Too Faced将退出中国？其天猫旗舰店已清仓

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文章来源：界面旧事  
原标题：Too Faced将退出中国？其天猫旗舰店已清仓  

记者 | 周芳颖
  编纂 | 楼婍沁
     雅诗兰黛团体旗下加州彩妆品牌Too Faced天猫海内旗舰店公布布告，将于8月完结该旗舰店的经营。  
目前Too Faced天猫海内旗舰店上产品均已清空。布告称，会员办事及积分兑换继续凋谢至7月27日24时止。店铺完结营运后会员权利及办事也将封闭。  
界面时尚就Too Faced是不是正式退出中国市场一事向雅诗兰黛团体求证，但截至发稿尚未获取回应。Too Faced天猫海内旗舰店客服则告知界面时尚，此次闭店是渠道调剂，但并未透露是不是将来会有新店。  
客服还表现，虽然目前民间旗舰店已封闭，但消费者仍可经过Mecca海内旗舰店购买Too Faced产品。Mecca是澳大利亚的美妆聚拢店品牌，也在天猫设有海内旗舰店。目前Mecca旗舰店上仅有7款Too Faced产品在售，销量均为个位数。  

从2022财年第三季度财报释出信息来看，Too Faced品牌总体事迹表示欠安。财报指出，截至3月31日的第三季度，受疫情重复在症结地域和渠道的影响，雅诗兰黛团体旗下Dr.Jart+蒂佳婷、DECIME、Too Faced事迹表示均低于预期，Too Faced海内扩大表示也不睬想，团体将调剂对上述品牌的外部预测。  

Too Faced在2016年被雅诗兰黛团体以14.5亿美元收购，也是该团体史上最大范围收购的彩妆品牌。同年，雅诗兰黛还收购了彩妆品牌BECCA和巴黎香水品牌 By Kilian。起初，由雅诗兰黛两次增持控股的DECIME美妆公司以22亿美元估值被收购，打破了Too Faced的收购记载。  
因为中国彩妆市场近两年同质化竞争剧烈，彩妆品牌尤为需求历史故事和明星产品作为解围的亮点。其实，Too Faced这两点都具备，一来两位开创人曾是雅诗兰黛的员工，且品牌创建于1998年曾经有一定的沉淀；二来Too Faced已有钻石高光、蜜桃眼影盘等横跨多个品类的明星产品。  
雅诗兰黛无疑曾对低价收购的Too Faced寄以厚望，踊跃为其扩大海内市场。2020年7月，Too Faced以跨境电商的形式进入中国，在天猫开设海内旗舰店，并在不久后约请演员宋祖儿负责亚洲代言人。  
但这样的致力并无继续过久，Too Faced在线上停业后就鲜有其余举措。目前Too Faced入驻的中国社交媒体平台只要小红书，粉丝数仅有3.1万。在平价彩妆市场，长于营销的外货品牌异军崛起，显然给Too Faced造成更大的压力。  
自新冠疫情席卷寰球，因为消费者出门时间增加，以及使用口罩致使化妆需要降落，彩妆品类销售下滑、护肤品类增长的趋向在寰球市场都分外显著。彩妆品牌日子难捱是业内的共鸣。  
值得提到的是，同年被雅诗兰黛收购的另外一彩妆品牌BECCA于2021年9月正式关停，该品牌曾以高光产品闻名。雅诗兰黛团体在布告中曾表现，但愿确保公司可以聚焦寰球规模内具备策略意义的长时间增长时机，而BECCA无奈维持长时间胜利。  
这象征着即便背靠雅诗兰黛团体这一美妆巨头，其实不能包管彩妆品牌能够百分百胜利。从雅诗兰黛团体618大促流动的表示来看，老品牌还是事迹支柱，新品牌潜力缺乏。  
按照魔镜市场情报提供的2022年天猫618数据，雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC魅可依然放弃着护肤和彩妆品类前十的位置。护肤品牌蒂佳婷和彩妆品牌Tom Ford均跌出了前二十的榜单。  
值得留意的是，近期受疫情影响的中国市场是雅诗兰黛团体主力品牌的首要销售市场。  
2022财年第三季度财报指出，雅诗兰黛品牌护肤下滑次要遭到大中华区季末物流欠亨畅的影响。这一点也影响了海蓝之谜的总体销售表示。期内，雅诗兰黛团体大中华区销售额下滑幅度为中个位百分数，影响到亚太区无机销售额下滑4%。  
但这没有影响雅诗兰黛团体对中国继续投资的决心。雅诗兰黛首席履行官Fabrizio Freda在财报会议上表现，2022年将在中国上海开设一个新的翻新核心，以鼓励中西结合的产品研发翻新思惟。  

记者 | 周芳颖
  编纂 | 楼婍沁
     雅诗兰黛团体旗下加州彩妆品牌Too Faced天猫海内旗舰店公布布告，将于8月完结该旗舰店的经营。  
目前Too Faced天猫海内旗舰店上产品均已清空。布告称，会员办事及积分兑换继续凋谢至7月27日24时止。店铺完结营运后会员权利及办事也将封闭。  
界面时尚就Too Faced是不是正式退出中国市场一事向雅诗兰黛团体求证，但截至发稿尚未获取回应。Too Faced天猫海内旗舰店客服则告知界面时尚，此次闭店是渠道调剂，但并未透露是不是将来会有新店。  
客服还表现，虽然目前民间旗舰店已封闭，但消费者仍可经过Mecca海内旗舰店购买Too Faced产品。Mecca是澳大利亚的美妆聚拢店品牌，也在天猫设有海内旗舰店。目前Mecca旗舰店上仅有7款Too Faced产品在售，销量均为个位数。  

从2022财年第三季度财报释出信息来看，Too Faced品牌总体事迹表示欠安。财报指出，截至3月31日的第三季度，受疫情重复在症结地域和渠道的影响，雅诗兰黛团体旗下Dr.Jart+蒂佳婷、DECIME、Too Faced事迹表示均低于预期，Too Faced海内扩大表示也不睬想，团体将调剂对上述品牌的外部预测。  

Too Faced在2016年被雅诗兰黛团体以14.5亿美元收购，也是该团体史上最大范围收购的彩妆品牌。同年，雅诗兰黛还收购了彩妆品牌BECCA和巴黎香水品牌 By Kilian。起初，由雅诗兰黛两次增持控股的DECIME美妆公司以22亿美元估值被收购，打破了Too Faced的收购记载。  
因为中国彩妆市场近两年同质化竞争剧烈，彩妆品牌尤为需求历史故事和明星产品作为解围的亮点。其实，Too Faced这两点都具备，一来两位开创人曾是雅诗兰黛的员工，且品牌创建于1998年曾经有一定的沉淀；二来Too Faced已有钻石高光、蜜桃眼影盘等横跨多个品类的明星产品。  
雅诗兰黛无疑曾对低价收购的Too Faced寄以厚望，踊跃为其扩大海内市场。2020年7月，Too Faced以跨境电商的形式进入中国，在天猫开设海内旗舰店，并在不久后约请演员宋祖儿负责亚洲代言人。  
但这样的致力并无继续过久，Too Faced在线上停业后就鲜有其余举措。目前Too Faced入驻的中国社交媒体平台只要小红书，粉丝数仅有3.1万。在平价彩妆市场，长于营销的外货品牌异军崛起，显然给Too Faced造成更大的压力。  
自新冠疫情席卷寰球，因为消费者出门时间增加，以及使用口罩致使化妆需要降落，彩妆品类销售下滑、护肤品类增长的趋向在寰球市场都分外显著。彩妆品牌日子难捱是业内的共鸣。  
值得提到的是，同年被雅诗兰黛收购的另外一彩妆品牌BECCA于2021年9月正式关停，该品牌曾以高光产品闻名。雅诗兰黛团体在布告中曾表现，但愿确保公司可以聚焦寰球规模内具备策略意义的长时间增长时机，而BECCA无奈维持长时间胜利。  
这象征着即便背靠雅诗兰黛团体这一美妆巨头，其实不能包管彩妆品牌能够百分百胜利。从雅诗兰黛团体618大促流动的表示来看，老品牌还是事迹支柱，新品牌潜力缺乏。  
按照魔镜市场情报提供的2022年天猫618数据，雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC魅可依然放弃着护肤和彩妆品类前十的位置。护肤品牌蒂佳婷和彩妆品牌Tom Ford均跌出了前二十的榜单。  
值得留意的是，近期受疫情影响的中国市场是雅诗兰黛团体主力品牌的首要销售市场。  
2022财年第三季度财报指出，雅诗兰黛品牌护肤下滑次要遭到大中华区季末物流欠亨畅的影响。这一点也影响了海蓝之谜的总体销售表示。期内，雅诗兰黛团体大中华区销售额下滑幅度为中个位百分数，影响到亚太区无机销售额下滑4%。  
但这没有影响雅诗兰黛团体对中国继续投资的决心。雅诗兰黛首席履行官Fabrizio Freda在财报会议上表现，2022年将在中国上海开设一个新的翻新核心，以鼓励中西结合的产品研发翻新思惟。