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护肤品类比彩妆更加不乱
按照星途数据公布的
按细分品类来看，一贯热气腾腾的美妆品类此次得胜
在总体美妆市场不景气的状况下，护肤品类显著比彩妆更具韧性。
按照魔镜市场情报向界面时尚提供的天猫平台数据，天猫
其中，美容护肤品类的
欧莱雅蝉联冠军，也是独一销售额破十亿元的护肤品牌。雅诗兰黛被上一年第四名的
值得提到的是，珀莱雅和薇诺娜这两个外货护肤品牌延续两年保住了前十的席位。其中，珀莱雅从第八名跃升至第五名；薇诺娜下滑一名至第七名。从产品均价方面来看，珀莱雅和薇诺娜分别为
另外，以玻尿酸为中心概念的华熙生物旗下护肤品牌夸迪初次进入前二十名的榜单。还有外货品牌天然堂从十九名回升一名。
彩妆品类鲜见新品牌再冒头
比起外货品牌在护肤畛域举步维艰的形态，彩妆曾经有了冲破口，但均为相熟的老脸孔在活泼。
按照魔镜市场提供的天猫平台彩妆香水类目
但从销售额来看，前四名彩妆品牌销售额均比上一年大幅降落。即便是第一位的花西子，其销售额仍不超过
另外，彩妆品类前二十名中泛起的两个新脸孔
无论如何，与前两年完善日记、花西子、橘朵等新外货品牌风起云涌的情景来看，冒头的新品牌显著变少。
国内品牌优惠力度加大
从优惠券发放，到
好比，欧莱雅注白瓶在李佳琦直播间
因为国内大牌曾经积攒了一定的声量，加码优惠前提显然更易巩固老客，且吸引想要尝试的新客。
从上榜的外货品牌来看，爆品战略正在带动外货品牌出圈，逐步巩固市场位置。
好比，薇诺娜舒敏保湿特护霜单品销售额过亿元，约占
按照华安证券研报，
显然，爆款产品有助于迅速拉高外货品牌的事迹，夯实品牌的影响力，从而为将来推出新品打下根底。
抖音成为美妆品牌的新阵地
按照天风证券征引百观科技的讲演内容，
实际上，出于抖音平台具有内容鼓吹和销售转化相结合的特征，多个美妆品牌曾经将抖音视为天猫店铺以外的第二个电商据点。
因为欧莱雅、兰蔻等多个国内美妆品牌从
按照数字批发数据办事商
其中，彩妆
美容护肤品类方面，
另外，
但从彩妆榜单前列品牌销售额不破亿，护肤榜单前两名销售额刚过亿元的范围来看，抖音平台的流量和体量尚且无奈与天猫抗衡。 |
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