从崔健、孙燕姿到周杰伦，复古这张牌还能打多久？（组图）

虎子

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2022年上半年完结了，在线演唱会在这半年完全火了，且爆款不停。往日顶流艺人纷纭播种了极高的关注，直播的火爆也给腾讯视频号、抖音带来了一波流量。2021年十二月17日，西城男孩微信视频号直播演唱会观看人次达2700万；2022年4月15日，崔健首场线演出唱会吸引4600万人观看，点赞数1.2亿；2022年5月20日和21日，视频号连映两场周杰伦往日演唱会，观看量近1亿人；2022年5月27日，罗大佑和孙燕姿在两个平台打擂台，分别为4000万和2.4亿人观看；2022年6月24日，后街男孩在线演唱会观众总数达4421.1万人；2022年7月3日，Beyond演唱会重映在抖音总计1.4亿人观看。粗略计算，7场演唱会累计近7亿人观看。

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一串不停增长的数字，喻示着线演出唱会黄金时期的到来。“周杰伦的演唱会只是重播，点击却超越预期，印证了在线演唱会的后劲。”国际某出名视频平台中层李雨对时期周报记者说道。
01 所有都始于复古
以2022年4月15日崔健“持续撒点野”首场视频号演唱会为例，晚上8点收场，不到半小不时间，观演人数就迅速从一千万涨到了两千万。曾经60岁的崔健在台上一口吻演唱了《留守者》《从头再来》《时间的B面》等7首歌，随后他又延续演唱了《花房姑娘》等经典歌曲。3小时后到返场时，观看人数超过4300万，点赞数超1亿。在演唱《时间的B面》时，评论区里是清一色的“老子基本没变”，歌词变为了炽热的弹幕占据屏幕，也扑灭了一场怀旧的盛会。自崔健后，歌迷张哲简直每场线演出唱会都没有错过。糊口在一线城市，音乐成为了他释放焦虑之所。夜晚，在只要2平米的阳台上，看着屏幕上相熟的旋律与画面，“心田忽然就释放了，”80后男孩张哲对时期周报记者说道，“听的不是歌，是已经阿谁年少的本人，回不去的青春。”

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不只80后、90后流行复古，00后女孩小冉告知记者，她最喜爱的歌手就是周杰伦。每当黄昏在校园播送里听到周杰伦的歌，她心里都会涌起一股寒流。在周杰伦演唱会重映那两晚，她简直是寸步不离守着屏幕，只为听到那一句相熟的“雨下整夜，我的爱溢出就像雨水”。在疫情下，人们寄但愿于寻觅本人相熟的事物，而在线演唱会刚好契合人们的心思，使复古风不停刮起，且越刮越烈。
02 商业化之路难走
无论是线下仍是线演出唱会，艺人费用都占大头。目前主流的线下演唱会除艺人本钱都在千万以上，比拟之下，线演出唱会的收入要少很多，个别都在100万摆布。易观剖析文明消费行业剖析师张欣璇对时期周报记者表现，“平台的实际收入次要取决于艺人费用的多少。”李雨透露，演唱会直播的费用次要有网络费、人员费、硬体费，大头仍是给艺人的费用，详细还要看艺人咖位，几百万到几千万不等。从往年年终开始，李雨的团队频繁和艺人洽谈在线演唱会事宜，他表现，艺人个别会打包一个价钱把名目卖给平台，俗称“包盘”。关于平台来讲，包盘的招商压力较大，常常招不到商，因此在此根底上又延长出了另外一种模式，叫做“付费加分红”，即平台先领取艺人一部份费用，再按照后续的广告、门票等商业化成果进行分红。往年4月的崔健在线演唱会采取冠名方式，由极狐汽车独家冠名，极狐品牌全程显露。紧接着于6月18日举行的大张伟演唱会则选择和淘特APP协作，由淘特APP全程主办。“但当初广告也欠好卖了。往年这个状况，客户都变得更为小心，毕竟谁都不想赔钱，所以平台仍是但愿能同时卖票。”李雨说。

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但是线上的票价一直是卖不外线下。《新京报》已经针对线演出唱会免费志愿进行小规模考察，后果显示，绝大部份受访者以为线演出出应该收费，或免费规范不超过50元。在抖音直播厂牌DOULive于2021年8月3日至9月9日举行的夏日歌会上，就曾尝试推出过付费观看模式。延续7场歌会星散了张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等出名歌手，但票价仅仅定在6至30元不等，其中孙燕姿专场为收费。“假如是在能近间隔接触艺人的线下，粉丝违心付出的价钱能够比线上高出几十倍。”李雨感慨。张晓慧是一位音乐发热友，已经花几千块的机票飞去海南看音乐节，却不肯意为在线演唱会领取超过30块。她对记者表现，线下演唱会有难以代替的魅力，好比和喜爱的歌手同一时空的沉迷感、联合感和典礼感。客户难找，票难卖，在李雨看来，平台做一场在线演唱会很难挣钱了。
03 抖音、腾讯的流量之战
即使整体算上去不挣钱，腾讯和抖音依然抢着做这块业务。“流量就是钱。腾讯想借着视频号的流量做后续变现，规划相似于抖音的直播卖货、短视频以及小黄车，因此其可以承受一定水平的亏损。至于抖音也是为了流量，毕竟在线演唱会很火。”李雨表现，腾讯在演唱会上正鼎力砸钱，致使全部行业的本钱都变高了。从两家目前举行的线演出唱会来看，张欣璇指出，腾讯强调专业感，坚持每一个场上演都达到演唱会级别的成果，再加之“一键转发敌人圈”、“让好友看到本人的点赞”、“直播间歌词接龙”，这些便捷的分享与实时互动形式，让腾讯触达更普遍的圈层。

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比拟之下，抖音则竭力打造互动感与陪伴感。在抖音平台5月27日的孙燕姿“你好吗”演唱会上则以“边唱边聊”的模式贯通全程。直播当晚，孙燕姿演唱了《雨仍是不断地落下》、组曲《风筝》《我也很想他》等，并经过现场点歌清唱、函件诵读的形式与网友隔空暖心唱聊。对这场上演至今耐人寻味的歌迷兰兰告知记者，孙燕姿全程都与观众有互动，说的话、念的诗让人觉得很治愈。“抖音类直播定位的线演出唱会强调对等、陪伴与实在，这也是Z世代在互联网世界所寻求和彰显的主旋律。跟着线演出唱会常态化及公众认识的变动，抖音线演出唱会可能会办得更为风生水起。”张欣璇说道。
04 线上将成为常态化模式
只管Beyond演唱会狂揽了一波流量，但事实上，自线演出唱会降生之初，不同艺人演唱会流量的差别便长时间存在。在无声无息中，也有不少线演出唱会并无激发多少水花。据记者不彻底统计，腾讯音乐团体近两年累计举行了上百场格调悬殊的线演出唱会，均匀每两周便会有一场大范围的上演，但真正开始火爆也是从西城男孩开始。张欣璇表现，这所有的抉择要素其实其实不在于平台，而在于所请到的歌手。当下，平台做线演出唱会采取的依然是流量思惟，约请巨星线演出出、依托情怀与复古出圈。但久远来看，如何凭借更出彩多元的内容拓宽盈利模式，也应成为全部行业的议题。除此以外，另外一个摆在平台背后的问题是，跟着疫情减缓，发轫于疫情的在线演唱会是不是将是好景不常？摩登天空已经在2021年底与微信视频号独特打造“草莓巡游者”线演出唱会，也曾联结B站发动“宅草莓音乐节”。但当下，关于这家中国最大的唱片公司来讲，线上的名目或成为过来式。“咱们线下的演唱会曾经陆续开始了，以前线上的输入算是过了一个阶段，比来暂无线上的方案。”摩登天空人士告知时期周报记者。但在张欣璇看来，线演出唱会的时期曾经到来，这在疫情前就是一个确定的谜底。疫情安慰了线演出唱会的减速开展，而且改动了线演出唱会的生态。

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“疫情以前，线演出唱会可被视为现场的延展与增补；疫情之初，线演出唱会成了现场的代替品；进入后疫情时期，各大平台争先投入到线演出唱会的深度经营中，对商业模式进行片面探究。因而可知，线演出唱会已自成一体，成了一种常态化的模式。”张欣璇说。
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