一手好牌打得稀烂！HM封闭中国首店，消费者：不作死就不会死

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6月28日，据时尚行业媒体报导，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。对此，有媒体向H&M民间客服证明了该动静，客服表现：“淮海中路的门店在上个礼拜的确曾经闭店，消费者能够去就近的其余门店。”
据悉，该店为H&M品牌在中国际地市场开出的首店，停业时间长达15年。
关于该动静，H&M客服回应称，目前暂停营业，准备在其余之处正常营业，还在搬家的处置中。

停业时，消费者川流不息
已经，H&M作为初期走进国门的时尚潮流品牌始终占领着消费者的心田，其货架上所摆放的衣服鞋帽一度被以为是“时兴”的代名词。
2007年4月，H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁荣的淮海路商区，就此关上中国大陆市场。

据时期财经报导，淮海中路是上海的传统中心商圈，除H&M外，快时尚品牌ZARA和优衣库、国内静止品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。也许是意义不凡，始终以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年，这家总面积超3000平方米门店还阅历过一次重装降级。
乃至有消费者称，“刚停业的时分，是排队限流进去呢。”
跌落神坛
但是，好景不长，H&M的光辉时辰最终被本人葬送了。自去年新疆棉事情后，H&M中国的事迹便一蹶不振。

2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场便再也不在团体十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场从新泛起在团体十大市场行列，但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，同时亚太区域销售下滑15%。
而在2022年第一季度财报中，只管团体总体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时，H&M还提出2022年方案封闭门店数量将达224家。

目前，H&M正在大幅度调剂线下门店规划。去年，除了频繁传出撤店的H&M品牌，旗下主打平价产品的Monki也完全退出了中国市场。但另外一方面，团体旗下中高端品牌COS和& Other Srories减速对中国市场规划，另外一品牌Arket也于年底在北京开出首店。
事实上，不单单中国市场辣手，H&M团体也正处于迫切追求新增长的阵痛期。最新事迹预报显示，截至5月31日的前三个月，H&M团体销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗，这一成就虽高于剖析师预期，然而仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。

本文材料来源逐日经济旧事、时期财经、界面旧事等