商人以外，他似乎由于迂腐的「直男」舆论频频被骂。
好比在一场演讲中谈到女性的首要性，本意是说，女性找男人的规范，往往会抉择全部社会男人致力的标的目的。后果，一句「当初是由于中国女性的腐化致使全部国度的腐化」，扑灭了怒火。更早些时分，他还亮相，女人不生孩子就人生不残缺，「我乃至感觉有四五个孩子会更好」。
但这些骂声在比来都缓缓隐没了。
一部份是由于时间的过滤，更多则是由于他的「西方甄选」「新西方直播间」。这场艰巨的转型在本周终于有了新气色：以讲段子著称的新西方教师们，把讲课融入带货，竟然自成一派，在永久充斥着「买买买」激昂呼吁声的直播行业里，成为当下最共同的存在。
赞扬的声响又飘回到俞敏洪的耳边。某种水平上，他同样成了一个符号，成为一个在当下被广为探讨的问题的参考谜底：窘境之中，究竟该躺平，仍是该战役？
01
艰巨的翻红
俞敏洪的谜底永久是后者
因而，当「西方甄选」直播间在2021年十二月底倒闭时，他身先士卒地冲在了最后面。只是，一如他平常在地下演讲、访谈时所表示出来的「纯朴」，读书人与教育者的痕迹在他身上过于粗浅，比拟那些纯熟掌握着流量明码和带货技能的主播，他并没有劣势。
他会在直播间里展现本人博学的一面，好比用艾青的诗解释为什么做农产品带货，「为何我眼里常含泪水，由于我对这片土地爱得深沉」。
但直播间的用户们其实不太违心为俞教师的情怀买单，「价钱太贵」是评论区最多见的内容。那场首秀拿下的460万成交额，在动辄单场成交过亿的直播行业里，不算凸起，起初更是断崖式上涨。
数据显示，从往年3月至5月，俞敏洪的14场直播带货，均匀每场的销售额仅为13.2万。比拟抖音头部主播们动辄过亿的单场成交额，真实是拿不下台面。
俞敏洪直播事业的「翻身」，仍是由于拿回了老剧本。
6月开始，对于「西方甄选」双语直播的内容开始在社交平台上被少量转发。俞敏洪前进，「段子手」教师向前，把人们以往相熟的新西方课堂「挪」到了直播间。
在这个「所有皆可段子化」的时期，这显然切中了流量的爆点。6月10日晚，主播是8年间教过50万先生的英语教师董宇辉，他会在知足用户让他讲英语的同时提示，「please remember to buy something, ok？」而后当真地搬出小黑板，教大家「牛排原切」的正确说法是「Original Cutting」。


被海量转发的短视频中，还有主播在极尽才气地讲完地舆常识后说，「北极会达到极昼，太阳不会落下。正如你对家人的爱，你对你敌人的爱，落落小气。右下角一号链接，晒透了阳光的水蜜桃，500单。」
热心地网友们也送上了盛赞，「这真是直播界目前的天花板了」，「直播的止境是学英语」。连那晚现身直播间「客串」的俞敏洪，也在上线后没多久，就被网友们催着离场。
这样的「驱赶」显然是俞敏洪乐意见到的。当晚，「西方甄选」直播间的峰值人数为10.8万人，上架商品十二5件，销售总额1534.3万——至关于俞敏洪首播当晚事迹的接近3倍。
原来，老板俞敏洪的亲身上场，才是妨碍新西方直播间「突起」的最大障碍。
关于新西方的直播带货业务，这无疑是一个让人振奋的新开始。在试探半年之后，它终于比及了姗姗迟来的流量赏光。但此「天花板」非彼「天花板」，若论成交量，「西方甄选」远远比不上「交个敌人」直播间，与彩虹夫妇、广东夫妇等头部主播，更是有着大相径庭。
以彩虹夫妇为例。彩虹此前只是一名保险业务员，在抖音直播三年多之后，全款4000万买下豪宅。6月十一日这天，她生下了三胎，而在进产房前的一个月里，她的直播间卖货接近2亿，其中，仅仅是乔迁单场，销售额就冲破了1.25亿。
年老的网友们冲动于俞敏洪的突起，但散布在更泛博下沉市场的短视频用户们，缄默地守在这些老网红的直播间里。他们不需求在直播时学习甚么新常识，「全网最高价」才是这个虚构世界里最保值的货泉。
02
「没到认怂的时分」
俞敏洪其实不在乎临时的「后进」
6月2日是俞敏洪在「西方甄选」亲身直播的一场，终究达成近200万的GMV。 这一成就在他眼里「马到成功」。
处境是能够改动一集体对「胜利」的判别规范的。在双减政策以前，新西方2021财年营收（截至2021年5月31日）42亿美元，净利2.3亿美元。落差不成谓不大。
2021年的俞敏洪，假如回看本人在2019年写出的新西方守业传记《我曾走在解体的边沿》，大略会有更多感叹和素材。
2021年7月，「双减」政策哐当落地，K十二在线教育简直团灭。过后仅新西方一家，就有十二万名员工。
北京大学企业家俱乐部的20多名校友，拉着俞敏洪饮酒压惊。在中坤投资团体董事长、诗人黄怒波看来，俞敏洪正在遭遇的那种打击，「就像一集体吃着火锅唱着歌，正快乐时，忽然锅被人掀翻了，火被人灭了。」预先，他还专门写信劝俞敏洪「认怂吧」，由于大势已去。
后果，半醉的俞敏洪引吭高歌，唱起了《鸿雁》。他起初隔空回复校友：尚无到认怂的时分。
那段时间没有好动静。新西方股价跌超90%，员工从十二万人缩减到近5万人。俞敏洪只轻描淡写了一句：该给家长先生退的钱都退了，员工走的时分该给的“N+1”也致力给了，1000多个教学点大部份都是战争解决，过剩的课桌椅、教学装备也都捐了。


重创之下，他仍是但愿尽可能维持常识份子的面子。新西方的「善后之道」也因此几回登上热搜。
不外俞敏洪自己得空怨天尤人，或者自我打动。还有5万员工在迷茫中等着他带路，「我假如不致力，新西方只要绝路一条。」
他没有过量分享，集体在面临忽然的失序时，如安在心田对秩序进行重构。偶然流传出来的相干句子，都是此前的「存货」。好比有人问过他，遇到难题的时分如何放弃韧性？俞敏洪回答：要获取韧性，首先要学会熬。「伟大是熬出来的。只有结婚五年以上的人都知道熬是甚么货色。」
在直播间的「翻红」，是一种熬。有社群守业者说，直播从入门到找到真副手感需求时间。在此以前，你得面对茫然失措、直播间冷落等一系列困境。正如这两天新西方直播间走红的董宇辉所说，「咱们憋着一口吻」。
俞敏洪在初期斗争历程中，对这类觉得其实不生疏。三次高考进入北京大学，出国请求接连三次被拒。在北京大学42号楼的流动室偷偷开托福班，攒学费，后果被学校行政通报批判一个月。
「与其在北京大学过得不如意，还不如本人面子地分开。」因而有了新西方前面的故事。
作为海内上市的第一家教育企业，新西方一度处于独孤求败的地位。不外在「双减」以前，它也曾忽然到过解体的边沿。那是2015年先后，总支出每一年仅增长百分之十几，利润却每一年降落百分之十几。而竞争对手好将来，正在以百分之几十的增速在安康地生长和开展。
俞敏洪发现，为了向资本市场交待，外部考查机制变为支出和利润，大家拼命开校区，教师没通过培训就走上课堂。新西方的中心竞争力和价值根底——教学品质，被抛到一边。随之是事迹下滑，股价触动，高管团队丢失决心。
他提出从新整理新西方，修改考查目标，从新回到以教学品质为中心的轨道。教学品质够硬，在他眼中既是中心竞争力，也是作为一家教育企业可以「使人尊重」的源头。
关于从北京大学书斋走出的俞敏洪来讲，做教育不单纯是商业流动，同时兼具社会价值。也恰是这类思绪的「羁绊」，当2018年在线教育开始掀起烧钱补助大战的时分，最先成立的在线教育公司——新西方在线（成立于2000年），在一群小弟两头却显得反映愚钝。
俞敏洪打心底其实不认同资本在教育行业的线上革新，或者说大跃进。在《十三邀》中与许知远对谈时，他走马观花地提到，资本进来之后，在线教育畛域各种靠谱和不靠谱的商业模式都泛起了。
只管在这场线上化的市场争抢中，老大哥新西方曾经后进到了前面，不能不在摇曳中开始追逐。
直到双减政策落地，一切人回到原点。直播间成为了展现教育品质的新舞台。跟着「西方甄选」直播间的走红，网传一些MSN机构曾经着手重新西方挖主播，还有二级市场投资人倡议新西方主播转攻TikTok，去赚老外的钱。
03
「角色」
在承受许知远《十三邀》采访时，俞敏洪已经被问到一个问题：你是不是想过本人在历史中的角色？
「没角色，我在历史中有啥角色。」他简直是脱口而出。
他谈起了本人以为的「角色」，需求最少具备某项成绩：要末像和平中的英宏伟人，做出了改动历史标的目的的事件；要末像释伽牟尼、耶稣同样改动人们的信仰；要末像卢梭、伏尔泰那样发明了某种思想体系，带来了某个阶段的思想改革。


那段采访是在「双减」政策落地前两个月摆布的时分进行的。作为行业领头羊，俞敏洪应该曾经嗅到了足够强烈的信号。采访中，迷茫与不如意的影子不时显现，「假如我过后就留在北京大学做学识，当初糊口可能会更简略更安定」，「我的确有某种教育现实，但被理想、糊口和任务弄得焦头烂额」。
他已经想成为斯坦福那样的人，投入一辈子挣下的钱，兴办一所顶级名牌大学。「当初我曾经没有这个设法了。我没有这个才能，也没有这样的环境了。」
两个月后，「双减」政策落地，俞敏洪花了接近30年搭建而成的新西方帝国，在历史轰隆前行的车轮中被碾压至异形。教培时期终结，数以千万计的从业人员，也被推动了历史的激流之中。俞敏洪捐桌椅，成为其中最侠义又悲壮的举动之一。
固然，从前面的故事来看，这也为「西方甄选」起初的爆红，奠定了群众根底。6月10日这场直播出圈之后，在微博和小红书等社交平台，得多网友都开始表白本人对俞敏洪和新西方教师的钦佩。
「强者会以最快的速度站起来。」「俞教师和跟随他的这些教师们，是不向命运抬头的斗士。」
「教师们直播一看就筹备得很当真，根据备课规范来的，果真优秀的人学习才能就是强。」
「俞敏洪教师真是将商业和情怀结合得最完善的教师。虽然当初颜值曾经不在，然而这类格式、气魄、智慧，这类成事精力，既影响了当年在新西方学单词的我，也影响了当初退职场中砥砺前行的我。」
在「摆烂」和「躺平」大盛行的年代里，俞敏洪俨然成为一股顺流，事必躬亲证实着「致力」的意义和价值。他已经跟董明珠探讨过对于「年老人躺平」的问题，两位企业家达成的共鸣是，本人要激发年老人斗争精力，不克不及激励打游戏、借款消费，而是为中国发明财产。
「当初年老人躺平，太佛系的话，国度的将来靠谁做？」
关于身处窘境和迷茫之中的人而言，俞敏洪的翻红，也许也能成为穿透暗中的那道光。它给予人决心和但愿，以及爬起来再战的勇气。毕竟，在人类诸多稀缺的品格中，勇气，永久是排在最后面的。正如丘吉尔所说，「勇气颇有理由被当做人类德性之首，由于这类德性放弃了一切其他的德性」。
固然，至今为止，这个故事的「剧本」并不是完善。它的底色仍然是悲怆的。「这么好的教师为何不克不及去讲课呢？」得多人在网上表白了相似的欷歔。
但苦楚并不是都是好事。
俞敏洪已经在《灼见》中与冯仑对话时提到，「能感触苦楚的才能，实际上是人的一个首要才能。在我本人的人生过程当中间，我历来没有试图去开脱过苦楚、苦恼、懊恼、失望这些货色，我只是在想，如何把它转化为能量。」
眼下，疫情与经济上行的压力落在得多人身上，化作了时长不同、水平不等的苦楚，表示在文明上即是复古大盛行。人们开始带着滤镜从新端详过往鄙夷过的人与事，考上美国名校的凤姐、已经被批没有演技的刘亦菲、已经被全网讥笑的芙蓉姐姐，在如今都获取了好名声，乃至盛赞。
当太多的权威和绅士纷纭倒下，人们蓦然回首才发现，已经，即美妙。
某种水平上，俞敏洪也吃到了这波社会情绪的红利。在潜认识里，人们就在但愿这位老牌企业家能扛过来。这些人里，有已经在新西方上过课的学员、买过新西方教材的普通先生，以及，千千万万地，正在阅历不顺的普通人。
固然，盼着俞敏洪把直播事业做起来的，还有抖音。
它需求第二个「罗永浩」。彩虹夫妇和广东夫妇的事迹虽丑陋，但他们就像辛巴之于快手，是要依仗又要防范的，并且，因为选品等问题，他们的故事总归没有那末能拿得下台面。俞敏洪就纷歧样了。他与罗永浩的独特点在于，以悲情企业家身份收场，带着逆袭的剧本，想在直播间博一个光明前程。
这恰是最受欢送的爽剧套路。
而他们的致力，不单单与挣钱无关，还关联着更为庞大的愿景。关于罗永浩，是自在身，是从新入局科技圈的通行证。关于俞敏洪，是改动乡村情况，是探究新的教育产业。这也何尝不是一种成为历史中的「角色」的时机。比拟一路顺风的胜利者，历经千难的逆袭者更有光照历史的气力。
俞敏洪在北京大学求学时，恰是诗歌文学风行的年代。他也已经对创作充溢热心，在《十三邀》中，他展现过本人当年写的诗。
「生命在有望的悲思中消逝，
自在的百合却开出艳丽的花朵
不要做梦，不要做梦
会梦想的人永久没有实在
当你吞咽孤单泪珠时
恋情已跌落无敌的深渊。」
当年那位梦想出国进修的年老人，为了攒学费而兴办了新西方，由于赚钱太快无奈舍弃，鬼使神差地成了一位「生意人」。20多年里，他吃到了时期红利，成了那头「风头上的猪」，却一直无理想与理想之中穿越摇曳。
这就像美国小说家卡佛的那句话：「关于大少数人而言，人生不是甚么冒险，而是一股莫之能御的激流。」
只是，看待激流的不同态度，终究会让不同的人到达到不同的远方。
THE END
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