古驰想做豪侈品“巨无霸”，初级珠宝和腕表业务不克不及落下

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每一年6月，来自全世界的初级定制主人都会相聚欧洲南部，由于巴黎高按时装周正在此时如火如荼的展开。跟随初级定制主人的脚步，品牌们也会借机在此刻集中公布最新初级珠宝系列。2022年6月中旬，豪侈品牌Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum初级珠宝系列。  
这是古驰推出的第三个Hortus Deliciarum初级珠宝系列，据悉该系列一切初级珠宝的设计均出自品牌创意总监Alessandro Michele之手。2019年7月，古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了品牌首间精品珠宝店，同时推出首个Hortus Deliciarum高珠系列，高调展现其进军初级珠宝市场的野心。  

2022年6月10日，法国开星散团在2022年资本市场日公布了古驰的最新开展布局，简直让古驰的年销售额从2021年97.3亿欧元增长至中期的150亿欧元。为可继续的完成这一增长指标，古驰将持续晋升品牌定位，动作之一是强化和丰硕高端商品的供给，其中就包罗在过来3年陆续推出的初级珠宝和初级制表系列。  
古驰的强项是古装和皮具配饰，推出初级珠宝产品，是其在中心业务以外的拓展。只有能推销到罕见宝石和贵金属，时尚豪侈品牌在初级珠宝畛域有区分于传统初级珠宝品牌的劣势：古装设计师的设计更为斗胆和特别，比传统珠宝商或在应用珠宝和金属资料时更有创意。  
古驰迄今为止推出的三个初级珠宝系列都颇具特征，从中都能看到Michele率领下的古驰品牌天马行空的斗胆创意。意大利人设计的初级珠宝虽然用色和选材斗胆丰硕，但又老是审美自洽，浑然天成。  
在《女装日报》近期的报导中，Alessandro Michele抵赖初级珠宝关于古驰这样一家时尚和配饰公司来讲很繁杂，但意大利首要的珠宝核心是品牌得以开展高珠系列的症结。  



古驰打算在中期组建新的团队来反对高端商品的设计、开发和销售。作为开星散团的主力品牌，古驰在2021年为团体带来了超过50%的营业支出。在过来两年，开星散团的增长其实不尽如投资者冀望地那样杰出，部份剖析师以为开云应增加对古驰单个品牌的适度依赖。  
不外从最新的开展战略来看，开星散团仍会持续依赖古驰的开展，并把古驰打形成一个掩盖全品类的“巨无霸”豪侈品牌。法国另外一大豪侈品公司LVMH团体旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton一样是多条产品线并进开展。  
古装品牌入局初级珠宝和高端腕表市场曾经成为一种常态，人人都想在疾速增长的珠宝和高端腕表市场中分一杯羹。在中国和美国这两个品类过来两年的开展尤其明显。不外，相较于初级珠宝，古驰的初级腕表似乎不足明白的定位和开展标的目的。  
事实上，古驰腕表这两年有不错的市场表示。按照投资银行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士征询机构LuxConsult联结公布的2020年瑞表产业钻研讲演显示，古驰腕表2020年在寰球腕表销售额第25名。古驰古装表在2020年卖出了22万枚，总额预计为1.6亿瑞郎，市场份额为0.9%。  

但值得留意的是，古驰腕表迄今为止的市场定位依然是古装表，并不是初级制表。初级制表与古装表在定位上有较大差别，前者从制表工艺到材质运用该当强调专业和高端，后者则强调腕表的装潢性和时尚感，与初级制表有云泥之别。  
从古驰这两年推出的腕表来看，所谓的高端腕表依然次要是初级珠宝腕表，重视高端资料的应用，并凸起古驰品牌的美学特征。按照古驰最新的开展布局，目前尚难断定品牌是不是要开展专业制表业务。  
但若古驰想要在专业制表畛域获取一席之地，还有较长的路要走。一方面，古驰初级制表要试探出一个共同的定位。以目前在初级制表畛域曾经有所建树的古装豪侈品牌为例，Chanel香奈儿初级制表以翻新陶瓷材质出圈，Bvlagri宝格丽的超薄腕表系列曾经技惊四座，而爱马仕初级制表的特征则是工艺与目标巨匠的结合，与品牌一直强调的工匠精力不约而同。  
另外一方面，搭建残缺的初级制表供给链也相当首要。从外部机芯厂等各症结零部件厂商，到专业制表工坊和队伍建立，这些都需求少量的资金投资，破费数年时间能力搭建实现。  
关于非传统专业制表品牌而言，半路切入初级制表赛道，较为常见的做法是经过资本运作形式收购表厂，这可以帮忙品牌疾速实现供给链整合。宝格丽和爱马仕这几年之所以在初级制表畛域日新月异，恰是它们此前十数年收购和建立了初级制表产业链。  
值得留意的是，开星散团曾经在2022年5月实现发售了本来持有的两个专业制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前，古驰曾经是开星散团旗下独一具有腕表业务的品牌。