磅礴酒业视察｜巨头躬身入局，千亿“微醺”赛道如何错位竞争

飘零的心

2020年后，低度酒走俏，无论是在营销环节仍是资本市场，都成了高频词。

社交媒体上“微醺”相干的帖子多和“女性”“一集体”“气氛”等症结词相干同时，“她经济”的突起对微醺市场的扩大功不成没。据天猫年货节数据，2021年购买果酒的人数为去年的2倍，将近7成为女性，独身女性、年老妈妈正在成为果酒、预调酒的消费主力军。

RIO初期在剧集中植入成立于2003年的低度预调酒饮品RIO 是国际低度酒的前驱。经过植入过后受欢送的《恋情公寓》、《何以笙箫默》和《杉杉来了》等剧集以及资助真人秀节目《奔驰吧兄弟》，RIO密集泛起在年老人能接触到的平台上，造就了初期用户习气。

泸州老窖 桃花醉虽然白酒企业推出的这些低度酒单品反响不大，但对它们而言，增收也许只是一部份，更首要的是经过低度酒的推出，让品牌年老化。毕竟，年老人的选择代表了将来市场的走向。