国剧OST三十年：从国民歌曲到一键跳过

老天老祖

多久没有随着电视剧唱主题曲了？
“看到OST阵容里有刘宇宁，没有周深和毛不容易，我就安心了。”《梦华录》更新OST阵容名单后，有网友在微博感叹。他在评论区进一步解释：刘宇宁是“恋情保安”，常在配角“发糖”时响起，而周深和毛不容易老是虐心剧情的配景音。
他们在OST中泛起的频率，高到能够剖析出法则。据毒眸不彻底统计，仅从国产剧OST数量来看，出道至今，毛不容易唱过18首，刘宇宁唱过45首，而周深唱过50首。
为影视作品提供音乐制造、鼓吹整合办事的公司奔驰怪物，和上述三位歌手都有过协作。奔驰怪物总经理大晶告知毒眸，这三位歌手有三个独特点——
一，本身的演唱技能与表白形式很能给歌曲加分；二，在各个平台的评级和自身的高流量，进步了他们上榜的概率，在传布上起到了事倍功半的成果；三，零危险。“一些歌手可能无奈预判成果，然而他们三个无论是诠释歌曲的形式仍是带来的鼓吹成果，都是基准线以上。”
在过来的四十年，每个阶段都会泛起一批这样的歌手，代表国剧的声响。它已经是韩磊的“帝王音”，是刘欢尽是萧洒的“千万次的问”，也能够是胡歌的“六月的雨，就是有情的你”。


热播剧集以外，那些经典OST在观众心中振起的共识至今未息。演唱OST的歌手们，已经是被体制选中，起初是被唱片公司选中，如今，则是被更繁杂的流量机制选中。
一代国剧，有一代的声响。
国民剧和国民歌手1980年2月，作曲家谷建芬在一个创作会现场，心里很不是味道。
听到会上在批判恋情电影《小花》和其中的“靡靡之音”，谷建芬很为年老人们行侠仗义。她看着不少年老人抱着录音机走在街上，只由于听着从世界各地流窜来的音乐，就要被批判为“不三不四”，她想：咱们又为年老人创作了甚么呢？他们都没有甚么歌听。
谷建芬抉择为年老人写歌。《年老的敌人们明天来相会》就这样创作了出来，扑灭了万千青年的豪情。“毒害年老人”的指摘却随之而来，为了还击这些声响，同时也为本人的创作找到更好的表白者，她成立了谷建芬声乐培训班，造就年老歌手，也将他们推到央视晚会、地方歌舞团等更大的舞台。


毛阿敏、那英、韦唯、刘欢、孙楠……这个班的先生，成为了将来十几年各大晚会的豆剖瓜分，拉开了中国盛行音乐的尾声。歌曲再也不只能鼓吹和教化，还能够是文娱和抒怀。国剧也和音乐同样，在阅历着功用的变动，也和音乐相互搭配，一起走向全国。
刘欢的声响，比他自己更早成名。在地方电视台一档晚会演出唱外文歌曲被圈内人熟知后，他被约请录了两首电视剧的主题曲。到了1988年年终，央视礼拜一、三、五播放《雪城》，二、四、六播放《便衣警察》，满大巷都响着他的歌声。


据1988年“全国电视观众抽样考察”，全国具有约6亿电视观众。观看电视成为人民广泛的文娱形式，一部热播剧很容易造成“万人空巷”的成果。1991年播出的《渴想》，让“举国皆哀刘慧芳，举国皆骂王沪生”，观众都能哼上几句毛阿敏演唱的同名主题曲。这位早就在晚会成名的歌手，由此迎来事业新的顶峰。
不外，两位先生的走红，谷建芬大略是得空顾及。那时的她正一心扑在《三国演义》制造上，一做就是四年。
四年，是央视四小名著系列剧集均匀的音乐制造年份，往往是早在开机就创作，杀青后才出工，两头随着剧组随时调剂，音乐也是拍摄的一部份。1991年3月，无锡拍摄基地的桃园，刘关张三位演员化好妆，换好戏服，蔡导喊：“放音乐！”刘关张三人就在刘欢演唱的《这一拜》中拜天地、序长幼。


阿谁年代，剧集OST的创作者们多为业界爱崇的“音乐家”。他们写患了交响乐组曲，走出国门的电影也少不了他们的配乐，作曲时也会到各地去采风。
赵季平为《黄土地》做音乐时，到陕北采风，并在插曲中参加了陕北安塞民歌元素。他为《水浒传》做的主题曲，结尾两句豪迈的“大河向东流，天上的星星参斗极”，也是对山东中央小调《锯大缸》的革新。


当《好汉歌》响彻全国，谷建芬音乐培训班的先生们少数都已成为了当红歌星，是各大晚会的常客。不会再有人说她“毒害青年”，她培育的歌手和国产剧一同，在市场化的浪潮中遭到更多年老人的喜欢。
新的歌手也在涌现。2003年《金粉世家》主题曲《暗香》的演唱者沙宝亮。剧集播出时，正遇上非典，居家的观众把这部剧都看熟了，沙宝亮随着剧组全国跑鼓吹，当真到电台打榜，这首歌至今还是他认知度最高的曲子。


担任《金粉世家》音乐创作的，是音乐制造人三宝。《暗香》被创作出来后，片方很喜爱，然而想要国民度更高的齐秦来演唱，而三宝则很坚持用他听过的这把好嗓音，“必需是他，否则这首歌我就拿回来了。”
这一轶事，也是过后国剧OST创作者们位置的缩影，他们与导演、制片人等主创处于分庭抗礼的瓜葛。音乐不是剧集的隶属，而是与剧集等同首要的作品，他们也享有选择权和不然权。
而在那时，剧集OST协作靠的是小圈子的口口相传，相互保举，一个充沛、成熟的竞争市场尚未造成。
时装剧里唱情歌，市场随着潮流走1998年，《还珠格格》的片头曲《当》中长长的“啊——”响彻全国，尔后多年，这首歌成了一代人的KTV必点曲目之一。
《当》由摇滚乐组合能源火车演唱，歌词中充溢了古代颜色。如“本地球再也不滚动”“不克不及和你分手”，而在《有一个姑娘》中，还有小燕子倾情贡献的初代饶舌。这类变动与时装剧气质的变动是同频的。《还珠格格》采取了“戏说格调”，用古代的、个体化的视角重构历史，史实能够为情爱让道，音乐天然也要遵从剧情的语法。


就连总为帝王发声的“帝王音”韩磊，都变了口气。2001年《康熙王朝》的主题曲《向天再借五百年》里，他唱的“看铁蹄铮铮，踏遍万里河山”大气澎湃，2005年《汉武大帝》的主题曲《等候》，一开篇就是“我为何还在等候，我不知道为什么仍这样薄情”。
没有历史由来，靠天马行空的想象编织的玄幻剧，就更没有局限了。2002年播出的《风波雄霸天下》中步惊云角色插曲《真爱你的云》还泛起了英语，“Girl，真爱你了，有你就无求了”。这首歌使用了R&B曲风，2000年先后，陶喆和周杰伦带动了R&B的盛行，时装剧也随着搭上了这股潮流。


剧集出产和音乐行业的亲密关联，远不止于此。大晶对毒眸提到，阿谁时分，唱片公司经常会带着录制好的唱片或者想要造就的歌手，找到待播剧的片方追求协作，用电视剧这根线，串起艺人推行、剧集鼓吹、唱片鼓吹，完成更多的商业利益，好比琼瑶剧的音乐，多交由台湾上华唱片的制造人和歌手来演绎。
《仙剑奇侠传》就很好地完成了这个产业链。一方面，它和华研唱片协作，主题曲《杀破狼》的演唱者JS、插曲《始终很平静》的演唱者阿桑、片尾曲《终于明确》演唱者能源火车，彼时都是华研唱片的签约歌手。
另外一方面，它和《还珠格格》同样，喜爱让主演献声。主演胡歌同时负责其角色插曲《逍遥叹》《六月的雨》的演唱，配合着他的场景频繁泛起。新人胡歌在该剧一炮而红后，也于次年签约百代唱片。这是台湾习用的造星逻辑：剧、歌同时推动，几种媒介同时叠加，造就出一名具有复合商业价值的“明星”。
在这一逻辑下，阿谁时期走红的演员，大多都有本人的专辑或者单曲，也经常在本人主演的剧里献唱。无论是四旦双冰仍是当初说的85花、85生，简直都有本人的歌。这也象征着他们除了剧，还能够经过晚会、电台、音乐节目、商演来暴光，同时有了多种门路的支出。


唱片公司要造星，开始充沛市场化竞争后的国际剧集，也热心拥抱着能助力剧集招商和宣推的流量歌手。
2005年，与张纪中协作屡次的作曲家陈彤接到了一个不同寻常的工作：为“超女”张靓颖量身定制《神雕侠侣》的片头曲。而过来，陈彤和一众作曲家同样，都是先做好歌了再找歌手，谷建芬在肯定《三国演义》片头曲歌手前，就约请了十几位出名歌手前来试唱，“可能还惹了不少人。”
这“失常”的流程，看中的就是“超级女声”的热度。《神雕侠侣》公布会上，率先走红毯的不是主演黄晓明和刘亦菲，而是制片人张纪中和张靓颖，现场张靓颖粉丝的尖叫声也是最高的。


在国剧歌声的选择逻辑中，明星价值曾经隐隐超过了音乐价值。20十一年，杨幂的《爱的供养》降生了。
杨幂起初成为梗的唱工，和这首歌文白交杂的歌词，其实不影响《爱的供养》成为当年热曲。其创作者谭旋始终到2017年接纳采访时，仍把这首歌选为本人传唱度最高的作品。他也因此名望大增，接下了《古剑奇谭》《择天记》《楚乔传》《择天记》《三生三世十里桃花》等IP剧的音乐创作。
郑晓龙在准备《甄嬛传》时，则约请了过来曾协作过《北京人在纽约》的刘欢来为他创作音乐。刘欢起初在节目中感叹，这多是本人做的最初一部剧了。这首《凤凰于飞》，耗损了他三个月的时间。
当掌管人问起酬劳时，他皱了皱眉，“我纯正是由于喜爱才来做，要指着这个挣钱那我得饿死了，酬劳这个基本谈不上。”他随即增补道：“但甄嬛传曾经算很好很好了，他为了音乐投入这么大，管弦乐的录音是要投入很大的。”
六年后，谭旋也在节目中聊过酬劳和管弦，他所讲述可能才是20十一年之后音乐制造行业的广泛状况。
在2017年的节目中，他提到了音乐制造估算的顾此失彼。“前些年得多剧给到音乐的估算可能连百分之一，乃至千分之一都不到，但他们又但愿有好莱坞大片的成果。”说到创作和录音，他提到有时会遇到片方“这周提需要下周要成品”，没时间去琢磨剧本。需求管弦乐时，“没有时间和估算让乐团排演一天，再录制一天”，可能是“找几个乐手录一遍，而后音轨一层层的叠，叠出几十集体的成果。”
过了一会儿，他说当初曾经好得多了：“行业愈来愈意想到了音乐的首要性，但愿音乐的总体质量失掉进步。而不是像前些年，得多乐器都是用假的，当初咱们都尽可能录真的。”
被工具化的OST谭旋口中的“前些年”，被IP+流量剧挫伤过的观众不会等闲健忘。跟着互联网平台参加剧集购买和出产，少量热钱涌入市场，各环节的出产都被按下减速键，频繁刷新烂剧的底线。
OST也随着凌乱起来。一方面是阵容和品质的重大不婚配，周杰伦和张惠妹为《幻城》演唱过片头曲，剧与歌曲两层皮，无奈融会；“顶流”TFBOYS的歌被用在了《九州天空城》的片头曲，很难描述稚嫩的未成年男声唱着“一个一个梦飞出了天窗”与仙侠剧的适配度。


但资本涌入的另外一个益处是工种的细分。OST不单是作曲家和主创团队之间的单向沟通，作曲家们陆续成立了任务室，用团队的方式承接更多的任务。同时，OST的营销功用被独自提炼了出来，2016年，音乐营销公司奔驰怪物、完善青春等接踵成立，为影视行业找到了新的营销标的目的。《西虹市首富》的《卡路里》就是奔驰怪物的代表案例之一。
工业化运作下，2017年市面上第一次有了“OST歌手”的叫法，用于称说张杰、张碧晨、郁可唯、刘惜君等频繁参预剧集OST录制的歌手。凤凰传奇的玲花就曾问开玩笑地问郁可唯：“你是筹备把OST行业都承包了吗？”
这三者与如今的“三巨头”周深、毛不容易、刘宇宁有类似的地方。刘宇宁曾在YY直播八年，并在抖音蹿红，粉丝基数宏大，而其他歌手则均出身竞赛，走红路途上就集合了一批忠厚粉丝，同时有一定国民认知度。资深从业者黎历告知毒眸，营销逻辑下，OST必需要斟酌流量，这些粉丝活泼度高、黏度强，本身唱工过硬，能消化多品种型作品的歌手天然成为了香饽饽。
2017年之后，每当一个群体被挖掘，集合了流量，就成为OST频频邀约的对象。2017年后是说唱歌手，2018年后是偶像，2019年后是乐队。乃至从《脱口秀大会》走红的王勉，也会接到OST邀约。


如今，行业给到的估算还是没有固定规范，黎历说还是要详细状况详细剖析。“有的歌手违心为了一个大剧升高唱酬，有的导演对音乐审美要求高，天然估算给的也会高……每个名目的估算比例其实都纷歧样。”
OST的产品属性被充沛挖掘后，优点是如今市场上各条类十分细分、明晰，分工明白，音乐也由于它能明白带来商业转化而愈发被注重。
大晶告知毒眸，从前年开始，奔驰怪物在几个名目里曾经从剧本阶段就前置参预了。“过来片方不注重，经常多是片子要上了才来找咱们制造，但去年咱们有几个名目是和导演拿着剧本碰，看哪些情节、场景分别需求甚么音乐，咱们会给到策动计划。”
在拿到片方的版权曲目需要后，他们也会按照本身教训反馈价钱，同时一起商议哪些曲目能够交换，哪些则必需保存，版权问题也会在创作前就明白。在《暗香》走红几年后，沙宝亮曾和作词者产生版权纠纷，起初很少唱过这首歌。这样的状况在如今市场成熟的状况下，很难再泛起了。
缺陷则是市场容易趋于激进，反复使用歌手。周深上次出原创专辑仍是2019年，但据腾讯音乐数据钻研院统计，周深2021年一共出了50+首歌，其中多为影视作品OST。这也并不是是这几年的特色，而是市场化后的必定，韩磊团队就曾打算在2014年申报吉尼斯世界记载，由于韩磊到当年为止，曾经唱过七百多首影视剧和专题片的曲目。


国际宏大的剧集产量撞下行业的流量需要，OST歌手们堪称是僧少粥多。但这一状况，似乎也再跟着圈层化的开展有了迟缓的变动。
如今，咱们正处于“跳过期代”，观众习气性跳过片头片尾，也让片头片尾更多的变为了纯音乐，或者片尾需求提前与剧情做好勾联，插曲的首要性更为凸显。插曲如今还被冠以“人物歌”“推行曲”等多种营销概念，作为剧情预报提前释出，成为营销节拍的一部份。
如斯一来，一张OST大碟中的每一个首歌，都要负担起本人的营销功用。大晶告知毒眸，如今一张原声大碟往往需求掩盖到最够多的圈层，他们时常也会按照片方想要吸引的指标受众来选择歌手。“有的片方可能会要求有儿歌，由于想吸引低龄化群体；有的想要民乐，吸引一些对国潮感兴致的用户；抖音网红也需求有，拉一下下沉用户。”
在她眼里，目前还有两个群体尚未被挖掘透：古风歌手和乐队。“当初得多片方会感觉古风歌手是一把双刃剑，会吸引一部份人来关注，但又耽心片子调性变了。”至于乐队，奔驰怪物参预的《隐蔽的角落》中，每集开头用了乐队歌曲来为这一集做注脚，就是一次胜利的尝试。前不久新裤子为《风起陇西》唱片尾曲，摇滚乐队与时装谍战剧的碰撞也诱发了微博热议。
剧集万人空巷，观众随着电视屏幕一同唱片头曲的时期过来了。但比拟于过来，国剧OST背负了更多“工具”的使命，也有了更多走红的姿态，在各个圈层成长着。
拿下金曲奖最好新人提名的岑宁儿，为剧集《夏至未至》唱的插曲《追光者》，比剧还要红，如今曾经成为一个新剧IP；《凉凉》口碑毁誉参半，但这个词自身却成为了网络热梗；《沙海》片尾曲《让酒》成为了B站剪辑抢手曲目，产出了多个百万播放视频。
当OST从作品变为了产品，它变为了一条又一条扩散的支路，从作品登程，但纷歧定回到作品。
至于长成甚么样，谁也没法预感。
文 | 符琼尹
编纂 | 赵普通
参考材料：
1、《音乐传奇》20170504歌声与浅笑·谷建芬
2、《艺术人生·谷建芬、王健》
3、《鲁豫有约·刘欢》
4、《可凡聆听··勇立潮头的歌者陈明 沙宝亮专访》
5、赵季平：化用官方音乐的高手，光明日报
6、《优酷名人坊·刘欢》20十二年
7、《面谈·谭旋》
8、《2021年华语数字音乐年度白皮书》，腾讯音乐数据钻研院