天下常识人的商业天花板，被新西方踢飞了

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堕入审美疲劳的直播带货，不测迎来西方甄选这股清流。这股清流惠及的不止是新西方，得多靠口才吃饭的行业，包罗前景黯淡的泛常识赛道，均可以从中窥见切入更加宽广商业场景的时机和办法。

直播中，董宇辉等主播充沛展示了前新西方教师的口才，中英双语实时切换，文章典故、天文地舆、物理化学信手拈来。说到车厘子，他们会说“树上的樱桃望过来就像漫天星河”；谈起火腿，则是“风的滋味、盐的滋味，大天然的魔法和时光腌制而成”。

这一“重”与“轻”的矛盾，致使许多以常识为卖点的直播间堕入为难：主播讲深了没人听，讲浅了又被吐槽没程度；观众听得云里雾里，难以发生下单愿望。试图在直播间里带货的人纷纭铩羽而归，而常识付费甚至全部泛常识赛道迟迟无奈冲破商业化的天花板。

以口才见长的行业并不是只要校外培训。在脱口秀、相声、小品等言语艺术圈子里，辩才犀利、应变机警之人大有人在；李诞、王建国、李雪琴、孙越、小沈阳、刘小光等，均曾进直播间带过货。

过来两年，疫情致使线下上演连续不断，市场前景其实不乐观；线上综艺方面，“爱优腾”等长视频公司自顾不暇，纷纭膨胀估算，资助商也更为难找，即便是王牌节目也面临不小压力。

除了给言语高手们试探出一条赚钱门路外，关于常识付费畛域，西方甄选的爆红教训也不无启示。

内容上，西方甄选的“课件”集中在中文外语、诗词歌赋、天文地舆等人文学科，管制在高中学力规模内。这些内容每集体都或多或少学过一些，在“听课”过程当中容易发生“这个我懂”的共识，从而不停带来正向心思鼓励，吸引观众长期停留，而非被一堆艰涩难懂的名词和概念“劝退”。

西方甄选的突起，恰逢互联网泛常识赛道总体堕入商业化瓶颈之时。

西方甄选主打的常识带货，则给了泛常识赛道新的启示，除了帮忙中腰部主播获取支出，还有助于打破“花钱赚呼喊”的怪圈。

刚刚火了两周，西方甄选的热度曾经走低，粉丝增速和买卖额明显下滑。

大主播们的“买它买它”，与二十年前的“八心八箭”并没有实质区分，却被许多人视为直播带货办法论的规范谜底。

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