《我叫赵甲第》分账票房破7000w面前，优酷分账剧的“爆款”秘诀

十月星星鱼

作者| 牛角尖
分账网剧开展的第六年。
从2016年市场中初次降生出分账票房破2000w作品，到2020年迎来“小低潮”，泛起分账票房破亿的代表作，分账剧在弄法与创作上，愈来愈朝着多样化、精密化和专业化过渡。在商业模式上，它们也由原来的“卖”向平台，转变成用户抉择所有。
一言以蔽之，如今的分账剧做得好与欠好，用户说得算。往年3月底，优酷上线的一部男频剧《我叫赵甲第》，再一次向观众证实分账剧市场大有可为。这部截至目前分账票房破7000w，播出期间优酷主搜延续20天霸屏第一，延续占领多个影视数据榜单top3的男频分账剧，刷新优酷古代题材分账剧票房纪录的同时，也为当下的剧集市场带来了新思考。

改编自烽烟戏诸侯原著小说《老子是癞虾蟆》，由优酷、耐飞兔子洞打造，讲述在时期变迁中，三代人的生长和选择，以及青春少年乘风破浪守护家庭与恋情的故事，《我叫赵甲第》是一部规范的男频IP剧。
该剧之于以后的分账剧市场有两点翻新：一个是在基于过往仅有小IP、原创故事的加持下，引入著名网文，在制造本钱上，也较过往一两千万作品，略有晋升；另外一个则是依靠于题材层面的翻新。《我叫赵甲第》的泛起不只丰硕了分账剧市场题材库，更是将市场中长时间努力于打造女频剧的市场生态绝后打破。
一如7月1日优酷内容凋谢平台举行的“凋谢学堂·爆款铁三角”研讨会所讨论般，男频内容在将来市场大有可为。

从平台生态来看，无论是最先打造出《二龙湖恋情故事》（2017年），仍是近几年陆续推出《亲爱的柠檬精学生》、《我的街坊长不大》等分账票房破5000w的佳作，优酷在分账剧市场的位置及所积攒的教训，无疑极具讨论。
它的爆款教训是甚么？咱们与《我叫赵甲第》主创团队、优酷内容凋谢平台网剧核心担任人胡雯、优酷分账剧&短剧业务担任人刘华博独特聊了聊。
为何做男频剧？从“用户视角”登程分账剧市场开展这几年，假如要总结出一个办法论，题材红利无疑是绕不开的话题。一如酷云互动往年Q1季度公布的一组数据：截止至往年3月底，分账剧市场甜宠题材占领六成。而将规模扩张至全部分账剧来看，也能够发现，出圈的作品多为甜宠题材。
一类题材火了，市场就进行“跟风”创作。这也不难了解，毕竟在有前车之鉴的配景下，胜利概率更高。“过来和得多片方打交道，他们问的至多的是甚么题材合适做分账剧，多少本钱适合，但当初问题曾经转变为，怎么驾驭当下用户的爱好及观影习气。” 研讨会现场优酷内容宣发&凋谢平台总经理钱晶分享。

一个冷常识，《我叫赵甲第》名目准备于2019年，在阅历几番周转之后，该剧于往年3月上线优酷平台。这也象征着，规划男频剧市场，优酷早有筹备。

“咱们在做《二龙湖恋情故事》（2017年）时，咱们就发现这部剧中的男性用户画像十分明白，这之后咱们做了三季；《我的街坊长不大》超点时外面绝大少数用户也是男性，去年上线的《我的刺猬女孩》面前更是惊现‘猛男团’，十二-16岁男性占比十分高。”优酷内容凋谢平台网剧核心担任人胡雯表现。
依靠于对用户、对市场的洞察，优酷与耐飞兔子洞打造了这部男频向题材《我叫赵甲第》，换言之，它们开始关注并加码男频赛道。
胡雯表现，这么做的理由，一来的确是由于女频赛道过于拥堵，基于帮创作者拓宽赛道的设法下，它们抉择加码男频剧赛道；二来也是从用户视角登程，在基于平台外部的各项数据撑持，包罗优酷名目的面前数据，平台各个钻研部门给到的数据讲演来看，男性市场大有可为。

“全部互联网的视频人口当初根本上到9.75亿，男性用户占全部大盘三成到四成。全部市场盘子至关大，不要提到男频就是小众，小趋向，我会感觉将来男性在剧集或者视频市场也要占半边天。”
从题材类型来看，该赛道功效曾经初现。以往观众屡屡提到男频剧，最早想到的无不是古龙、金庸这样出名IP所改编的武侠剧，或是市场中曾风行过一段时间的时装权谋，可在如今市场类型丰硕大配景下，悬疑、科幻、好奇冒险等大赛道的入局，也一定水平上丰硕了男频剧市场。
这也为后续优酷加大男频剧赛道埋下伏笔。目前，优酷分账剧赛道重点发力的“扶摇方案”，曾经在会萃市场中坚气力，为泛博从业者寻觅及提供更多的优质男频IP，包罗优酷目前曾经实现开发的《少年宋慈》《新少年包拯》等男性向作品，已参加优酷待播列表傍边。想必，这会是优酷男频分账剧赛道中的又一中坚气力。
全链路办事，优酷助力“分账剧”出圈回到《我叫赵甲第》自身，该剧为何可以获得胜利、拿下7050w分账票房？一个很首要的缘故在于，优酷内容凋谢平台对分账剧所婚配到的“制宣运全链路”办事体系。而这也是优酷其余分账剧，甚至于正在准备中的分账名目所具备的自然劣势。
先从制造层面来看。早在《我叫赵甲第》播出后期，优酷就已实现了相干的市场考察。在它们4月份公布的《男性用户观剧需要洞察钻研讲演》（三篇）中，能够发现，男性用户在观剧习气上，有三个需要，即对认知的念头需要、情绪释放和情感交互需要，在内容上，男性用户最看重的是真情和真爱。也基于这些后期市场考察，《我叫赵甲第》做了多番调剂，包罗在前期制造阶段，优酷始终增强与耐飞沟通，就内容构造、剧情节拍等层面与导演屡次探讨，力图为中心用户打造最具观感的内容。

播出后，《我叫赵甲第》所获取的市场评估，也根本都在单方意料之中，“爽”“我的青春回来了”“男性也有了做梦题材”等评论，直击中心受众嗨点。
从宣发侧来看，这一样是一次完善的赋能效应。研讨会现场，胡雯说，“这部剧的宣推奉献占比远超过往的分账剧案例，从数据看外渠的声量很好诱发了普遍的探讨。”从“点（原著IP）”到“面（男性用户）”，再到“点（不停重复安慰精准受众）”、再到“面（创意破圈掩盖路人盘）”的营销思绪，也在现场获取业内统一好评。
比拟起女性受众在观剧时，更重视颜值、CP、互动和甜感四因素，男性用户更在意剧情、角色、消遣和爽。也恰是这两种彻底不同的观剧需要，让优酷和耐飞在名目上线后期，就筹备好一系列营销战略，在精准直击中心用户的同时，进一步扩张受众圈。

全部播出期间，优酷也会按照市场静态，调剂排播方案。譬如在3月31日上线当天，优酷站内关注到“赵甲第”的搜寻量激增、冲到热搜第一榜，优酷及时调剂原排播方案，将本来定于晚间开播的《赵甲第》，提前至下昼2：30分。这样做的播种就是播出当天占领了各大数据榜单top10地位，紧紧捉住第一波指标用户。
除此以外，阿里系宣发资源加持，采用线上线下多重渠道暴光的形式，也为剧集出圈助力多多。播出期间，全国各地的泛糊口场合，如购物、住宅、交通区等，都能看到相干物料push。在下沉市场（中心指标受众），优酷发力更猛。
“掩盖92个城市地铁公交等交通工具、50个城市社区门禁；线上投放则按照剧集人群标签，选择了如闪送、大卡APP等糊口类app，并集中在线上男性使用频率更高的旧事、小说浏览软件，完成对名目的深度推行。”优酷相干担任人表现。

能够看出，恰是这一系列精准到位的办事认识，促使《我叫赵甲第》出圈，成为往年夏天最大一匹黑马。而这类基于“制宣经营”一体化+“三个前置”的全链路办事认识，也正在成为优酷内容生态零碎中，最特殊、最具探讨价值的一环。
“无论是定制版权仍是分账剧，平台都是对等看待的，分账剧享用到的资源和剧集核心整个拉通；只有内容夯实制造精良，优酷在制宣运各环节都会给到最大水平的反对，帮忙内容更好的被市场和观众看到，播种好内容应有的票房。”
从《二龙湖》到《赵甲第》，优酷为什么“爆款”凭出？《妖出长安》分账票房破2000w，《我的刺猬女孩》、《我的街坊长不大》分账票房破5000w，《商定期间爱上你》分账票房破6000w，《世间烟火花小厨》分账票房破亿……从分账剧降生伊始，到不停泛起内容爆款，拔高分账剧天花板，分账剧之于市场的想象愈来愈多。
这几年，观众也能够陆续看到，分账剧畛域不只涌入了虞书欣、辣目洋子、贺鹏这样极具人气和市场认知度的演员，在制造层面，也再从耐飞、映美传媒、新片场这些头部网络电影公司，扩展至华谊、慈文这样的“头部玩家”；在IP选择上，烽烟戏诸侯IP涌入、以优酷正在发力的“扶摇方案”，也都在一定水平上，给以后的分账剧市场带来新想象空间。

也恰是基于这些生力军的入局，分账剧市场被不停看好，乃至涌现了不少不输电视剧的作品。在刘华博看来，分账剧的天花板远没有达到，而抉择这个下限的一定是来自于内容。“分账剧的剧本创作要比其余的剧要求更苛刻，由于是真真正正最间接面向用户的，用户喜爱就好，用户不喜爱再怎么做营销人家也不喜爱，就是这么个事。”从创作层面来看，刘华博也在呐喊分账剧市场泛起更多的好剧本。
一个小发现是，在以后分账剧市场票房破5000w的头部作品中，优酷独占六席（共10部），乃至排名第一的《世间烟火花小厨》也来自于优酷，这象征着优酷在分账剧市场一直占领一席之地。

总结优酷分账剧爆款攻略，不难发现，除了优质内容的加持外，从“用户”视角对分账剧市场精准的洞察、优酷特有的“制宣经营一体化”和“三个前置办事”一直是绕不开的话题。尤为是前者，在基于对用户视角的洞察下，优酷购置的“网剧凋谢学堂”，还会按照不同名目公布用户调研。
好比《我叫赵甲第》播出期间，优酷就策动了一系列《男性用户观剧需要洞察钻研讲演》，探访男性用户的观剧需要到底是甚么；在《亲爱的柠檬精学生》播出期间，优酷也早早策动好《亲爱的柠檬精学生用户调研讲演》，以便同行人士更好的了解分账剧市场目前现状，以及尽量的为其升高试错本钱。
这是优酷平台之于分账剧市场、甚至于区分于其余平台所在的创作劣势。从商业角度来看，将分账剧选择权交给用户，真正做到to c向，也是给予创作者更大的发扬空间和偏心竞争力。

影视行业说究竟都是一场“人材”比拼。在这场比拼中，有人残局即王者，有人行至半途试探出正确的标的目的，还有人始终在继续试探中……优酷在基于内容生态的根底上，给前来参预游戏的玩家提供一个更加专业、更加精密化的生态平台，这之于守业者而言，也不失为最佳的选择。
站在全部行业生态来看，当“办事认识”不停优化、到位，实质上也是倒推内容出产者不停提高。基于二者，优酷成为了这场赛事中必不成少的玩家，同时也为行业带去更多的想象空间。接上去，它们还将有《当你年少时》等一系列值得期待的分账作品，有目共睹。