游戏内容营销，赚的盆满钵满后还能上市？

独上黄鹤楼

2021年的低速增长之后，伽马数据《2022年5月游戏产业讲演》显示，2022年5月中国挪动游戏市场实际销售支出为165.95亿元，环比降落2.15%，同比降落10.85%。自主研发游戏海内市场实际销售支出为14.46亿美元，环比降落5.80%。截至目前，中国游戏市场实际销售支出曾经延续3个月泛起同比降落的景象。
但是在总体低迷的环境中，以社交媒体内容营销为中心的游戏营销仍旧放弃远超行业增速壮大。据港交所6月29日披露，Changwan Group Limited（畅玩团体）向港交所主板递交上市请求，光大证券国内为其独家保荐人。其主营业务为提供社交媒体内容营销计划及网站内容营销计划的线上内容营销办事，游戏行业作为最首要的标的目的，2019-2021年分别发生支出人名币8690万元、1.28亿元及2.27亿元， 分别占同期总支出的92.9%、90.4%及78.5%，来自游戏行业的营销客户数量分别为201家、 245家及269家。
请求材料中援用了灼识征询提供的讲演数据，根据游戏行业的广告商线上内容营销的收入计，中国的游戏在线内容营销行业的市场范围由2016年的十二亿元增至2021年的57亿元，年复合增长率为37.0%，且预计2026年将增至人民币195亿元，2021年至2026年的年复合增长率为27.7%。
无论新品宣发回是目前主流的老产品维稳，依靠社交平台构建的社交内容营销曾经逐渐开展为泛滥游戏厂商的中心选项。在不少上市公司的财报中，乃至泛起营销收入和增速超过了研发投入，支出高了利润低了的现状。
从根底的用户流量，到更为深化地钻研和精密化触达。无论是游戏厂商的急迫需要、社交平台们自有流量和社交瓜葛链的劣势以及继续降级的办事形式，作为两头办事商也迎来的严重开展机遇。
冰山一角从畅玩团体的请求材料中，咱们还能获取更多信息。与游戏产品支出二八效应重大不同，游戏内容营销办事商之于游戏公司关于内容营销的投入只是很小的一部份。

2021年按支出统计，中国游戏在线内容营销行业约为57亿元，而前五大游戏在线内容营销计划供给商占领全部市场的9.7%。畅玩作为最大的游戏在线内容营销计划供给商，2021年的支出约为2.27亿元，占游戏在线内容营销总市场范围的4.0%，在中国在线内容营销行业排名第五，占同年全部市场的0.4%。
对畅玩而言，目前无论横向追求更多协作仍是纵向增加对游戏的依赖开展都有足够的市场空间。从游戏行业总体角度，咱们也能看到游戏企业关于营销投入的节节攀升的趋向，依靠社交平台构建的社交内容营销曾经逐渐开展为泛滥游戏厂商的中心选项。
需要抉择协作去年《经过数十款近期爆款游戏，咱们看到了游戏营销的新趋向》的报导中游戏价值论剖析了社交营销之于游戏的大趋向。
需要抉择了社交内容营销协作的达成。站在游戏厂商的角度，虽然目前凋谢了版号请求，但新品出头难、依托老产品维稳仍旧是广泛情况。除了继续买量投入，为了完成长线经营的指标，维持玩家游戏热心的症结在于重复强调的“内容”，这个内容既包罗不停新增的游戏内容，也包罗玩家与游戏独特生长中不停发生的部份。
另外一方面，重生代用户关于社交工具的纯熟应用、直播平台的产业环节也减速了游戏品牌立名或跌落的进程，能够预见是，近两年咱们会看到少量游戏企业参加到寰球品牌降级的行业列中。畅玩以为，内容营销强调经过有创意和有用的游戏内容来强化游戏品牌和产品，给阅读者留下耐久和有影响力的印象。

另外在目前的游戏发行经营环境特别是长线产品中，不少泛玩家关于游戏的要求曾经从单纯的好玩变卦为寻觅兴致认同，以社交瓜葛链和感情积淀中心积攒对游戏产品的继续认可是诸多短命产品的独特生态。
而关于社交平台，游戏关于用户活泼度调动的帮忙也让其成为平台首要的发力标的目的。去年微博CEO王高飞曾表现，微博加大了在游戏方面的投入，Q3游戏成为继旧事资讯、文娱以外最大的垂直畛域。按照灼识征询讲演，游戏内容已成为抖音、快手、哔哩哔哩等主流的社交媒体平台上最受欢送的内容种别之一。就关注者及KOL数量而言，游戏内容于该等各平台上均跻身前两大内容种别。社交媒体平台也捉住了这一趋向，鼎力投资游戏内容，且愈来愈违心就游戏内容与内容营销计划供给商协作。
游戏社交媒体内容营销市场范围由2016年的5亿元增至2021年的40亿元，年复合增长率为53.8%，且预计2026年将增至人民币170亿元，2021年至2026年的年复合增长率为33.6%。比较能够发现，游戏社交媒体内容营销市场范围增速略高于游戏总体在线内容营销。
市场环境的变动，单方的独特需要和行为发明了游戏内容营销办事提供的生存土壤，乃至在产品支出堕入瓶颈确当下，营销仍然被不少人视作维持游戏支出的无效伎俩和优先选择，终究表示为超出行业增长的开展速度。
跟着社交营销大行其道，也带来一种隐忧和观念上碰撞，适度强调营销的作用是不是会影响部份企业关于产品降级的投入判别，咱们能看到相似话题探讨的泛起。更为公道的营销形式能够帮忙企业节流增效，但产品状态和品质的降级才是开源影响下限，两者相反相成。