曾有“营销奇才”操盘、葛优代言，白金酒公司为啥被茅台“丢弃”？

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贵州茅台酒厂（团体）白金酒无限责任公司（下列简称“白金酒公司”），已被茅台团体“丢弃”！  
红星资本局6月23日登录国度企业信誉信息公示零碎发现，白金酒公司已更名为贵州白金酒股分无限公司，曾持股40%的茅台团体子公司——贵州茅台酒厂（团体）保健酒业无限公司（下列简称“茅台保健酒业公司”）退出股东之列，由原二股西南京白金至尊酒业无限公司接手其股分。  


如今曾经没有茅台的身影  
成立于2013年的白金酒公司，已经风光有限——公司由被称为“营销奇才”的蔡芳新操盘，影帝葛优曾为其产品代言，还有茅台团体背书。  
从风光有限到如今惨遭丢弃，有业内人士向红星资本局指出，白金酒公司严格来讲是茅台团体的三级子公司，在过来10年，该公司贴茅台的牌，但酒的质量却很难失掉包管，把市场搞得很乱，重大影响了茅台团体的品牌，曾被茅台团体发文批判。再加之白金酒公司担任人张城被查等影响，导致该公司事迹急剧下滑，终究走到了使人欷歔的境地。  
追寻五粮液步调，曾请葛优代言  
诗婢家酒业钻研院秘书长张皓然对白金酒公司对比相熟。“这家公司的降生曾与史玉柱和五粮液（000858.SZ）相干。”  
据透露，早在2008年，脑白金之父、上海巨人投资无限公司的缔造者史玉柱联手五粮液，打造保健酒。过后，史玉柱曾称，单方将利用巨人的市场网络，很快将市场做大。五粮液曾称，与巨人公司协作后，方案在5年内将保健酒板块做成行业龙头老大。  
随后，茅台团体也盯上了保健酒市场这块蛋糕。  
2005年，茅台保健酒业公司成立。2013年，白金酒公司成立。  
张皓然向红星资本局透露，白金酒公司成立之初，请来蔡芳新任参谋。材料显示，蔡芳新曾获取首届中国酒业青年表率的名称，仍是背背佳、好记星的推出者和市场操作者。  
过后，蔡芳新还负责白金酒公司董事兼总经理。此外，茅台团体还支配茅台保健酒业时任总经理张城担任白金酒公司的日常经营。  
红星资本局留意到，白金酒公司还未成立之时，就率先公布了主打产品——白金酱酒。  
“白金酒民间微博”显示，早在20十二年8月，白金酱酒上市旧事公布会在北京国内会议核心举办。过后，包罗中国酒业协会、茅台团体、业界专家等齐聚一堂。备受关注的是，过后的白金酱酒形象代言报酬影帝葛优。  


葛优曾代言 图据白金酒民间微博  
销售事迹一度比年增长  
曾欲打造百亿范围  
天眼查APP显示，白金酒公司彼时有4个股东。分别为：茅台保健酒业公司持股40%、北京白金至尊酒业无限公司持股35%、北京裕恒安投资办理核心（无限合伙）持股15%、国信文明艺术股分无限公司持股10%。  
“除了茅台本身持股40%外，其余持股的几家公司打着茅台的牌子，开始运作包罗上述酒等在内的30至50多个白金系列品牌酒，乃至还有葡萄酒。”张皓然透露，在这些酒中还包罗一些坤沙酒、碎沙酒、翻沙酒、串沙酒，其质量参差不齐，“在这些酒的包装上，还使用飞天茅台的图案等，从而扰乱了茅台酒的眼帘。”  
白酒营销专家肖竹青向红星资本局透露，白金酒公司过后在鼓吹时还使用茅台团体来背书，以吸引加盟商。“不外，一些加盟商终究血本无归，形成了茅台品牌的浓缩和损耗。”肖竹青说。  
而在茅台团体背书以及蔡芳新的一系列营销策动之下，白金酒公司走上了疾速开展的路途。  
按照过后媒体的报导，在2009年10月十一日至14日的全国秋天糖酒会上，白金酒公司曾招待全国经销商10000余人、签约2个多亿、首批进货超过1个亿。随后，白金酒迅速拓展山东等10余个省分市场。  
2009年，白金酒成为“中国保健酒行业消费者最喜欢首选品牌”、“中国保健酒行业最具影响力品牌”和“中国酒业十大后劲新品”。  
地下信息显示，2009年，白金酒完成销售回款1.8亿元，2010年达到4.6亿元，20十一年达到7亿元，20十二年更是达到了9.16亿元的销售事迹。  
在茅台团体过后的布局中，白金酒公司到2015年完成20亿元的销售范围；到2016年完成在资本市场上市；在茅台团体完成千亿指标的同时，白金酒的指标是完成百亿销售范围。  
贴牌乱象被茅台团体点名  
事迹下滑，总负债1.6亿  
不外，在白金酒公司外表的繁华面前，也暗藏着微小的危机。  
白金酒公司虽然在短期内失掉了疾速开展，但因为贴牌中的乱象愈来愈多，以至于茅台团体也看不上来了。  
2019年2月18日，茅台团体公布《片面住手定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。该通知指出，片面住手包罗茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相干产品和包材在未经茅台团体允许的状况下，就地封存，再也不出产和销售。  
该通知还特别指出，鉴于白金酒公司在出产运营中多次违反团体品牌办理规则，近日又泛起严重违规行动，对茅台品牌名誉形成了重大影响，团体公司再也不受权其使用团体常识产权，出产业务由保健酒公司接管。  


茅台团体通知中批判白金酒公司贴牌乱象  
另外，因涉嫌犯行贿罪，张城在2019年8月5日被采用留置措施，2020年1月16日被刑事扣留，同年1月23日被拘捕。经查，张城在2009年终至2019年3月利用职务方便，收受现金、车辆、茅台酒等财物，总计折合人民币3374.3232万元。因犯行贿罪，张城被判处有期徒刑十三年，并处分金人民币二百万元。  
与此同时，白金酒公司波及的司法案件也愈来愈多。天眼查APP显示，白金酒公司目前波及50多起司法案件。其中，白金酒公司在2020年以来接踵被新津县人民法院、无锡市中级人民法院、宜兴市人民法院给予了强迫履行。此外，该公司还被宜兴市金鱼陶瓷无限公司请求，被法院列为限度高消费企业。  
近些年来，白金酒公司事迹直线下滑。  
往年3月15日，按照贵州省阳光产权买卖所披露，2020年白金酒公司营业支出为1.4亿元，利润总额-6106万元，净利润-7891万元。2021年1月1日至十一月30日，白金酒公司营业支出1.3亿元，利润总额-137万元，净利润-343.5万元。截止到2021年十一月30日，白金酒公司总资产约3.8亿元，总负债约为1.6亿元。  


白金酒公司挂牌发售前的事迹  
往年4月，茅台保健酒业公司挂牌发售所持有的白金酒公司40%股权。如今，被丢弃后的白金酒公司未然换了一身马甲，将来如何开展值得关注。  
红星旧事记者 邓凌瑶 李晨  
责编 任志江  
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