2022年5月中国文旅业开展讲演

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图片来源@视觉中国
文｜迈点1.文旅业开展总况：各地接踵出台文旅纾困和促销费政策，伴有疫情管制游览需要无望进一步释放
5月受疫情影响，文旅业开展持续承压，各地接踵出台纾困政策以及释放游览消费后劲、搀扶游览消费市场主体的政策。各时间段来看，五一假期，全国客运量较2021年同期降落62%摆布，民航客流降落77%，铁路客流整体低位运转，高速公路日均流量升高49%；省内游为五一假期主流出行形式，农村游、远程露营备受欢送，低危险景区与购物核心热度不减，“微游览”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”青眼度减少。月底伴有疫情初步失掉无效管制，停工复产有序推动，餐饮、景区、酒店、旅行社等文旅版块业务接踵复苏；各省市出台游览景区有序恢复凋谢实行计划，在管制客流、防控疫情的根底上无望增进消费者出游志愿释放，游览人次以及游览支出将会进一步恢复。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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2.各地文旅名目投资：各省市接踵公布远期文旅策略布局，多地文旅名目动工停工助力复苏
5月，各省市按照“十四五”游览布局及本地文旅资源天赋特征，接踵公布远期文旅策略布局，包罗建立世界级游览景区和度假区、农村复兴、冰雪产业开展、智慧景区等。浙江、福建、广西、湖北等多地进行文旅名目动工停工，减速助力文旅经济复苏。迈点钻研院经过梳理各地域文旅投资名目，发现投资次要散布在特色小镇、农村游览、夜间文旅消费会聚区、度假康养及景区等细分畛域，一方面，加大对文旅产业深度开展的探究，增进产业开展提质增效；另外一方面，拓展文旅产业的广度，探究新的畛域、新的开展模式、新的业态等。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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3.文旅团体投融资静态：国度资本在文旅投资中的作用凸显，8成以上投融资静态均与国有企业相干
总体来讲，不同的文旅团体承当着不同的开展使命，并要造成共同的开展模式，以此来培育中心竞争力。在经济上行、资本市场去杠杆、疫情冲击配景下，国度资本在文旅投资中的作用凸显，多地国有企业非主业资产不停剥离、重组，文旅相干业态不停并入本地文旅团体。迈点钻研院经过梳理各文旅团体融资静态、股权变化和投资事情能够发现，以后的文旅投资畛域，民营企业冬眠张望，大型房地产团体和娱乐团体小心扩大乃至萎缩，80%以上的投融资静态均与国有企业相干。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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百强榜单及剖析
5月，凯撒旅业、携程团体和华裔城团体位列前三甲，另有曲江文旅、中国西方演艺团体、中国游览团体、锋尚文明、康旅团体、复星旅文和陕旅团体进入榜单前十。5月100强榜单中，共有36家文旅团体品牌排名环比回升，32家文旅团体品牌排名环比降落，1家文旅团体品牌排名没有产生变动。5月共有28个酒店品牌新晋百强榜单，此外，5月新增监测3家文旅团体进入百强榜单，分别为酒泉文旅团体、牛首山文旅团体和清溪文旅团体。


数据来源：迈点钻研院
经迈点钻研院监测，5月一切监测的文旅团体中MBI指数的均值为33.41，总体文旅团体品牌指数环比回升48.39%，TOP100品牌指数均值为十二5.84，环比回升37.99%；从2022年的月度文旅团体品牌指数来看，文旅团体MBI开始住手上涨，呈现疾速上扬势头。疫情下游览方式产生改动，造成新的消费业态；游客出游半径变小，农村游览和民宿经济遭到青眼；亲子游、文博游、户外拓展等走俏，文旅团体据此不停顺应市场变动，踊跃自救转型，进一步完美数字文旅产品与办事体系构建，推进游览企业商业模式翻新，抢占游览业复苏蝶变的新风口。


数据来源：迈点钻研院
文旅团体细分榜单
1.文旅团体类型指数与细分榜单
1）文旅团体类型散布与品牌指数
在各类型文旅团体散布状况中，上榜文旅团体有46%为中央国有文旅企业，超七成为国有资本，与上月比拟，百强文旅团体中，民营企业上榜数量在降落。从百强榜单MBI指数均值173.65来看，中央国有文旅企业、民营产业办事企业、民营投资公司均未达到均值；超出均值的为大型央企、大型民营企业、省市级文旅团体和民营名目公司。在各类型文旅团体MBI指数中，除大型央企外（降落幅度为2.72%）、其余各类型文旅团体比拟上月MBI指数均有所回升，民营名目公司和民营产业办事企业回升幅度均达到100%以上，民营名目公司回升幅度最大，增幅为152.60%。民营产业办事企业MBI指数均值为142.02，比拟上月回升十二8.69%。其次为民营投资公司、中央国有文旅企业和省市级文旅团体，回升幅度分别为58.82%、44.89%和31.82%；最初为大型民营企业，回升幅度为0.35%。
后疫情时代，国有资本正在扩张对游览资产的投资和管制，并涉足文旅行业的多个细分畛域，在产业经营和资本运作方面拥有明显的劣势；中央省市文旅团体开展历程尚短，目后面临良好的开展机遇，成立后不停整合驱动，形资源天赋劣势凸显，但需不停晋升资产和经营办理才能。而民营资本经过剧烈的市场竞争不停强化其劣势，踊跃进行跨界翻新和产品研发，但一些业务繁多、融资渠道不顺畅的团体也面临着投资挫折和继续开展的危险，因此如何化解投资开展危险成燃眉之急。


数据来源：迈点钻研院
2）文旅团体类型细分榜单




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2.文旅团体区域指数与细分榜单
1）文旅团体区域散布与品牌指数
2022年5月百强榜单区域文旅团体散布中，全国品牌和华东品牌数量至多，分别有33和22家文旅团体进入百强榜单；其次是东南品牌，有13家。从各区域文旅团体品牌指数来看，全国性文旅团体以绝对性的劣势当先，其次分别为东南、华南、华北、东北、华中、华东，西南未有文旅团体入围百强。各区域品牌指数均匀值为153.92，全国性品牌、东南品牌、华南品牌高于均匀值，其余区域品牌均低于均匀值。与上月比拟，各区域文旅团体品牌指数均完成较大幅度回升，其中，回升幅度最大的为华北区域文旅团体（163.17%），其次为东南（46.56%）、华南（45.97%）、华中（28.21%）、华东（24.84%）、东北（16.10%），全国文旅团体回升幅度最小，为13.10%。
经过梳理全国各省市自治区2022年中央政府任务讲演，各省区在2022年次要工作中，均针对文明游览和农村复兴进行了明白的要求布局，农村游览、文旅融会、国度公园、国度文明公园、世界级游览目的地（景区、度假区）、白色游览、非物资文明遗产、生态游览、夜间文旅消费等成症结词，充沛阐明文明游览融会开展、农村复兴成2022年开展的首要抓手。此外一方面，我国区域开展进入新阶段，长三角、粤港澳、京津冀三大城市群成为引领中国高品质开展的能源源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济开展，增进区域协调开展，将成为各地文旅团体文旅融会、区域开展的重点策略。


数据来源：迈点钻研院
2. 文旅团体区域细分榜单




数据来源：迈点钻研院
品牌指数剖析
1.主流指数
从主流指数均值来看，5月总体文旅团体品牌主流指数均值为4.55，环比降落十一.31%；TOP100文旅团体品牌主流指数均值为27.88，环比降落7.50%。5月文旅团体主流媒体关注度前十的是凯撒旅业、中国西方演艺团体、携程团体、中国游览团体、华裔城团体、曲江文旅、锋尚文明、陕旅团体、复星旅文和康旅团体。
其中，锋尚文明主流指数环比增长率为933.33%，团体表示颇具参考价值，品牌5月在主流媒体公布的相干内容包罗虚构理想文娱生态减少投入、2022年1季度财报、2021年现金红利发放和融资余额偿还。公司以创意设计为中心，利用名目教训作为背书建设品牌劣势，整合上上游资源，打造全产业链总体办事商；文明演艺业务进一步关上下沉市场，拓展商业上演市场，探究C端业务，如上海核心名目已完成落地经营，进步业务不乱性。2022年1季度，公司完成营业支出1.38亿元，同比增长31.39%。归母净利润8914万元，同比增长2十二.03%；扣非归母净利润161.76万元，同比增加84.75%。锋尚文明5月22日表现，公司已实现冬天冰雪静止IP的虚构音乐会《集光之夜》，《集光之夜》作为公司在虚构线演出唱会畛域的胜利案例，创始了线演出艺内容新模式，积淀了成熟的团队和丰硕的制造教训以及开发效果，公司将来也将在构建虚构理想文娱内容生态方面继续投入。


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2.公众指数
从公众指数均值来看，5月总体文旅团体品牌公众指数均值为7.90，环比回升2.60%；TOP100文旅团体品牌公众指数均值为49.93，环比回升9.54%。5月文旅团体公众媒体关注度前十的是凯撒旅业、华裔城团体、携程团体、曲江文旅、锋尚文明、康旅团体、中国游览团体、西域游览、绿地酒店游览团体和复星旅文。
其中，公众关注文旅团体品牌聚焦于绿地酒店游览团体，公众指数环比增长率为340.00%。2005年，绿地旗下首家酒店绿地豪生全套房酒店停业，绿地由此开始涉足酒店游览业。2017年，绿地酒店及相干产业总营收18.5亿元，同比增长5.51%。截至2018年上半年，绿地旗下营运酒店总计35家，客房总数9555间，其中自营酒店18家。2018年10月，绿地团体公布布告，宣告重组成立绿地大基建、绿地商贸、绿地酒店游览三大产业团体，原绿地酒店团体更名为“绿地酒店游览团体”。2022年5月，绿地酒店游览团体因品牌输入三亚海棠湾酒店名目遭到公众关注度晋升。经过与中国太平团体就位于海南三亚的海棠湾酒店名目签署品牌办理协作协定，方案于往年年中开幕经营，完成疫情下旗下酒店游览团体品牌办理输入完成新冲破，此举标记着绿地酒店版块于轻资产输入模式下进一步拓展国际幅员。


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3.行业指数
从行业指数均值来看，5月总体文旅团体品牌行业指数均值为8.19，环比回升15.51%；TOP100文旅团体品牌行业指数均值为48.15，环比回升19.69%。5月文旅团体行业关注度前十的是凯撒旅业、华裔城团体、携程团体、曲江文旅、中国游览团体、中国西方演艺团体、复星旅文、锦江国内团体、湖北文旅团体和康旅团体。
其中，行业关注品牌聚焦于湖北文旅团体，5月团体行业指数环比增长率为194.69%。湖北文旅团体前身为湖北省文明游览投资团体无限公司、湖北省鄂西生态文明游览圈投资无限公司，是湖北省实行“两圈一带”策略组建的全省独一省级游览团体，于2009年5月挂牌成立，由省政府和宜昌、襄阳、十堰、荆州、荆门、恩施、随州、神农架等8市（州、林区）政府以及三峡团体、中建三局、清能团体独特出资。2018年7月更名为湖北省文明游览投资团体无限公司，2021年十二月更名为湖北文明游览团体无限公司。
5月，湖北文旅团体因发放1亿元文旅消费券、发行10亿元中期票据、获取动向授信十二0亿元等获取行业媒体关注。湖北文旅团体经过发行总价值1亿元文旅消费券，掩盖了包罗恩施大峡谷、清江画廊、古隆中等在内的全省30多家景区以及50家商旅酒店，资源掩盖湖北一切地市州。游客经过平台进入流动专区，便可支付价值100元无门坎文旅消费券，游客在游湖北平台购买景区门票、民宿酒店时选择要使用的消费券，零碎自动核销该消费券并间接抵扣相应金额。发放文旅消费券作为湖北文旅团体推出文旅惠民政策的首要动作之一，旨在进一步拉动湖北文旅消费，助力文旅市场复苏复兴。


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4.经营指数
从经营指数均值来看，5月总体文旅团体品牌经营指数均值为十二.76，环比回升394.57%；TOP100文旅团体品牌经营指数均值为47.68，环比回升383.08%。5月文旅团体经营指数前十的是携程团体、凯撒旅业、华裔城团体、首旅团体、中国西方演艺团体、山西文旅团体、长隆团体、田园西方、季高团体和复星旅文。
其中，长隆团体经营指数环比高速增长，环比增长率为十一06.14%。长隆团体1989年始创于中国广州，作为集主题公园、度假酒店、文明演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文明游览团体，已建成并凋谢两大游览度假区，即广州长隆游览度假区和珠海横琴长隆国内陆地度假区，年招待游客量冲破4000万人次，并定位为全力打造中国本人的民族文明游览品牌，完成欢喜中国梦。
5月，长隆因联结携程共建“听海奇趣营”露营产品、520为抗疫情侣定制专属求婚典礼播种踊跃经营成果。5月28日，携程旅行与长隆团体联结打造的露营产品“Long Trip听海奇趣营”在长隆横琴湾酒店正式开营，在炽热的帐篷经济下示范“平台+景区”共建规范化营地的新标杆。此次开营的“Long Trip听海奇趣营”营地坐落于长隆横琴湾酒店南花园海景草坪，约30分钟车程便可抵达郊区；营地的度假名目分为亲子休闲露营区、浪漫陆地露营区、植物互动区、打卡气氛区和演艺区五大区块，掩盖轻奢下昼茶、篝火晚会、萌宠互动体验、DIY彩绘体验、临海荡秋千、KRK马术展现、国内精彩扮演等弄法。流动当日，长隆横琴湾酒店的平台拜候热度较上周同日飙升65%；珠海目的地当日搜寻热度亦下跌48%。抢手露营地对目的地的经营辐射带动效应可见一斑。


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