麦当劳“独宠一人”，肯德基却频繁换代言人，两大品牌差距在哪？

liuxiqi

在上世纪六七十年代时，就有一些企业率先一步经过聘用明星做代言，进步出名度和影响力。而这些企业在选择明星代言时也有各自的格调，有些企业时常改换代言人，根本上看市场热度，某一明星在某一阶段较为红火，他们就延聘这位明星，还有一些企业是“从一而终”，他们多年来一直坚持“只宠一人”。


而上述两大企业的代表就是肯德基和麦当劳，一样是餐饮业的“巨头”，麦当劳和肯德基，有哪些方面的差距？当肯德基不停改换代言人时麦当劳为何敢多年来只钟情一人？
在这个营销竞争压力不停加剧确当代社会，明星代言只能作为企业营销的伎俩之一但却不克不及是独一办法，好比肯德基多年来频繁改换代言人，他们在请鹿晗这位当红小生做代言人后，又经过明星互动形式加大与消费者之间的联络，可麦当劳显然和他们选择了截然不同的路途。


在中国总体快餐业开展迅速确当下，麦当劳和肯德基也是当之有愧的快餐业两大巨头，并且在某种水平上，他们之间又有着较大的类似度。
一样售卖的都是炸鸡、汉堡、薯条、冰淇淋等商品，又一样都有着悠长的开展历史和宏大的消费者根底，他们两者多年来的竞争也不停加剧，还有不少网友调侃式的提拔本人心中独一一个快餐巨头，但麦当劳和肯德基的票数依然八两半斤。


为了可以充沛发扬企业影响力带动产品销售，麦当劳和肯德基也都选择了代言这一伎俩，只不外他们一个频繁的换明星代言人，此外一个却多年不换，这同样成为麦当劳和肯德基，在大家心中为数未几的差别。
其实大家都分明，各个品牌在开展的过程当中必定少不了用代言人做营销，他们能够充沛发扬明星效益，将产品推入市场，博得更多消费者关注晋升品牌出名度，并且明星代言的确可以在较短的时间内取得晋升名望的成果，但有不少人表现一些快餐行业延聘代言人其实并非好的营销伎俩，好比肯德基时常改换明星代言人，让不少消费者和粉丝都感到失落。


不同于当初这类幻化莫测的场面，在刚刚进入20世纪，麦当劳和肯德基也刚打入中国市场时，他们两者还有着光鲜的特色，不论是麦当劳叔叔仍是肯德基爷爷都是一代人心中难忘的回想，在过后阿谁年代吃上一顿肯德基和麦当劳，堪称是至关知足了。
如今在各个肯德基线下门店中，只有可以看到品牌logo，就可以够看到各种明星立牌。多年来，肯德基为了抢占市场，的确约请了成千上万的明星给本人做代言，这早就让大家司空见惯，好比此前肯德基再次改换代言人，选用当红明星王一博，这在过后还掀起饭圈的热议。


比拟之下麦当劳则显得对比专情，麦当劳多年来的代言人始终都是“麦当劳叔叔”，即使是在当下这个流量称王的时期，肯德基不停使出各种竞争伎俩，麦当劳依然以不变应万变，没有选择让各路明星代言企业。
并且自从打入中国市场之后，麦当劳一直有着明晰且明白的定位，他们始终放弃着高端中餐的身份无需和某位明星名人绑缚，并且由于出名度较高即使不聘用代言人也能播种少量客户资源。更何况关于麦当劳而言，他们分明一个品牌，若和一名明星绑缚到一同，这个进程虽然很容易，但后续假如产生任何问题，也会带来无量的后患。


而与麦当劳定位不同的是，肯德基在打入中国市场之时就是以快餐形式示人，他们不停和中国外乡文明绑缚，约请各路明星签约，这也确实给肯德基带来十分可观的明星流量。
结语
由于如斯，有不少网友都调侃:若想看一个明星火不火间接看肯德基找没找他代言。虽然咱们抵赖明星代言的确能给企业品牌形象带来可观的收益。然而一个企业、一个品牌是不是可以真正博得消费者的青眼毫不仅仅取决于代言人是谁，最症结的仍是要维持企业和品牌的信用度、进步竞争实力，这才是永恒不变的真谛。