李佳琦消逝扯下阿里遮羞布：本来淘宝基本就没有护城河（组图）

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电商畛域正在面临史无前例的变局，在阿里巴巴泛起了18年以来的初次负增长之后，一时之间“拐点将至”成为一切人探讨的话题。

京东和拼多多分别在高端和低端不停鲸吞阿里的市场份额，而以短视频为代表的“兴致电商”、“直播电商”的衰亡也对阿里巴巴这家往日巨头发生了不小的应战。

面对竞争阿里巴巴一样没有畏缩，在淘宝直播上线后一样进入直播电商畛域的阿里也取患了微小的胜利，并捧起了李佳琦等顶流主播。而李佳琦关于阿里电商平台的意义不单单是买卖额，更加首要的则是话题和流量。
伴有着挪动互联网红利的衰退，淘宝、天猫等平台面临的最大的一个问题就是流量逐步干涸。阿里也经过各种办法试图关上新的流量通道，然而包罗即时通讯软件往来、音乐平台虾米甚至阿里的大娱乐策略终究整个折戟沉沙，并无完成阿里获取“流量入口”的策略指标。

然而以李佳琦为代表的直播电商则柳暗花明成为阿里不经意间造就起来的流量入口，同样成为反抗泛滥短视频平台的利器。头部主播的吸金才能也的确惊人，在双11也已经拿下了单日188亿的买卖额。
但这类造就头部主播的做法并不是没有代价，平台流量是无限的，当流入头部主播的流量增多之时也象征着其余中小商家的流量正在增加，因此阿里造就李佳琦等顶流主播也被以为是一种“杀鸡取卵”的行动。

在以往传统的电商场景中，“消费者寻觅想要购买的商品”是次要的购物场景，因此阿里的范围实际上就是阿里的隐形护城河，无论是从品种上仍是价钱上都是首选；然而在以短视频、信息流为代表的新型电商衰亡之后，购物的外在逻辑产生了变动。得多人会在观看直播或者短视频的过程当中实现购物行动，这也让阿里的范围劣势不复存在。
所以造就李佳琦等头部主播的面前逻辑就是阿里想要建设起本人的电商护城河，在某种水平上阿里的确达到了策略指标，泛滥厂家争抢李佳琦等头部主播的带货资历，乃至连最高价等产品定价权也被头部主播所掌控。作为电商平台的阿里就至关于直接掌控了这些厂家。

然而造就头部主播作为流量入口的行动也储藏着危险——一旦头部主播忽然隐没怎么办？在李佳琦隐没之后，而如今阿里侧面临着头部主播整个全军覆没的困境。此事也袒露了阿里电商业务的最大软肋，那就是没有护城河。
如今流量更多、费用更低的平台愈来愈多，阿里曾经再也不是独一选择。同时阿里昂扬的营销费用也让愈来愈多的商家望而生畏，例如抢手的女装等品类，每次无效点击就需求20元以上的费用。而点击购买转化率则处于逐年下滑的形态，得多阿里平台上商家的本钱曾经远远超过线下实体店。

从另外一个数据也能看到阿里平台上商家的处境——从2017年到2021年，阿里历年净利润为578亿、640亿、876亿、1494亿、1506亿。平台商家竞争压力愈来愈大，盈利愈来愈难题之时，阿里的净利润却逐年增长，面前的假相是甚么天然显而易见。同时更值得关注的一个重点是阿里的净利润是在包罗盒马、菜鸟、云计算等业务整个处于亏损的条件下取得的（阿里云2021年才完成盈利十一.46亿），这也能够看出电商业务承当的压力到底有多大。

一边是商家领取给阿里平台的各种费用逐年减少，一边是成交转化率却江河日下，终究选择分开阿里平台也就成了理想的选择。商家终究看重的是实际成交率，当其余平台上的流量短缺而且营销费用更低时，天然就会降生新的电商场景。
在李佳琦隐没之后，阿里也失去了最初可谓“护城河”的一层保障。当京东有物流，拼多多有高价之时，如今阿里在面对短视频平台、信息流平台上的泛滥竞争之时还能用甚么宝贝来取胜呢？大家选择哪一个电商平台进行购物呢？选择的理由又是甚么呢？
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