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时隔半个月，上海美特斯邦威衣饰无限公司（下列简称“美邦衣饰”）回复了延期的年报问询函。
5月24日，深交所针对美邦衣饰的运营才能问题、偿债才能、加盟渠道改革和资产减值等问题提出质疑。
6月15日，美邦衣饰回复了深交所的问询函，抵赖公司面临债权压力，并解释称营收降落的缘故在于，公司正在对品牌和渠道战略进行调剂。
对此，美邦衣饰以为本身运营才能不存在严重不肯定性。
即使如斯，美邦衣饰从上市之后事迹一路下滑，并跌至谷底，不停封闭门店缩减业务。美邦衣饰也曾试图援救事迹拓展新品牌，发展自有的线上渠道，从新吸引消费者，但这些措施并未挽回消费者的心。
已经占领各城市商业步行街的美邦衣饰，到底出了甚么问题？
（图源：视觉中国）
三年关店1871家，美邦失去“青春的路口”深交所的问询函中，直指美邦的营收以及净利润状况，质疑美邦衣饰的继续运营才能。对此，美邦衣饰抵赖近几年营收不停降落，扣非净利润延续亏损。
2019年至2021年，美邦衣饰的营收曾经从54.63亿元砍半至26.39亿元，扣非净利润3年累计亏损24.7亿元。
但美邦衣饰解释称，营收的大幅下滑，次要是因为公司在历史顶峰期对街面商圈店铺规划较为深化，支出事迹根本来自于传统街面商圈店铺，但这也使该公司堕入了渠道开展的圈套。
近3年间，美邦的门店分别增加了785家、683家和403家，三年门店累计封闭了1871家。另外，美邦也在为过来3年分歧理的渠道店铺担负本钱，累计一次性关店计入7600万元，2021年该费用为3659万元。
截至2021年底，美邦衣饰旗下门店数量仅达到1600家。2021年，直营店封闭十一9家，加盟店封闭599家。
此前，美邦衣饰的门店扩大以加盟模式为主。在渠道反映过慢以及模式诱发后续问题傍边，美邦也抵赖本身的“应答战略不敷及时”。
追溯其开展历程，美邦的关店状况不是近几年才泛起的，业务上，用“上市即巅峰”描述美邦缺乏为过。
20十一年，美邦营收达到近百亿元，净利润超过了十二.06亿元，但尔后，跟着客流及渠道转入线上，美邦便开始一路下滑。
到了20十二年，在线下店铺的高库存压力下，美邦营收、净利润增速同比比年下滑。美邦不能不掀起一轮关店狂潮，仅2019年，美邦衣饰封闭的加盟商数量就多达550家，从巅峰时代的5220家缩减至2686家，门店隐没近半。
最有标记性的是，2021年2月，杭州最大的美邦旗舰店关门，这家具有5层的美邦店曾经有近20年的历史了，此地段也是杭州最抢手的商业步行街之一，另外该店也曾标记着本地“青春的路口”。
美邦过后对关店做出过回应，称“因为商圈转移，斟酌投入产出比，公司以市场化竞争力战略为主线，对一些门店做出更为踊跃被动的调剂，进一步减速封闭一切继续亏损店铺，以确保企业盈利运营为根底的踊跃战略，后续还有可能将对不盈利店铺做出调剂。”
在美邦全国撤店浪潮之下，这些在繁荣街道上的旗舰店，至关因而美邦最初的尊严。它们的倒下，也让美邦已经最光辉的黄金期一去不复还。
在此期间，美邦曾屡次濒临延续3年净利润为负的场面。但美邦为了自救，2016年末处理了子公司，回笼5.5亿元，防止了被ST的危险；2018年，美邦对上海华瑞银行的投资收益让美邦收益了4832.8万元，再次让美邦扭亏为盈，当年扣非净利润为十二69万元。
但目前，美邦近3年净利润仍然延续为负。
对此，鞋服行业独立剖析师程伟雄曾指出，美邦危机的本源在于“野心与实力不婚配”，主业没做好，跨界偏大。在他眼里，美国脉是三四线品牌，却要大规模开店，在一二线市场打脸充瘦子。
1.17亿未建起自有电商渠道营销上，美邦衣饰砸钱从不手软。
2021年，美邦的销售费用为十一.十二亿元，同比降落了24.3%。其中，房钱及物业费用从2020年的4.28亿元增加至1.14亿元，广告鼓吹费用为9267.31万元。但奇怪的是，运费却从9374.67万元降为0。
美邦对此解释为，公司封闭了一些运营效力不高的店铺。而运费的渐变，则是由于美邦将2021年，本属于合同履约本钱的运费4797.79 万元由销售费用调剂至营业本钱列报。
回顾以往美邦的代言人，那时分谁红，谁就是美邦的代言人。花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵等，以及《一同看流星雨》的植入，明星效应带动了美邦销量激增。这些都曾是80、90后的青春回想。
2003年，美邦以1000万元的天价签下了周杰伦，一举打败出价800万的可口可乐，推出“不走寻常路”的slogan。
周杰伦当了15年的美邦代言人，但美邦却无奈改动事迹下滑的场面。只管如今美邦曾经从传统繁多的品牌，裂变成多个品牌，ME&CITY、MOOMOO、MECITYKIDS等，走年老化线路。代言人也换成为了关晓彤、宋威龙、钟楚曦、吴磊、黄明昊等年老明星，试图瞄准90后、00后重生代。
其中，高端品牌ME&CITY是美邦试图走向国内化的代表，次要产品的价钱带也在300到2000元之间。过后开出首店之际，美邦还高调约请了好莱坞影星、《越狱》男配角温特沃什·米勒和世界超模布鲁娜作为代言人。周成建也斗胆提出了“2017年500亿销售额、2020年完成寰球第五大衣饰品牌”的指标。
但2021年，该品牌卖出去了313.44万件，销售均价为十二9.67元，傍边70%以上的支出都是来自于销售价钱199元下列的产品。
重视传统线下门店的美邦，也曾试图捉住线上的流量红利，然而美邦却是以自建电商渠道为主。美邦砸下6000多万元构建电商平台邦购网，后果却打了水漂。后又推出了有范APP，2015年还曾砸了1.17亿元的广告资助过后的节目《奇葩说》，但2017年8月，该APP就关停了。
保持自建电商渠道的美邦，仍是将店铺开在了各个电商平台上。2021年财报显示，线上渠道营业支出为7.22亿元，支出占比超过了30%。
如今，周成建指出，美邦要重构品牌竞争力，将但愿寄托在直播和电商上，借机把美邦全国旗舰店打形成网红直播基地。
作为曾经被年老人们丢弃的衣饰品牌，美邦借助直播带货的方式从新回归公众视野，应战重重。
文|《财经天下》周刊 杨俏
编纂| 冒诗阳 |
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