头部自媒体被“招抚”，是优质内容的一场“溃败”

wangfatty

王自若“牵手”董明珠？近来这位数码测评博主的去向惹起了不少人的关注。
有动静称，王自若将辞去ZEALER职位，负责格力电器副总裁一职，担任市场部门，归属于格力总裁办及文明培训传布核心组织下。以后，格力电器正属多事之秋，持股方案一经披露就惹起大少数小股东支持，董明珠所得股分也惹起股民不满。更症结的是，望靖东、黄辉等高层接连辞职，格力外部及外界对格力接班人的质疑声愈来愈大。
此时，把王自若拉来格力，董明珠有何打算，着实使人猎奇，不外不论怎么说，对王自若一个媒体人来说，格力是一个不错的“归宿”。
李子柒一样也在凑近资本，7月2日，字节跳动投资了李子柒的签约公司—微念品牌办理。其实字节入股以前，微念曾经获取过华映资本、辰海资本、华兴新经济基金等机构的投资，但字节的投资仍拥有共同的意义，这一互联网内容巨头及其优秀的商业变现才能，极可能会帮忙李子柒挖掘出更大的商业价值。
前有王自若，后有李子柒，这些头部媒体都在纷纭找寻新的前途。
带货才能占山为王，优质内容举步维艰
论粉丝数量和影响力，李子柒绝对算是头部中的头部。数据显示，李子柒目前寰球粉丝数量曾经过亿人次，往年2月，她更是以1410万的YouTube粉丝刷新了“至多定阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。但是，她的商业价值似乎和这些数据不可反比。


按照小葫芦大数据显示，6月份的红人商业价值榜上，李子柒的排名乃至没有进入前100。


经过短视频孵化网红造成集体IP价值，进而构建品牌，延长到电商进行变现，这是李子柒曾经试水胜利的商业模式，字节跳动也恰是看好她所构建的商业幅员。不外比拟带货，这类模式在目前的经济情势下似乎就不是最优解。由于从商业价值榜能够看到，前20名简直都是专业的带货主播。
纵观全部网红群体，以带货为内容的网红备受追捧，而之内容输入为中心的头部媒体广泛遭受瓶颈。
2019年9月，全通教育拟作价15亿元收购出名财经作家吴晓波旗下杭州巴九灵96%股权一事，宣告告吹，这象征着吴晓波期盼已久的上市梦破碎。不久，罗振宇也紧随着要冲击上市，从科创板转移到守业板，折腾一番，后果仍以失败告终。
罗振宇、吴晓波掀起了常识付费的风口，可是最终没有胜利证实这一变现模式在内容商业化层面的可行性，有数一头扎进常识付费畛域的内容守业者也缓缓隐没在公共视野。
不仅是常识付费，以papi酱为代表的、初期吃短视频红利而突起的内容创作者们也欠好过。
想现在，papi酱凭借飞快的语速和犀利真正的吐槽一炮而红，按照《互联网周刊》公布的《2015年中国网红排行榜》，她的影响力排名第二，仅次于王思聪。如今，papitube不只没有孵化出下一个papi酱，就连papi酱本身的人气也在急剧下滑，转型演艺界的作品更是备受吐槽。
王自若的处境和papi酱有些相似，作为国际最先专业做数码测评的科技自媒体，“ZEALER民间频道”如今在B站的粉丝仅剩83.1万，同时代的“科技美学”具有粉丝363.8万。
挪动互联网早期，数码测评、时尚美妆、常识付费以及泛文娱畛域，涌现出大批优质的内容网红，但在资本背后，都逐步让位于如火如荼的带货主播。罗振宇、吴晓波迟迟圆不了上市梦，李佳琦及薇娅的公司却曾经传出方案IPO的动静，张大奕退市，雪梨融资，带货主播与资本的分割远比初期突起的内容网红要深。
是以，他们也开始减速凑近资本、凑近巨头。
巨头是媒体人的好“归宿”吗？
王自若和董明珠的交情不浅。去年，董明珠频繁进入直播间带货，第三次正值格力品牌入驻京东十周年岁念日，王自若特地为董明珠策动了一场长达近50分钟的专访，而两人终究在3个半小时的直播，实现了7.03亿元的总销售额。自此，王自若开始成为董明珠直播间的常客。


关于媒体生涯受挫的王自若来说，格力这一传统行业巨头不失为一个好归宿，假如他能在市场营销上做出成就，无疑会成为董明珠推动格力外部“新批发渠道”改革的有功之臣。
但需求指出的是，媒体人被公司收归门下，似乎老是没甚么好的后果。
2009年，从日本回来的李楠成了ifanr的编缉，过后处于挪动互联网初期，ifanr是国际为数未几专一挪动互联网的科技媒体。李楠在ifanr上颁发了一篇名为《iPhone可有设计哲学？》的文章，黄章看后大为赏识，遂约请他进入魅族。进入魅族后，李楠从魅族挪动互联网拓展部初级总监，一路回升到了公司副总裁，能够说是成绩了一段佳话。
李楠和黄章的故事，结尾充溢了文世间颇具浪漫主义的情节，然而终局却变为了光秃秃利益至上的商人嘴脸。黄章一句“对公司来讲能挣钱的就是人材，亏钱的就是费财”，让到职的李楠很是为难，也间接否认了他在魅族兢兢业业7、8年的致力。


比之李楠，“李叫兽”李靖身上的争议更大。2016年，百度全资收购了北京受教信息科技无限公司，李靖一跃成为百度史上最年老的副总裁，这是互联网巨头初次从内部收揽媒体出身的人间接予以重担，也是过后媒体人最贵的一次“卖身”。
百度轰轰烈烈收购了李靖的团队，其实并不是不克不及了解，他的实质作用是要帮忙百度完美信息流的广告平台，在李彦宏看来，让一个有设法有冲劲的年老人试试，兴许会带来新的创意。据悉，百度还为李靖配备了一些有教训的“白叟”，在资源上也给了其很大的歪斜，不外，一年多的时间，李叫兽仍是成了百度的一次失败尝试。
王自若进入格力的机会，和李叫兽有些类似，格力也正处于事迹下滑、人心不稳的形态，尤为是作为格力电器的绝对领导中心，董明珠近期的一系列做法似乎开始让外部发生不满，高层的到职加剧了质疑的声响。
从内部抽调气力，帮忙本人在外部推进渠道变革，这也许是董明珠选择王自若的缘故之一，但也极可能让王自若重要面对的就是外部的阻力或奋斗，换句话说，即公司政治。早前李叫兽到职，外界广泛以为本源于百度外部的派别之争，一个外人想要震动现有办理层的利益，着实是件难事。
网红与资本的冲突早晚要袒露
在李子柒以前，字节跳动还曾斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%。泰洋川禾开创人杨鸣曾签约Angelababy、周冬雨等出名艺人，同时也是papi酱的大学同窗，还负责papitube的CEO。
字节跳动对泛文娱产业的野心，显然一个泰洋川禾不克不及知足，投资李子柒面前的公司，将进一步补足其在内容及新消费畛域的规划。关于李子柒而言，这更是一个新的机遇，品牌化运作既需求字节系产品的宏大流量池，抖音在商业化上的胜利探究，也将为李子柒的商业变现提供鉴戒。
资本需求内容和流量，网红则需求资源，网红与资本可以互相成绩，这点在直播电商尤其显著。好比如涵控股，如涵上市以前，不乏出名机构青眼，2014年，获取赛富亚洲A轮融资；2015年，获联想君联资本数千万B轮融资；2016年，获阿里3亿C轮融资，并登陆新三板。赴港IPO后，阿里再次追加投资，联结金石投资、君联投资等，投资金额高达4.3亿元。
如涵控股能胜利上市，阿里的背书发扬了不少作用。咱们看到，如涵控股的事迹其实不好，2019财年（2018年4月至2019年3月）至2020财年，如涵控股始终处于亏损形态。
不止是网红公司玩资本游戏，资本也在蹭顶级网红的名望，炒作概念，从中套现。去年5月梦洁股分收回布告宣告与薇娅签订策略协作协定，之后其公司股票在九个买卖日内8次触及涨停板，该公司高管伍静套现9000多万。
但这类网红与资本绑定运作带来的风光是长久的，如涵控股曾经退市，梦洁股分股价再次大跌。并且这两个例子还独特袒露了一个症结性问题，即集体IP颜色浓重对资本谋求上市的发生的阻力。
回头看李子柒，微念品牌办理虽然旗下具有数十位短视频网红，可依赖的仍只要李子柒这一个IP。换句话说，假如哪天微念要上市，仍然逃脱不了如涵控股已经面对的困境，一方面是投入资源，也难以孵化另外一个“李子柒”，另外一方面是集体的流质变化或形象危机，都将间接摆荡公司的经营。
李子柒视频的内容品质也许包管了不乱的流量，传布中国传统文明的标签，更是帮忙她立住了一个光鲜的人设和形象，可是环抱这一IP的品牌运作正深化消费畛域的下游。打着自建工厂、自建产业链的旗帜，一旦品控泛起问题，形象反噬后最大的损失还是公司。
近两年，资本追捧直播带货，短视频深陷同质化，常识付费渐趋衰败，再加之言论风向的收紧，全部内容产业似乎褪去了繁华的假象，开始变得沉静。李子柒、王自若…将来也许会有愈来愈多的媒体人投向资本或巨头的怀抱。
而那必定曾经不是内容为王的时期。