耐克“把路走窄了”？痛失中国市场后，又宣告退出俄罗斯市场

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国内著名静止品牌耐克，一向“JustDo It”的作风，愈来愈把本人的路走窄了。
6月23日，据财联社的相干报导，已在俄罗斯暂开业务三个月的耐克在当日宣告，要退出俄罗斯市场。耐克仍是紧随麦当劳、谷歌等品牌的步调，退出了俄罗斯市场。
据悉，耐克在俄罗斯与乌克兰两国的支出占其总支出的1%不到。因此，关于耐克来讲，退出俄罗斯市场，或只是个“不痛不痒”的事件而已。


但这其实不代表耐克没把本人的路走窄了。早在去年，耐克就因不妥行动，而得罪了中国千千万万的消费者，而在此事产生后，耐克并没有甚么弥补措施，反而在某平台的耐克广告上，写着“凭本领放狠话”。
耐克其实不在意占其支出1%不到的俄罗斯、乌克兰两国市场，因此紧跟着“退俄大流”也溜之大吉。而中国市场关于耐克来讲，显然是不同的，即便是在疫情期间，大中华区是耐克独一支出正增长的区域。然而在耐克“不妥行动”产生当前，耐克或是一直开脱不了这个暗影，近些年来，在华营收连连暴涨。


据悉，在耐克“不妥行动”产生后，耐克在大中华区的环比支出开始下滑。而这类下滑的势头好像并未住手，据耐克往年3月所发布的财报，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区销售支出同比降落5.2%至21.6亿美元。
虽然如斯，然而耐克首席财务官仍饶有决心，放言道，预计第四季度营收能失掉改良，并完成一定的增长。


耐克先是因其不妥行动得罪中国，而后如今又“随大流”分开俄罗斯市场，须知道，中国和俄罗斯都不会等他。麦当劳即是前车之鉴，俄罗斯的“金拱门”已完成，俄企也趁机夺回其国际市场。
耐克的“想做就做”，或是给本人埋下了隐患。
文|黄梓昕 题|曾艺 审|李泽钚