除了刘亦菲的颜，《梦华录》还赢在了哪里？

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文 | 电厂，作者 | 陆娜，编纂 | 高宇雷6月2日开播的《梦华录》“解救”了继续低迷的国产时装剧市场。该剧上线首日不到半小时就登顶猫眼剧集热度榜，并延续十二日全网热度最高，豆瓣评分也达到稀有的8.7分。
此前被视频平台验证的大IP大流量、批量出产的爆款办法论早已再也不见效，数据指点出产也不应是独一规范。而《梦华录》证实的是此外一套更加传统的实践——当真制造内容，尊敬观众智商。
剧中饰演“池衙内”的演员代旭曾在去年10月的一次直播中透露，腾讯视频方看完制片方提供的10集素材，又要来了选集熬夜看完，“就感觉这戏特别好”。《梦华录》前10集播出期间也在公众层面广受好评，直到近期“双洁”、“发乎情止乎礼”等热搜泛起后，才又有了一些关于作品主打的女性认识的质疑声响。
假如仅从制造和商业价值角度，这部剧珍贵的地方可能在于将公众视野再一次拉回了关于历史题材时装作品的注重，而这也是IP改编“由虚入实”的一个趋向所在。不同于彻底排挤的时装剧集，拥有历史配景和理想题材的剧集还能够与理想互文，带动城市人文风采和历史相结合，在线下文旅等场景中进一步缩小内容价值。
时装剧终于再也不只要玄幻了
不同于以往依托阅文、晋江等网文IP的古偶剧，《梦华录》改编自元曲四大家之首关汉卿的四折杂剧《赵盼儿风月救风尘》。古典文学的改编源头包管了人设、情节构建的实在根底，提供了一个被时间验证过的经典故事基底。
原著是一个底层女性互助的故事，经过数百字讲述了风尘男子赵盼儿如何以身作饵拯救落难姐妹宋引章。《梦华录》的改编，在主线上参加了顾千帆一角，以及拯救胜利之后的姐妹东京守业故事，贴近当下公众关于两性瓜葛和女性议题的关注。
《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联结出品。其中，腾讯是企鹅影视的次要控股方，该剧导演杨阳是金色传媒的次要股东，编剧张巍则是远曦影视的最大股东，持股比例为90%。
影视行业从业人员向电厂透露，《梦华录》本来并非S+级体量的剧，也并不是腾讯一开始压宝的名目。根据以往的法则，平台定位为S+的名目会知足“IP受众+演员流量+题材集数+体量根底”几个因素。
在这一定位规范的事实下，使得《梦华录》这样的原创剧本和“小众”IP不会在制造之初被平台重点关重视金投入。但制造实现后，腾讯视频看过素材后感觉品相很好，便在宣发上有了更多着重。《梦华录》一上线，海报便占领了腾讯视频首页的banner栏。
理想也验证了这一点，上线仅三天，《梦华录》即登上云合数据延续剧霸屏榜第一名，且继续当先，豆瓣评分也达到8.7。在腾讯视频的鼓吹海报上，从最后的“口碑新剧”变到“高口碑新剧”，只管如今才刚刚六月过半，当初已经是已经“年度最高分国产剧”。


毕竟此前在腾讯视频外部被定位为S+的名目简直整个折戟，2021年《斛珠夫人》4.8分、2020年《有翡》5.6分。2022年一季度上线的腾讯视频独播S+级大IP双顶流古偶剧《且试天下》豆瓣评分5.8分，直到4月18日，《且试天下》在云合数据正片无效播放量月榜以2.47亿的成就在Top10中垫底。
自2017年网剧开始精品化以来，“内容为王”便成了平台的标语，在实际对名目定级时所斟酌的评价规范，更多仍是看重流量和IP价值。来自于网文平台的大IP也的确曾是平台自制内容的爆款通用宝贝。例如斯前大女主IP改编作品《花千骨》，慈文传媒投资本钱1.05亿元，仅一轮播出就获取1.68亿元支出，后续还有一系列衍生品支出时机；而《三生三世十里桃花》则使得投资比例占70%的华策克顿剧酷传媒进账3亿元。
但是近两年这套公式似乎再也不见效。2020年8月，腾讯视频在平台2020年度公布会上一口吻发布了《千古玦尘》《长歌行》等近10个头部古偶大剧，配置也可能是“大IP+大制造+双顶流”，但仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣口碑达到了及格线以上，总体会员拉动成果也非常无限。
去年6月，在腾讯视频发布的新一年片单中，一个显著的变动是古偶剧、甜宠剧式微，而理想主义题材、年代剧和主旋律剧集衰亡。作为片单中独一有理想根底的时装剧，《梦华录》同样成为过来一年中独一一部惹起全网观看、探讨热度的剧集。
《与君初相识·恰似故人归》的编剧李晶凌曾采访中表现，大规模的时装少了，无论平台仍是制片方对内容要求都更高更粗劣了，以往的套路是行不太通了，大家也更需求沉下心去做一个货色了。
一些影视从业者将古偶分为“虚”、“实”两类，以世界观是不是有理想根底来区别。以仙侠玄幻为配景、配角有特殊才能的古偶剧为“虚”，需求主创在彻底排挤的时空构建一个全新的世界观，而武侠、历史元素附加的故事视为“实”，更强调剧情设置、推动的公道性。
后者往来往自于网文IP改编。但是得多玄幻作品在影视化过程当中遭到诸多限度，终究呈现更易发生逻辑破绽。动辄上亿年的配景也使得观众关于配角难以发生实感和共识。同时，玄幻题材多以流量明星为首选，其演技、质量和风评又有得多不肯定性。
大流量和长播放周期也使得平台判别来自B真个广告支出和C真个内容付费体量有更大增长空间，但事实上广告主需求的是流量，观众需求的是好内容。批量出产、启用流量主创，更简略易操作无数据根底，但过往作品的成果也证实了数据指点出产不应是独一规范。
种种缘故都使得公众逐步关于古偶叙事“脱实向虚”发生恶感。
在网文IP改编热潮以前，国产时装剧其实并无明白的“古偶”这一内容品类，题材和IP来源也更加多元。且不管有四小名著等经典文学改编的影视作品、《大明王朝1566》这样的历史正剧和《武林别传》这样的情形喜剧，金庸古龙这样的大家作品更喂养了一众武侠作品，为其质量作为内容打底。
但是经典IP一方面在上一阶段被翻拍得差未几了，另外一方面其繁杂的配景和叙事在当下也很考验制造团队的功力和观众的耐烦，叙事、情感更为简略直给的时装偶像剧成了新的内容风向。即便如斯，在古偶语境下以历史人物为原型再改编的作品也获取过不错热度和口碑，例如斯前陈晓负责男主的《陆贞传奇》。如今《梦华录》的爆火也许能关上IP改编的新思绪。
产生在宋代的都市情感故事
《梦华录》关于感情的刻画非常细腻，是初期出圈的首要缘故之一。
其中尤其惹起共识的一幕是，赵盼儿对男主的情意不定，在似是而非的暗昧中患得患失，先是与闺蜜倾诉心声，又在男主再次挑逗时明白收回疑难。相似情节照应了当下城市男女的感情阅历，而这类直给的感情观也贴近古代人寻求。


抖音、快手、B站上有少量配角情感线的二创视频，点击量过万的剪辑亘古未有。能够说一部优质的长视频内容为平台、创作者、用户多方都提供了营养，也正面阐明了长视频的内容价值不仅是在于广告，毕竟它的广告效力也没有短视频高。
在其招商策动案里，名目亮点写有“时装版《欢喜颂》，粗劣历史情形包装下的女性职场情感剧，展示独立认识沉睡的女性”。导演杨阳在《梦华录》导演特辑的引见中，把“女性精力”的重点留给了赵盼儿三姐妹被赶出京城的一幕。但是观众在这场戏中关注的重点则是“刘亦菲披着麻袋都好美”。
另外一方面，《梦华录》毕竟定位是一部时装偶像剧。剧集在进行改编和古代化处置时要合乎偶像剧条件，因而又落回了“完善”人设和英雄救美的套路。女主大智大勇，但危难时辰终究还需依托男主和其面前的权力零碎拯救。
同时，《梦华录》近日也由于对原作“救风尘”的改编受到了一些争议。剧中刻意强调女性角色的贞洁，是脱籍从良的女商人救“卖艺不卖身”的官家教坊乐伎。原作的“风尘”形象是赞扬迫于理想压力但仍涌现的底层互助，如今反而成了被批评、被轻视的对象。
而近日“双洁”、“发乎情止乎礼”等营销举措强调男女主交待本人尚无性教训似乎用意塑造的“完善”人设，更是让观众感慨当下的价值取向比元朝关汉卿还激进。
古风面前的商业空间
不同于彻底排挤的仙侠玄幻剧集，《梦华录》基于历史和古城的故事架构让它有了更多商业想象空间。
2021年，洛阳胜利凭借《风起洛阳》成为网红城市，洛阳游览入选《全国重点游览城市文旅政务新媒体传布影响力》榜单。其承制平台爱奇艺环抱洛阳IP进行了全产业链的垂直畛域开发，迈出构建“华夏古城宇宙”的第一步，并在22年第一季度完成十二年来初次完成盈利。
编剧马伯庸曾在采访中提到，每一个座古都都有本人的历史底蕴和故事，当下的观众也有十分强的民族骄傲感，关于强盛时期配景下的作品更有观看动向，好比盛唐的洛阳、北宋的汴京、大清的北京，一度斟酌做个古城系列题材。
一样为马伯庸作品改编的，播出于2019年的《长安12时刻》，其文旅IP在往年五一期间还继续发力，全网暴光量破2亿，上了热搜第4。作为国际首个沉迷式唐风街市糊口体验地，商业主题街区“长安12时刻”位于西安曲江曼蒂广场，占地三层、2.5万平米，总投资1.5亿元。
街区结合原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，再现盛唐街市风采。游客能够在这里残缺体验唐代人一天的糊口，其中一身残缺行头和妆容差未几破费300块，40分钟摆布就可以实现“换装”。街区内还有实景剧本杀、Live House等不同文娱场景。
为实在呈现《梦华录》中钱塘和东京两地之景，剧组展转去了开封、横店、象山、无锡和襄阳等拍摄地点。而正片上线后，钱塘的湖边茶社、华亭的倚楼对望等画面让网友感慨“《梦华录》美得像杭州游览鼓吹片”。如今虽还未有相干的商业地产名目动静，但借势开展之处文旅流动已有不少举措。6月15日晚，杭州就发动了“2022文旅市集·宋韵杭州巧妙夜暨文旅消费季”流动，让游客市民在西湖边感触宋韵文明。
《梦华录》关于宋朝流行的饮茶、斗茶，剧中都做了粗疏的复原。据编剧张巍引见，给男性角色设计官职履用时她常跟历史参谋常彧教师参详很久，《宋宴》的两位作者徐鲤、卢冉教师也被请来负责了茶艺及菜品方面的参谋，同时导演还请到了“茶百戏非遗传承人”章志峰教师来给全剧组上课。
近几年，影视剧对传统文明价值内容的挖掘不足为奇。《鬓边不是海棠红》的京剧文明、《知否知否，应是绿肥红瘦》的香道、《长安12时刻》的唐宋叉手礼都频频出圈。
百思传媒CEO岳云飞曾地下表现，“互联网趋向下，消费文娱化只是文娱营销的第一步，想要进一步惹起大众普遍共识，需求将文娱社会化。”