中国经济：“618”购物节再创买卖新高 能否撑托经济复苏的重担？（组图）

郭律师

6月19日早晨，中国电商巨头京东发布了往年“618”购物节的累计下单金额——截止到6月18日晚23：59，2022年京东累计下单金额超3793亿。

6月16日，江苏省连云港市，一位主播经过快手直播销售休闲食物。
3793亿的买卖额再翻新高，同比下跌超过10.3%；但去年涨幅达到27.7%，比拟之下往年增速明显放缓。
与往年“618”购物节同样，去年的“双11”曾经浮现出增长疲态，销售额增幅8.5%，为其增幅最小的一年。这标明，相似的中国全民狂欢的购物盛会曾经辞别搞了超高增长时代。
本届“618”购物节有两个配景值得关注：一是，疫情带来封城措施使物流链条大受扰动，短期内发作的微小快递量将加剧物流网络的压力；二是，中国经济由于二季度的封城而大受打击，其中又以消费受损最重，需求借助“618”提振消费市场。
中国网络购物节
在中国，“618”购物节是仅次于“双11”（每一年十一月十一日举办）的网络购物盛会。前者由京东发动，为记念每一年6月18日的京东成立记念日，也为了与阿里巴巴的“双11”进行竞争。不外，各家电商平台都会在两个购物节发动气势浩瀚的优惠促销流动，以期安慰销量。
阿里巴巴和另外一网购平台拼多多偏向于不公布“618”购物节的销量数据。中国消费数据公司星图数据预算，阿里旗下的天猫商城、京东、拼多多在“618”期间一共完成了5784亿元销售额，比拟去年晋升26.5%。
去年中国政府下重手打击互联网平台的垄断问题，阿里巴巴由于在“双11”期间滥用本人境内网络批发平台办事市场的安排位置，阻止或限度平台内商家到其余平台开店，被罚款182.28亿元人民币，创下该畛域最高罚款纪录。
因此，往年各个平台的竞争无奈要求商家“二选一”，只能加大补助力度。比拟2021年，从满减优惠幅度看显著加大，天猫和京东在2021年618期间跨店满减门坎为满200减30，而往年分别为满300减50、满299减50；拼多多则间接打出“30亿元消费券”的标语。


图象来源，GETTY IMAGES
难题：疫情梗阻物流链
往年参预“618”的商家有一大特征，从过来的“促销售、树口碑”，变成了目前的“求生存”。这一变动次要由内部环境致使。
上海在往年3、4月间发作疫情，使这座中国最大城市堕入超过两个月的封控之中。而关于中国经济而言，上海是重中之重。
经济学人智库（EIU）经济剖析师徐天辰向BBC中文引见，中国将工业经济放在首位，过来两年，中国可以迅速管制地域性疫情，放弃住全产业链和物流网络未被间断，出口完成微弱增长。而上海是这类模式的一个首要枢纽：它是世界上最大的港口之一，具有许多先进的制作才能，并与长三角其它省市有着亲密的供给链分割，而长三角地域具有中国最大的制作业集群。
另外，香港中文大学经济系传授宋铮比来与几位学者进行联结钻研显示，假如对北京或上海这样的一个特大城市实行封城两周，对当月全中国GDP的影响大抵在2个百分点摆布（按照去年数据测算，约为1900亿元），其中约有7%是来自于本地封城对其余城市酿成的直接经济损失。
即使在疫情受控后逐渐放开，欧盟商会仍然表现，在上海的东方公司在阅历了封城后开始停工复产，但却侧面临着一场“物流恶梦”，而且预计还将继续几个礼拜。
上海速尔电商总监聂伟向位于上海的媒体磅礴表现，往年的“618”销售数据比去年下跌超过40%。
但是，这份亮眼成就单面前也有苦衷——遭到疫情影响，4月份，聂伟所在的公司销量同比下滑70%。利润下滑、库存积存......疫情影响了全部供给链，从而涉及多地。聂伟坦言，物流和仓储的本钱很高，拉低了销量带来的增长，往年利润仅仅和今年持平。


6月17日，中国上海，“618”购物节期间，居民在小区外采集快递包裹。
希冀：消费复苏的强心针
关于全部中国微观经济而言，这届“618”一样意义严重。在中国经济大受封城打击下，“618”被赋与提振消费市场的冀望。
5月底的一场政府会议上，中国总理李克强对以后经济情势的形容惹人注目。他表现，“3月份尤为是4月份以来，一些经济目标显著走低，难题在某些方面和一定水平上比2020年疫情重大冲击时还大。”2020年疫情第一波冲击下，中国经济遭遇重创，当年一季度国际出产总值同比降落6.8%，那不只是1992年中国开始发布季度GDP数据以来最低数值，也是初次泛起季度增速为负值的状况。
在数据上看来，居民消费受打击尤为微小——5月中国社会消费品批发总额当月同比增长-6.7%，仍明显弱于3月的-3.5%。其中，商品批发增长-5%，餐饮消费增长-21.1%，仅略好过4月的-22.7%。因为疫情的影响仍在次要城市连续，长三角地域物流仍遭到重大影响。
这类打击不只影响封城期间的经济表示，乃至解封后仍然继续，尤为是在居民消费畛域。
中金公司首席微观剖析师张文朗6月16日在一场分享会上表现，2020年上半年主流观念偏向于以为，疫情冲击是短时间的，与此不同，2022年这波疫情反弹一定水平上推升了人们心目中疫情演化的不肯定性，包罗疫情继续多长期、将来如何演化。
张文朗以为，在不肯定性回升的状况下，斟酌到“调剂本钱”，企业与消费者可能更偏向于不作为，这或将进一步缩小疫情对短时间经济流动的冲击。以居民消费为例，中国耐用品消费占整体商品消费的比重持续下滑，疫情后居民消费收入对可安排支出弹性下出降。
往年“618”也体现安慰消费的象征，京东已联结深圳等多个城市的政府，经过京东智能城市消费增进平台发放消费券，涵盖线上线下泛滥消费场景，继续激起消费后劲。但详细功效如何，仍然有待视察。