豪侈品牌盯上了你的宠物

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记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
     对豪侈品牌而言，宠物的位置正在晋升。  
按照数据征询平台派读宠物公布的《2021年中国宠物行业白皮书》，宠物犬猫市场范围曾经达到2490亿元，同比增长超过20%。其中，中国城镇家庭养育的宠物猫数量已达到5806万只，宠物犬数量则为5429万。  
央视财经新媒体推出《中国青年消费讲演》显示，18至25岁的中国年老人比上一代更违心为宠物花钱。而来自欧睿征询的调研讲演预测，2020年至2025年间，寰球除去食物以外的宠物用品消费将增长超过100亿美元，市场总范围将达到368.9亿美元。  
豪侈品牌疾速捕获到消费趋向，推出宠物衣饰成为新的潮流。  
古驰和法国豪侈品牌思琳在近期推出首个宠物用品系列，涵盖项圈、牵引绳和宠物服等产品。博柏利和豪侈包袋品牌Goyard早已将宠物系列出售常态化，豪侈羽绒服品牌Moncler还曾和美国宠物用品商Poldo Dog Couture协作设计小狗羽绒服。  



豪侈电商平台Ssense女装推销部门总裁Brigitte Chartrand承受《女装日报》采访时表现，2021年宠物板块销售额较2020年晋升了95%。她表现，疫情期间消费者居家时间更长，因此也会对宠物打扮更加重视。  
与此同时，Brigitte Chartrand也指出，博柏利和范思哲的宠物用品更易诱发消费者共识，其中次要缘故是这些品牌具有更易鉴别的标志。博柏利经常使用“TB Monogram”和棋盘格纹来设计宠物衣饰，范思哲的标志则是艳丽的颜色和美杜莎头像。  
消费者对光鲜品牌标志的寻求，某种水平上是夸耀性消费神理在宠物衣饰消费过程当中的展示。而豪侈品牌也深谙其道，古驰和思琳新出的宠物系列印满满品牌的经典标记。另外，这类只强调印花的做法对设计要求不高，豪侈品牌需求额定投入的本钱也未几。  

但在理想中，大部份宠物其实不需求额定穿戴衣饰。即便是在天气冰冷的状况下，长毛犬仍然能顺应高温户外环境。而宠物猫则次要糊口在室内，真正需求穿戴衣饰的场景就更少。  
宠物衣饰在豪侈品牌总体销售额中的占比依然较小。在以后强调可继续开展和维护植物权利的趋向下，豪侈品牌减少对宠物衣饰的投入，更可能是为了拉近和消费者间的间隔，营建出亲和敌对的形象。  
而即便不是为了销售宠物用品，愈来愈多的豪侈品牌也正在将宠物作为营销广告的中心。  
例如，开星散团旗下的豪侈珠宝品牌宝诗龙将一只黑猫作为不祥物，并设计出专门的动画形象用于广告营销。值得提到的是，宝诗龙也有多款以猫为灵感设计的珠宝。以宠物概念进行营销，可以增加消费者对高端珠宝品牌的间隔感。  

在中国，春节12生肖的概念让豪侈品牌更热中在广告营销中参加宠物。2019年，古驰在拍摄中国新年广告时，为了投合猪年的概念，专门在让模特抱着宠物猪出镜，而非只是展现印有三只小猪图案的衣饰。  
不论是推出宠物衣饰，仍是进行宠物营销，社会对宠物关注的增长在将来都会让豪侈品牌更多地关注该畛域。  
但在另外一方面，使用宠物进行拍摄诱发的植物权利问题近些年也常被报导，豪侈品牌需求在其中做出衡量。而除了用简略的标志斑纹做装潢以外，豪侈品牌的宠物衣饰也应要有更多翻新。宠物衣饰不是高频消费品，要让消费者继续关注，必定要提供更多共同的设计。