一个新的万亿市场造成！后起的青岛，正突起为南方电商洼地

侦察兵

种种迹象标明，青岛电商正强势突起。
近日，青岛市委网信办组织发展“风口企业”面对面——聚焦电商行业流动，大V们实地探寻青岛电商行业开展现状。


而就在两天前，山东省人民政府办公厅正式批复青岛市，赞成于2022年8月26日至28日在青岛市举行2022年黄河流域跨境电商展览会。
受疫情重复影响，供给链体系不顺畅、居民消费志愿走低，作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费显著承压。在这样的不利情势下，山东批准举办这一主题光鲜的展览会，就是但愿用增长势头迅猛的跨境电商为稳住经济大盘提供助力。
在新一代信息技术的赋能下，商品买卖正在迎来更多可能，一个范围微小、生长性极佳的“超级市场”曾经造成。
近日举办的“中国这十年”系列主题旧事公布会透露，2021年全国网上批发额13.1万亿元，比20十二年增长9倍。
海关统计数据显示，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，去年范围达到1.92万亿元，增长18.6%。
事实上，自疫情产生以来，网上批发始终放弃着不乱增长的态势，成为国际消费整体不乱的症结撑持。今后，在疫情防控常态化的大配景下，仍处于不停迭代降级中的电商行业将是撬动消费市场最无力的支点，将在稳经济大盘中发扬首要作用。
国度统计局发布的最新数据显示，1-4月份，社会消费品批发总额138142亿元，同比降落0.2%；同期，什物商品网上批发额同比增长5.2%，占社会消费品批发额的比重有所晋升。
电商行业新一轮开展机遇来到眼前。
近些年来，在新经济疾速开展的大势下，电商行业重生态、新业态迅速生长，青岛依靠本身区位和产业带劣势，抓紧规划跨境电商、直播电商等新赛道，奠定了南方电商“重镇”的位置。青岛作为电商行业的后起之秀，正在不停提速。
2021年，青岛电子商务买卖平台完成买卖额1.5万亿元，比上年增长26.1%；限额以上零售和批发业企业网络销售额742.7亿元，增长26.9%。往年1-4月份，青岛完成网络批发额557.5亿元，占全省网络批发额33.1%，同比增长29.3%，增速分别高于全国、全省26个和16.3个百分点。


一场“风口企业”面对面流动，更形象生动地展现出了青岛电商行业的蓬勃开展态势：
引入近400家企业入驻的青岛市跨境电商产业园内一幅毂击肩摩的现象，成立7年的鼎商团体累计办事客户数超过20000家，鼎世传奇文明传媒在双11、618等大促中助力品牌在GMV及ROI方面达到60%以上的增长……
愈来愈多的“新秀”接力退场，愈来愈多的“黑马”站下风口，不停丰盈的生态链，将为青岛电商行业开启有限可能。
01 跨境电商乘势而起


疫情冲击下，“买寰球、卖寰球”的跨境电商成为了疏通“双循环”的引爆点。
6月9日，青岛自贸片区的西南亚跨境电商核心仓内一派忙碌现象：来自日韩等国度的商品堆满了货仓，几十位任务人员在流水线上忙着分拣、打包、贴运单，这些快递行将被派发至全国各地的消费者手中……
“618年中大促第一波顶峰刚过来，两个仓3天实现了30万单的业务量，预计本月17号先后还有一波顶峰，咱们方案再加派两倍的人手。”青岛百盛云通跨境供给链办理无限公司存储部闫主管这样说。
在青岛跨境电商产业园内，跨境电商企业仓库的繁忙水平也不遑多让。只管被称为“史上最难618”，青岛这些电商仓库的表示，一定水平上折射出青岛跨境电商还不错的开展势头。
开展跨境电商，青岛虽然起步较晚，却依靠毗连日韩的区位劣势，港口海运等交通物流劣势，以及雄厚的制作业劣势，一路狂追，不停放大与先发城市的差距。通过多年的培育，青岛的跨境电商渐成气象，在疫情的催化下乘势而起。


2021年，全市跨境电商进出口额超300亿元，6年时间，增长近五倍。其中，占全市保税进口额九成的青岛市跨境电商产业园，2021年进出口贸易额是2020年的1.23倍，主营支出是2020年的4.5倍，跨境电商进出口贸易额累计超过百亿元。
除了范围完成逾越式倍增，青岛跨境电商的综合实力亦不停晋升。
日前，商务部“2021年跨境电子商务综合实验区评价”后果出炉，青岛跨境电商综试区评价后果为“功效显著”，综合排名位列第一档，进入全国十强。
此次，青岛获批承办2022年黄河流域跨境电商展览会，也展示出青岛在跨境电商畛域的城市影响力。
捉住当下机遇，开展跨境电商，青岛有更深层的考量。
跨境电商已成为助力青岛传统产业转型降级、培育外贸竞争新劣势的首要途径。按照《市商务局2022年任务要点》，青岛将放慢商贸流通“数字赋能”，做优做强跨境电商，深入市场推销贸易形式试点，推动外贸业态晋升。


这象征着，青岛将借由“跨境”，完成外贸转型降级，同时发扬青岛外贸的弱小韧性和综合竞争力，驱动出产与销售独特完成数字化转型。
为进一步做优做大做强跨境电商，青岛正拿出更多新动作、新举措。
6月9日，青岛市商务局招集青岛海关等多个部门，召开晋升中国（青岛）跨境电商综试区公共办事平台办事功用的座谈会，今后将经过按期沟通交流机制，协同翻新降级平台功用。同时，青岛市商务局还将钻研制订顶层布局，放慢推动跨境电商高品质开展政策意见，为跨境电商提供更优质便捷的营商环境。
青岛还继续缩小平台园区的会聚办事才能。目前，青岛跨境电商产业园已吸引唯品会、京东、抖音等国际头部跨境电商企业平台在内近400家企业入驻，并为企业提供仓储、物流、进出口清关等跨境电商全链条办事，是青岛跨境电商畛域的龙头。
在此根底上，园区正全力打造跨境电商西南亚国内寄递物流枢纽，建立全国首个黄河流域9+2跨境电商供给链产业集群、山东省最大的冷链物流基地等，朝着“寰球贸易方便化中心办事商”的指标迈进。
02 直播电商正当红


近些年来，跟着5G等新技术的成熟，以直播为次要表示方式的社交内容电商迅速突起，开始抢占传统电商日趋见顶的流量。
据统计，2017年，中国直播电商成交额仅为268亿元。2020年则超过了1.28万亿元。3年间增长了4700%，开展速度使人震惊。眼下正值618大促期间，国际三大平台抖音、快手与微信视频号各出奇招，经过直播电商方式，与淘宝、京东等传统电商平台侧面“抢流”。
观象君在青岛跨境电商产业园内的直播间看到，虽然是上午时间，13个直播间少数都被“占用”着。青岛西海岸新华通运科技无限公司市场推行部主管杨光说，“全部618期间，咱们一共支配了200多场直播，均匀一天十几场，仍是挺忙的。”
这只是青岛市跨境电商产业园其中一处直播间。2021年9月，园区打造了4000平方米的跨境电商直播基地，造成了“店播+仓播+场播”多维度的跨境电商直播生态，成了网红达人热捧的“自然直播场景”，晋升入驻企业平台销售额的同时盘活了园区产业生态。
企业踊跃规划的面前，离不开政策的疏导和搀扶。
2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商开展行为计划》。提出推动实行直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业会聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打形成中国南方直播电商当先城市。
通过2年的开展，目前全市带货主播数共计达到了5692个，数量位居全省第1位；初步造成了一批拥有范围性和示范引领性的电商直播基地企业。


电商行业内人士对青岛直播电商的前景抱有较高期待。青岛九雪传媒无限公司开创人于延辉表现，直播电商作为消费办事的新业态，塑造了全新的线上营销场景，其商业模式在资源会集、因素整合、精准婚配和、下沉掩盖等方面，拥有无与伦比的竞争劣势。青岛适时规划，将来大有可为。
与传统电商比拟，直播电商次要依托优质内容吸引消费群体，而短视频内容出产恰是青岛的长板。青岛有得多出名的MCN机构，在短视频等外容出产等方面有共同劣势，曾经成为青岛内容电商产业开展的良好根底。
目前来看，青岛直播电商开展确实进入了慢车道，造成了主播、电商平台、短视频平台和办事商之间的互相协作依赖、互利双赢的生态体系，是青岛本地经济开展的新亮点。往年一季度，全市直播31.3万场，同比增长十二3%；吸引消费者观看29.7亿人次，同比增长196.8%；参预直播的商品网络批发量5482万件，完成网络批发额106.6亿元，在总网络批发额中占比超过19%，在全省排名第1。
03 电商新时期的青岛机遇


疫情减速了电商行业的裂变乃至重构，跟着愈来愈多的新业态新模式涌现，咱们迎来了一个更为瞬息万变的电商新时期。
青岛要想在电商新时期突起，就必需开拓更多新赛道，规划更多新业态。
近些年来，青岛适应趋向，放慢开展直播电商、社交电商等网络营销新业态新模式，踊跃培育“小而美”当地网络品牌，疏导商贸实体强化数字化运用，推进全市电子商务虚现高品质开展。
狭义上说，电商属于数字贸易业态。而贸易强，离不开制作强。赋能制作业企业数字化转型，是青岛电商行业的一个无利选择。
青岛产业根底雄厚，具有童装、假发、户外用品等10多个过亿美元产业集群，并培育造成掩盖电机产品等行业在内的十二处国度级外贸转型降级基地。在此根底上，青岛率先规划的工业互联网打造了柔性供给链体系，帮忙愈来愈多的出产型传统企业上云触网。
成立于2019年百辐网络科技团体无限公司，中心产品就是一款面向全国搭建的工业互联网生态体系APP，目前已入驻工业企业数千家，为企业、商家和消费者构建便捷的消费零碎，赋能中小企业数字化转型完成全员营销。
在生鲜畛域，青岛不只会萃了盒马鲜生、叮咚买菜、多多买菜、橙心优选、逐日优鲜等一批电商龙头，一些特色化的外乡生鲜电商也开始锋芒毕露。
青岛飞熊领鲜科技无限公司打造的进口冻品产业互联网数字化买卖平台，已累积为15000余家大中小贸易商、零售商、加工厂提供数字化供给链办事，间接提供海内三十多个国度近200家海内肉类厂家的海内直采办事。目前已获取天使轮、Pre-A轮、人民币A轮融资三次，并启动A+轮融资。
此外，还有以9个淘宝镇，39个淘宝村为代表的各类乡村电商继续不乱生长，带动县域经济完成逾越开展……青岛跨境电商行业愈发呈现多点开花的喜人场面。
不外，在流动的座谈环节，电商企业的担任人纷纭表现，与北京、上海、杭州、宁波等城市比拟，青岛电商行业的生态气氛还有一定差距。
青岛鼎世传奇文明传媒无限公司是一家专业为品牌解决线上营销痛点的计划解决商，在过来三年的双11、618等大促中，打造过量个类目第一、阿里百强品牌案例等。“咱们办事的客户有凯叔讲故事、旺旺、君乐宝、圣元、劲酒、毛铺等出名品牌，但目前为止尚无一家青岛的企业。”在该企业董事长周晓燕看来，丰盈电商生态，进步认知、优化气氛，青岛还需再加码。


如何丰盈？企业纷纭建言：
周晓燕以为，一个行业的开展，离不开人材的撑持。政府无关部门要加大对电商产业高端人材的引进，高校和企业也要加大对电商人材的造就力度，以人材激起市场活气，带动产业降级。
青岛市网商协会履行会长、鼎商团体董事长张泽宝提出，经过增强配套设施建立，制订产业搀扶政策，构建一个让电商人材留得住的产业生态，“有了人材，能力发明更有活气的新业态新模式。”
于延辉针对直播电商畛域提出倡议，一方面按期举行网红经济专题讲座、直播电商根底常识授课和直播电商技巧大赛，遍及电商常识；另外一方面依靠直播机构和MCN机构，力争造就一批头部网红，联动各大直播电商平台，举行直播电商带货大赛，营建良好产业开展气氛，助力实体经济高品质开展。
对电商行业而言，这是一个最坏的时期，也是一个最佳的时期。面对随时而来的滔天剧变，青岛要捉住难得的机遇，尽快进行全行业的顶层布局，找准定位、补齐短板，争夺顶风而起，站上电商新时期的潮头。
作者 | 长亭