63岁的芭比娃娃，终于再也不面貌焦虑了

wzhglove

除了依托各种综艺节目“翻身”的、实在存在的女明星，比来，又有一个“过气女明星”终于等来了本人翻红的时机。
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往年4月，真人版《芭比》电影释出了Margot Robbie饰演Barbie的定妆照，高度复原的金色卷发+甘甜璀璨的美式甜心愁容，播种了一大批好评：


可Barbie的男友Ken似乎就没那末好的运气了。表演者“高司令”Ryan Gosling在本片中的首张定妆照地下后，有人评估道，这个外型着实有点芭比Q了……




其实Ken的“清淡感”仍是拿捏准了……


仅凭一张定妆照就下论断有点全面，不外编纂由此发现，好像关注真人版《芭比》的人仍是挺多的？毕竟咱们都认为芭比娃娃早就淡出了日常糊口，已经童年最爱的她都曾经被置之不理……可是属于她的戗风翻盘才刚刚开始。




1945年，美国人Ruth Handler和丈夫兴办了美泰。1958年，他们获取了出产芭比的专利权，世界上第一个芭比娃娃降生了。她用本人女儿Barbara的名字命名（Barbie是Barbara的简称）。之后，它就成为了20世纪最著名及最滞销的玩偶。




在疫情前，被迪士尼、乐高和孩之宝等竞争对手“夹攻”的芭比曾经走过延续10年巨额亏损。2019年亏损超过了2亿美元。在20十二-2014年期间，芭比的销售量暴涨20%。还记妥当时浩浩荡荡的上海芭比旗舰店吗？它只维持了2年就开张开场……




不外如今63岁的芭比娃娃迎来了真正“披荆斩棘”的时机。




疫情后的2年多时间，居家时长的减少使得更多父母舍得把钱花在给孩子买玩具上。恰是这个趋向解救了原本朝不保夕的芭比和其制作商美泰团体。




告知你一个惊人的事实：芭比娃娃在疫情后的销售额比年回升，曾经创下2014年以来的新高，销售额飙升到13.5亿美元，创下其有史以来的最大销售额增长。




另外，芭比本身还在不停裁减新的形象。比来，以传奇设计师Vera Wang、超模刘雯，还有网球名将大阪直美等业界偶像为原型推出的“致敬系列”很受好评。更有亲和力的黄皮、黑发的亚洲形象拉近了咱们和芭比的间隔。








上个月，他们还公布了9个新娃娃。这些新娃娃不只有丰硕的职业，还有各种肤色、身体，乃至还有坐轮椅、白癜风、身材有残疾的娃娃——






这类看起来“斗胆”的形象彻底打破了芭比“肤白貌美大长腿”的禁锢。为何本来代表着白璧无瑕的芭比要变为“缺胳膊断腿”或是“长满雀瘢”的样子呢？






自从芭比走红，她在女孩心目中的位置就从未摆荡过。金发、修长貌美、老是穿戴时兴，芭比往往就只要一种容貌。在大少数状况下不足多样性，这致使了得多女孩自此发生了不平安感，坚持以芭比的瘦高身体为美，开始不安康的饮食习气，并在成年后开始依赖整形手术。


都说玩具是文明的映照。近两年，跟着多元文明和女权主义的衰亡，使得形状繁多、制作身体焦虑的“无脑美女”芭比娃娃被冷清多年。




美泰高层在挫折衷逐步看到新一代妈妈的认识改动。她们给孩子买玩具，不只是为了让孩子消磨时间，更多时分也是为了能和孩子有更多亲子时光，寓教于乐地造就孩子的社交才能，所以得多看起来无助于生长和教育的玩具渐渐不被她们承受了。




而芭比娃娃的设计初衷是告知女孩们，社会对她们的现实冀望。为了顺应时期和审美的变动，美泰和芭比品牌开始斟酌到社会对美的容纳性的首要性。另外，它必需抵赖，每集体都有本人的外貌，在等同水平上能够是丑陋的和特别的。


其实早在几年前，芭比和美泰就开始努力打破固定印象，还曾在TIME封面表白本人崇尚多样性的态度：


因而美泰团体开始着手于打造不同系列的芭比娃娃。特别到每一年的国内主妇节，美泰还会推出表率芭比，好比关晓彤也在那年具有了本人专属的芭比形象。




横图左二为关晓彤的芭比形象
如今的芭比曾经具有200多种职业，9种体型，35种肤色，13种瞳孔色彩，以及94种发型，她们能够娇小、能够有小肚子；能够做厨师、能够入地做宇航员……








英国女王伊丽莎白二世和“黑寡妇”Natasha Romanoff也享有本人的芭比形象。




这些全新的芭比形象一样是美泰在这方面做出的致力和尝试。




愈发丰硕的形象和职业选择，让更多成年人也开始重拾对芭比的美妙记忆。据美泰民间估量，目前寰球约有超十万名芭比保藏喜好者。她们每一年会购买超过20个芭比娃娃，而且其中最少有45%的人每一年破费超过1000美元。


你固然能够以为，他们如斯耗损大价格和精神给娃娃打造优质糊口只是为了逃避理想糊口，可对保藏喜好者来讲，有这样的一种精力寄托，又未尝不是一件坏事呢？


当理想世界有太多的不如意，要是能在葆有空想的芭比世界里“圆梦”，打造属于芭比的“乌托邦”，不也能够是另外一种美妙的糊口形式吗？


在“知耻然后勇”的鼓励下，芭比和美泰打出了一场不错的“翻身仗”。那末不知道这一次的真人版《芭比》会给咱们带来更多的惊喜，仍是“真人毁原著”的“惊吓”呢？


图源：新浪微博（芭比中国民间微博）、西方IC、Google、部份来自百度