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美国市场上有3万种药物，每一年食物和药物办理局会批准50个新品牌。摄影：H.ANGELICA CORNELIUSSEN, 500PX/GETTY IMAGES
撰文：STACEY COLINO
当你拿到伟哥（Viagra）、舒乐安宁（Lunesta）、舒利迭（Advair）或帕克斯洛维德（Paxlovid）的处方时，你或许会想，这些药物为何会有这么使人困惑的名字。制药公司的高管们坐在会议桌前，搜索枯肠地说出几个音节，或是胡乱地写上去，直到想出一个并世无双的名字，合适他们开发的药物。是这样吗？理想并无这么简略。
Scott Piergrossi是迈阿密的品牌开发公司品牌钻研所（Brand Institute）的创意总监，他说，虽然人们喜爱拿药物品牌称号开玩笑，但他们应该明确其中包孕维护措施，能最大限制地减大名称混杂致使用错药物的几率。“药物的名字是通过三思而行才抉择的。”
虽然药物的名字看似稀里糊涂，但“取名实际上是一个十分谨严的进程，”芝加哥的医药营销机构英塔吉（Intouch）的战略师Suzanne Martinez说。
关于时兴的新药名，始终有不乱的需要。“美国市场上有3万种药物，每一年美国食物和药物办理局（FDA）会批准50个新品牌，”Todd Bridges说。他是药品平安钻研所（品牌钻研所公司的监管部门）的寰球总裁，也是FDA用药过错与危险办理部门的前担任人。他增补道，每一年新药名获取批准的难度愈来愈大。
取名游戏
整体来讲，药物命名进程包罗创意阶段，专门从事品牌策略和市场营销的机构或公司提出备选的名字；评价阶段，由制药公司的商业、监管和法律部门的专业人士进行评价；监管阶段，包罗法律审查，以及获取FDA的批准。
“给药物起名既是艺术，也是迷信，”Martinez说：“摆布大脑都参预其中。”
在创意方面，品牌策略家和其余有想象力的人试图想出有吸引力的名字，在信息和基调上与消费者发生共识。应战来自言语、法律和文本。同时，他们但愿防止使用可能带有负面、褒义和攻打性的前缀和后缀。
这个进程很繁杂，由于制药行业逾越国界，“大少数时分（制药公司）在寻觅一个寰球通用的名字，”Martinez说。毕竟，一个名字或音节，在美国可行，在欧洲市场就未必了。例如，“雾”（mist）在英语中的含意是踊跃的，但在德语中却是肥料的意思。
从命名角度，“咱们称之为‘永远防止’，即永久要防止的词根，”Piergrossi说。
为了开收回让各方（包罗制药公司的决策层和多国的监管部门）都满意的名字，该机构的战略和创意团队要用几个月时间，针对一种药物进行脑子风暴，提出几百个可能的名字。而后，这个名单会逐步删减，并提交给制药公司的决策层，终究交给FDA。
“制药公司制订一个药物称号，均匀要花几十万美元，”Piergrossi说，通常全部进程要两三年时间，不外新冠药物的速度更快一些。
在制订药名时，有时战略师会试图融入药物的生物学材料。例如，抗癌药物赛可瑞（Xalkori）是一种ALK（间变性淋巴瘤激酶的缩写）按捺剂，而用于医治黑素瘤的泽尔博拉（Zelboraf）是按捺BRAF基因的份子。
“它们听下来就像外星名字，但能够提示医生留意它们的作用机制，”纽约市品牌策略与营销征询公司The Development的翻新和影响力主管R. John Fidelino说。
情感分割
有时，制药公司但愿药名能激发某种情感，或者让人更有豪情，好比舒利迭。从药名能够看出，它是医治呼吸方面疾病的药物。Fidelino参预了伟哥的命名任务，这是首个针对勃起功用障碍的药物。之所以选择这个名字，是由于“它转达出了活气、精神、生命力，这是男性在战胜勃起功用障碍时，但愿本人所体验和完成的，”Fidelino说。
但这里有一条奥妙的界-限，由于药名不克不及做出夸大的声明，不克不及做鼓吹，也不克不及夸张药物的疗效，好比暗示这是一种医治办法。
作为药物命名过程当中的一部份，制药公司往往但愿凸起特定药物的共同的地方。“每种进入市场的药物都有翻新的地方——得多时分，在医治疾病方面有着史无前例的成果，或者采取了全新的作用机制，”Fidelino解释说。
Piergrossi参预了雅睫思（Latisse）的取名任务，这类处方药能够帮忙睫毛过细或过少的人长出更多睫毛。“La”暗指“lash”（睫毛），“tisse”会让人想起法国印象派画家亨利·马蒂斯。因此，“Latisse带有一种外型成果”，Piergrossi解释说。
在为医治失眠症的药物取名“舒乐安宁”时，Piergrossi和团队想参加“lune”这个词，但愿让人们想起月亮，发生恢复和睡眠的觉得。
比拟之下，通用药物名则是基于特定音节，即词干，它们结合在一同，转达出药物的化学构造或作用机制。例如，贝特洛维单抗（bebtelovimab）是一种新批准的单克隆抗体药物，用于医治新冠；和其余单克隆抗体药物同样，这个名字以“-mab”开头。在美国，这些由美国药名选定委员会指定，是销售药物的先决前提。“药物末尾的词干表现药物种别，”Martinez说：“它就像名字里的迷你迷信公式。”
终究决策者
在监管方面，制药公司的律师会评价备选名字面前的法律和监管问题。其中包罗判别药名是不是过于夸大，或者有没有谎报药物的疗效。这也就是为何咱们在药物品牌称号中，看不到“医治”或“救治”等字样。
终究，FDA担任终究审批药物品牌称号。在抉择是不是批准拟定药名的过程当中，其中一个步骤是利用POCA（语音和正字法计算机剖析的简称）软件顺序进行反省。它借助先进的算法，来辨认在口述和书写处方时，药物称号之间的类似性。
这包罗草写体中类似的字母，好比L、T和K都有向上的笔划，纽约市营销办事组织kyu创意同盟（kyu Collective）的安康策略履行董事John Breen解释说。
除此以外，FDA的药名审批顺序还包罗，针对与药物活性成份无关的用药过错状况，进行数据库搜寻；在FDA协作的医疗保健供给商进行摹拟钻研，以测试他们对拟定药名的反映；思考在开处方、订购、散发和办理药物过程当中，可能泛起的失败、过错和称号混杂。
“药物称号有点奇怪是有缘故的，”Breen说。这是由于“简直曾经成为优越劣汰，获胜的纷歧定是品牌构建或商业后劲，而是在（药名）审批过程当中幸存的那些”。
张冠李戴
按照2018年药物平安处方核心（ISMP）的一份讲演，从20十二年到2016年，ISMP共收到了6206份用药过错讲演，其中近10%与药物称号混杂无关。比拟之下，从2000年到2004年，这个数字大幅下跌到20%。这些过错可能产生在医生开处方时，也有多是在配药师配药或病人服用药物时，假如两种药物名字类似的话。
在看起来或听起来类似的药名中，常常被混杂的有：阿德拉（Adderall）和心得安（Inderal），西乐葆（Celebrex）、西酞普兰（Celexa）和磷苯妥英（Cerebyx），帕罗西汀（Paxil）和泰素（Taxol），仙特明（Zyrtec）和蔼胃得（Zantac）。药物平安处方核心有一个简短的列表，下面是常被混杂的药名，这些只是其中的几个例子。
2000年到2009年，FDA的药物评价和钻研核心（CDER）收到了大约十二.6万份用药过错讲演，“其中一些与药物称号的发音和拼写类似间接相干”。
当泛起与药名无关的过错时，FDA有时会要求一家公司从新命名药物。1990年的洛赛克（Losec，医治胃灼热）和呋塞米（Lasix，利尿剂）就是这样；随后，洛赛克更名为奥美拉唑（Prilosec）。2010年，FDA接到药物分配过错讲演，卡皮德克斯（Kapidex，医治胃灼热）更名为右兰索拉唑（Dexilant），以防与康士得（Casodex，抗癌药物）、卡地安（Kadian，镇定剂）混杂。2016年，FDA批准勃林特利（Brintellix，抗抑郁药物）更名为伏替西汀（Trintellix），以增加与倍林达（Brilinta，血液浓缩药物）混杂的危险。
FDA如何抉择哪一种药名应该进行修正？“后获取批准的那种必需改名，”Bridges说：“咱们能够想象这对一家公司的影响——在花了这么多钱研发和推行一个名字后，他们不能不改掉。”
Martinez说，与此同时，FDA在持续更新评价药物称号平安性的指点和规范。为了不泛起可能有问题的品牌称号，“监管环境始终在改进”。Bridges告知咱们，FDA有一个名为“药品监视”（MedWatch）的监控零碎，以追踪药物的不良反映和用药过错，包罗药名混杂。
寻觅有影响耐久的品牌称号
就像舒洁（Kleenex）、施乐（Xerox）已变为其产品的代名词同样，药物也有相似的景象。跟着时间推移，一些药物品牌称号同样成为了各自畛域的佼佼者，众所周知，与预期指标分割在一同，好比伟哥、赞安诺（Xanax）、保妥适（Botox）和立普妥（Lipitor）。“在日常糊口中，人们使用它们的频率比其余药物更高，”Martinez说。
有时品牌称号会给公众留下粗浅印象，有时却不会。好比新冠疫苗：大部份人知道本人接种的是辉瑞仍是莫德纳的疫苗，并可以相应地接种后续疫苗或增强针。但是，在这些药物彻底获取FDA的批准后，大少数人其实不知道辉瑞的疫苗品牌称号复必泰（Comirnaty），也不会记得莫德纳开发的疫苗斯派克瓦克斯（Spikevax）。
值得一提的是，这些名字的确会让人想起疫苗的任务原理：复必泰针对的是冠状病毒和mRNA，斯派克瓦克斯则利用mRNA疫苗触发刺突蛋白发生。
症结信息
除了乏味之外，理解药物名字的由来，以及它与实际产品的关联，可能有助于咱们防止在药店把药名搞混。假如你知道雷尼替丁（Zantac）是一种抗胃酸药物（按照末尾的-ac），你就不太可能把它和抗组胺剂仙特敏（Zyrtec，二者看起来很像）或苯二氮平类药物赞安诺（Xanax，二者发音很像）混杂。
“咱们通常会试图给药物品牌称号构建多档次含意，”Piergrossi：“尽量多地把产品属性或优点结合在一同，同时又不显得牵强，这是一个现实情况。”关于制药公司、医疗专业人员和消费者而言，都是这样。
（译者：Sky4） |
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