靳东、陈乔恩都不扛剧了，电视收视率怎么了？

郁闷丢丢

图片来源@视觉中国
文｜文娱硬糖，作者|魏妮卡，编纂|李春晖电视大盘完全跌入谷底了！自从6月十二日CCTV1主旋律剧《三泉溪暖》播完，延续多日连收视率破1的电视剧都没有了。
要知道，如今黄金档在播的新剧，主演可都是号称电视端最扛剧的演员——西方、北京卫视《林深见鹿》有“主妇杀手”靳东，湖南卫视《遇见·灿烂的你》有“收视女王”陈乔恩。
后果，两部剧的收视率双双难破0.5。
其实，去年同期，各大卫视的黄金档剧集表示就不如人意，但过后最少有央视大盘稳如盘石扛起了收视率。2021年上半年，央视收视率破1的剧多达十一部，包罗《沉睡年代》《小舍得》《糊口万岁》《紧迫公关》等10部新剧。
CCTV1、CCTV8黄金档电视剧收视率破1，一度被视为常态“根本盘”。但是往年4、5月，新剧《风起陇西》《女士的规律》接连以均匀收视率0.6、0.9砸穿CCTV8收视底盘。紧接着6月，新剧《狮子山下的故事》又以0.8摆布的收视率砸穿了CCTV1的收视底盘。


一丘之貉CCTV8在播的新剧《加油！妈妈》也不如预期，虽然最高收视率已经破1，但近日的收视率均缺乏1。
有人说，这是由于自民间CVB脱水数据降生，电视收视率“暴露无遗”愈来愈差，电视受众的大趋向依然是流失的。
但我们用数听说话，CVB降生两年半时间内，每一年的收视年冠成就可是不降反增的。2020年的年冠是西方卫视的《安家》，发明过超出央视的均匀收视率2.1%；2021年的年冠是CCTV1的《跨过鸭绿江》，以2.6%的均匀收视率持续走高；往年上半年的年冠是CCTV1的《人人间》，又以2.8%的均匀收视率创了央视近8年新高。
咱年老观众眼帘聚焦于网剧，长时间与电视观众信息脱节，两方各自待在本人的信息茧房中，不知道对面产生了甚么。
但眼下电视收视率大盘如斯走低，应该不是“如今谁还看电视”能粗暴总结的。要探索“电视收视率究竟怎么了”，还得是掌握电视遥控器的年长观众们最有发言权。可他们长时间处于主流社交网络里失声的形态，何解？
电视端受众吃不惯“细糠”？
硬糖君翻阅了本人心中的中老年言论阵地——今日头条，对于《林深见鹿》《遇见·灿烂的你》两部剧的吐槽，都集中在女配角。这两部是典型的女性向都市情感剧，但却不是电视女性观众最爱的中年玛丽苏。
《林深见鹿》的职场配景是外企，男女主都是具有优渥糊口的人，稀里糊涂的离婚，又稀里糊涂的退职场纠葛，情感表白极为拧巴矫情。
《遇见·灿烂的你》更是把配景搁置在娱乐界，讲女制片和男霸总的故事。两部剧的故事配景都是脱离公众糊口，难怪头条观众齐齐吐槽“有钱人的剧”。
而更难以让电视真个“妈妈们”共识的，可能仍是女配角色。
去年湖南卫视热播的《星斗大海》虽然也是朴实的霸总剧，但刘涛饰演的女配角最后是接地气的打工妹，起初才一步步从打工妹生长为女总裁。
还有往年西方卫视播出成就超预期的《请叫我总监》。虽然也是脱离群众的金融圈霸总故事，但外面女配角那也是从小秘书一路生长起来的。
电视端观众看《林深见鹿》《遇见·灿烂的你》的悬浮感，可能就和咱们看网剧《北辙南辕》相似——外面女客人均别墅，过惯了穷人糊口的冯导，曾经不懂广泛黎民的糊口。
除了这些定位不敷精准的中年玛丽苏剧，往年电视端播出的男性向剧集，也泛起了重大的水土不服。
最典型的就是号称拥有电影质感的《风起陇西》，发明了央视的收视新低。导演路阳作为在电影圈备受推崇的青年导演，却交出了一部砸穿收视底盘的电视剧。
虽然豆瓣8分足以挽尊电视剧的口碑，但极低的收视率阐明，该剧在真实的电视观众那里，口碑一定是有出入的，他们的观感与电影文青为主的豆瓣评分天壤之别。就连硬糖君四周的年老观众，都有埋怨路阳的“电影拍摄技法”云里雾里，让人看不明确故事，更不必说电视端大龄受众的观感了。
面对《风起陇西》的超低收视率，有人吐槽电视端观众吃不了精良艺术的“细糠”。但往年庄重文学改编的《人人间》，在电视和网络端同时播种了超高的关注度，收视率和网播热度都很能打。这只能阐明，仍是有人不懂电视观众的审美。
电视观众爱看啥？
从《娘道》到《星斗大海》，年老观众逐步意想到本人与电视端受众的审美割裂。
2018年9月，在北京、江苏卫视发明了双台收视率破1佳绩的《娘道》，本来和大多电视端热剧同样，在网络上毫无探讨声音。
但合该一爆，该剧的热播期遇上了“11”长假。回家过节陪爸妈看电视的年老观众，立刻转回网络吐槽为何如斯三观不正、封建腐烂的《娘道》会在电视端这么受欢送。因而媒体跟进、言论关注，《娘道》在互联网同样成了话题性爆剧。
去年的《星斗大海》也是如斯。当网络端年老观众看到刘涛扮嫩外型、朴实剧情立马被劝退后，它在湖南台电视真个热度不降反升，CVB收视率最高接近1，CCTV8重播收视破1。
面对如斯大的反差，年老人把所有归咎于中年玛丽苏剧套路的经久不衰。往年均匀收视率破1的《海之谣》，除了是波及两岸瓜葛题材的谍战剧，仍是一部狗血恋情剧，讲述了两结拜兄弟自愿别离各自办事于两岸政权，却都爱着同一个女人，分别与女主有感情纠葛戏。
不成否定，电视端女性受众是爱狗血剧。但“狗血剧”也不克不及以一律全一切的电视端审美，毕竟“妈妈们”除了稀罕狗血恋情剧，还爱看家庭伦理剧《小敏家》《心居》《故居之约》等，往年还泛起了久违的庄重文学改编热剧《人人间》。
并且电视端还有泛博的“爸爸”观众，他们助推了谍战、刑侦、时装历史题材剧收视走高，好比《新世界》《扫黑风暴》《大秦赋》等。更令硬糖君想不到的是，那些重播N轮，当初收视率仍然很高、乃至超出新剧，如《养父的把戏年华》《恋情真善美》《跨过鸭绿江》等。


电视观众似乎既不注重艺术审美、电影质感，也不关注服化道、置景摄制技术的精进，而更在意故事里正能量——“不平斗争的大人物”、“热血燃情的历史情节”。通常就是大人物在苦难的环境中坚定不移，最初播种了光明的终局。日本收视率很高、以家庭主妇受众为主的晨间剧，大多也是这一模式。
这些年，电视端除了一遍遍重播老剧、每次都能稳拿收视率外，也在不停地“求新”——上新剧的数量在减少。据地方播送电视台公布的《2021中国电视剧开展讲演》，黄金时段播出的电视剧有328部，首播剧为十一9部，约36%的上新率。但是往年，以央视为例，黄金时段上半年就只播了一部老剧。
很惋惜，这前所未有的上新率，却机遇与危险并存。一贯收视率稳健的央视收视率都开始坐上过山车，既有超高收视率的《人人间》，也有砸穿收视底盘的《风起陇西》。
同一个班级里优生和差生比较强烈，偏偏阐明了电视端观众是有明白爱好的。他们不是来者不拒的“缄默的大少数”，只是当初合乎他们口味的剧愈来愈少了。
给电视观众拍剧的人去哪了？
拍出了《娘道》《小娘惹》等电视端受众“心头爱”的导演郭靖宇，曾声称从事艺术创作是为人民办事。“人民包罗得多坐在电视机前的中老年观众，他们不会上网、不会付费买视频网站会员，假如都去为年老观众拍戏，他们在电视上看甚么呢？”
但是转头，郭靖宇仍是被长视频平台支出麾下。他去年播出的新剧《怯懦的心2》本来是电视端大爆剧的续集。《怯懦的心》第一部2014年在四家卫视播出，创下了收视率整个破2的收视神话。
《怯懦的心2》首轮却没有上星任何一家卫视，只是在优爱腾三家网播，后果网播表示非常惨然。腾讯视频播放量只要4.4亿，爱奇艺热度缺乏6千，只要优炎热度破了9千。往年《怯懦的心2》终于上星了，却又是在收视底盘原本就很低的“北极圈”——天津、四川卫视播出，收视率只要0.1摆布。
看来，不止电视端观众吃不惯“细糠”，网络端观众也吃不动“俗糠”。但谁又能忽视长视频平台的重金与声量，只老诚实实拍投合电视端观众口味的剧呢？
也有不少人以为，郭靖宇投奔长视频平台，是由于他在2018年长文举报电视台交易收视率，震动了全部传统电视台的利益。虽然这之后，2019年广电民间组建了脱水的CVB收视数据，算是立起电视行业的权威坐标，但杨靖宇却没在中心电视台再上过新剧。
其实这些年，长视频平台面对停滞的会员增长状况，也提出过要打入下沉市场的战略，并的确广纳下沉市场的乡村题材剧等等，好比优酷和《农村恋情》系列的协作。
得多电视端热播剧的制造公司，也被吸纳进网剧体系。郭靖宇的长信影视接连拍了三部奇幻、甜宠网剧《替身姐妹》《恋爱角色请指定》等。惋惜，都没有任何水花。
电视观众要想看到合乎本人口味的剧，要末从电视台牵头拍摄的主旋律剧或工作剧中寻找，好比质量较好的《沉睡年代》《人人间》等。要末从成熟的民营公司里找，好比做惯家庭伦理剧的柠萌、耀客、新丽等推出的《安家》《小敏家》们。
但要郭靖宇这样的团队专事办事电视端老年受众，难。毕竟电视端老年受众的商业价值没被证实，大多时分他们又处于网络话语权丢失的形态。
不外，照着往年长视频平台剧集费用下滑的趋向，电视台将来可能会拿回一点话语权，电视端“尊长们”的审美口味也许又会被注重一点。