主播孙杨与泳池渐行渐远：常常带货到早晨，很少再发游泳视频

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孙杨及任务室的微博没有了游泳和训练的相干内容，取而代之的，是一张张无关直播带货的海报。一天晚上11点多，孙杨身穿蓝白拼色外套，在镜头前为粉丝引见化妆品，身后的柜台都已熄灯，空无一人。有网友发帖称：“好意酸啊，孙杨这个点竟然还在直播带货，总感觉他应该在泳池和颁奖台上，而不是在漆黑的商场里。”
文 | 谢婵 卢妍
编纂 | 周维
经营 | 田宝
“绑架势直播”
在直播内卷确当下，想杀出重围并非一件容易的事，哪怕这集体是已经的奥运冠军孙杨。
体坛一哥曾经是过来式，当初他的身份是主播孙杨。从往年1月14日的第一场直播算起，孙杨的主播生涯曾经接近两个月时间，播了大略29场，至多的时分，一天乃至会直播3场，但真正被普通人留意到的，只要2月28日晚那场直播。
总共
这是一场备受争议的直播，也极具扮演性。“人数到3w，摘墨镜。”“人数到5w，笑一下。”“人数到8w，放弃浅笑。”“人数到10w，才谈话”……孙杨背后的白纸板不停改换，他自己真的没有谈话，一开始是抬头憋笑，时而比手势告知观众本人不克不及谈话，接着又冤屈地望向身旁的男助理，助理双手在胸前穿插，摆出“不行”的手势回应。还有两位助理会偶然走到孙杨身旁，拿着价钱表，指着上面的购物车，示意大家下单。


▲ 图 / 网络
争议也是从这一次直播开始涌入的：有人讥嘲，这是一场绑架势直播，已经的奥运冠军，为何要用如斯赤裸、掉价的方式赚钱？也有人表现了解，以为体育明星也是人，直播只是他餬口的一种伎俩。
争议也带来了流量，不管如何，这场直播支出颇丰，从下昼五点继续到早晨两点，直播了近9个小时，GMV（商品买卖总额）达664.4万元。664.4万，关于一位在抖音具有460万粉丝的网红，曾经是不错的数据。蝉妈妈当天的榜单上，排名第一的“千惠在这里”，GMV是1.06亿，孙杨的成就，能排到17位。
而首秀那一场，孙杨乃至在短期内就占领了抖音带货第一位，5小时卖出了1500万元，当天两场直播，共售出了3289.7万元。近两个月内，他的直播间累计销售额1亿元，也曾经超过了得多专业主播。


▲ 图 / 蝉妈妈截图
只是，孙杨的直播一直有一场错位，无论他的带货才能如何，观众对他的身份总有一种期待，就像在盛况绝后的直播间，那条点赞量最高的评论和他的带货才能有关，而是这样说的：人数20万，恢复奥运资历。
固有
孙杨还能具有奥运资历吗？
他自己最初一次回应这个问题，曾经是2021年，东京奥运会快完结的时分，他承受了体育掌管人刘建宏的采访。他告知刘建宏，本人依然放弃着训练，天天游5000米，一周会去三四次健身房。得多人讯问他是不是会坚持过“禁赛期”，在2024年的巴黎奥运会上复出，但孙杨没有给出侧面回答，只说这是一个难题的选择。
但如今，回归奥运，似乎曾经是公众两厢情愿的美妙想象，孙杨自己给出了更肯定的谜底。他自己和任务室的微博，没有了游泳和训练的相干内容，取而代之的是一张张直播带货的海报。
要知道，三年前，孙杨初次泛起在薇娅直播间时，他对直播带货这件事还无所不知，乃至表现本人不知道淘宝还会有优惠福利。那时的他还开玩笑说：“我当前不游泳，也来卖货色。”但没想到，这个玩笑终究变为了理想。
面前团队
只管仍是新晋主播，但孙杨的直播间，却曾经处处表露出对直播规定的熟稔。
他选择的是与三亚海旅免税城协作，销售的产品也次要是国内出名美妆品牌，如雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰等，许多产品的价钱乃至都在千元以上——在下沉的直播行业，单价如斯高，这并非一个常见战略。
他直播间部份产品的价钱，乃至能拿到比头部主播李佳琦直播间还低的价钱，例如La Mer海蓝之谜150毫升修护精萃水，双11李佳琦直播间用了各种优惠之后，折合一瓶945元摆布，但孙杨直播间，只需求639元。
直播时，孙杨并无配备播，讲授产品、砍价等环节都是他本人进行，助手只担任在旁边打配合。他上手也快。“粉丝们，给杨哥亮灯牌，持续call起来”“杨哥给你们争夺福利”“让你的面颊像包子同样Q弹紧致”“来，咱们321，上链接”……一系列直播话术，配合着自若的心情和娴熟的举措，孙杨显得轻车熟路。有网友评估说：孙杨的卖货纯熟水平，都快超过专业主播了。
而在直播中成心诱发争议和扮演，也是业内习用的“潜规定”。王浪是一家直播经营公司的老板，他对逐日人物表现，孙杨的“绑架势直播”，“和女主播在直播间舞蹈的战略，实质上是同样的。孙杨自身是名人，经过名人效应和粉丝互动，从而打破流量端口，这太正常了。”在他眼里，这类形式是孙杨面前的直播操盘团队战略的一部份，用更为艰深的话讲，是博眼球的野路子。“或许不是孙杨志愿，多是团队的战略，但无可非议。”
自己
孙杨的面前，的确有一支团队。逐日人物理解到，助力孙杨走上主播这条路的，是一家名叫杭州眺望网络科技的公司（简称“眺望网络”），此前一个月内，直播平台上有过三亚免税商场直播案例的主播，也都是来自这家公司。眺望网络也向逐日人人证实，他们是孙杨目前签约的公司，有专门的任务室担任孙杨的直播事务。
让孙杨成为主播这件事，也许准备已久。去年，眺望网络董事长谢如栋曾孙杨生日宴。年前，孙杨也有过一次直播试水，他加入了一场浙江省的公益助农直播，穿戴一身红色的羽绒服，以公益大使的名义对着镜头不停展现着冬笋、年糕、毛腌鸡等农产品。地下材料显示，这场直播也是由眺望网络牵线。
列席
对得多人来讲，眺望网络多是一个生疏的名字，但它曾帮忙旗下协作艺人取得过丑陋的直播成就，例如贾乃亮的双11直播GMV，就超过了1.7亿。目前，眺望网络的协作艺人包罗贾乃亮、张柏芝、娄艺潇、沈涛、辰亦儒等，也走出过瑜大公子这样的专业头部主播。公司官网上写着，眺望网络2019年延续五个月成为快手MCN第一位。
眺望网络CEO谢如栋两年前在承受媒体采访时，已经谈到选择主播的规范：“首先我感觉享乐刻苦是必须的。得多人会感觉，镜头前讲4个小时就卖那末多、就挣钱了，其实镜头后付出的货色仍是对比多的。其次是违心学习，你不是每个货色都懂，就要去学，包罗学这个货色为何卖这个价钱，这个产品为何只卖这个价钱。再次是口才要能够，口才也是基于你对这个货色的了解，假如你十分懂，确定讲得出来。”
对已经的静止员孙杨来讲，享乐刻苦似乎并非一件难事。第一次直播，他从中午十一点开始，始终继续到第二天早晨时候，两头只劳动了两个小时，之后四天的直播也放弃着这个节拍和时长，之后缓缓变成下昼5点摆布开播，始终到接近早晨才下播。
选择与眺望网络这样的机构协作，对方还可能会按照孙杨的特征，给他打造人设。王浪引见说，直播人设个别分两种，一种是经营方被动塑造的，另外一种是观众方主动感触到的。假如经营方有教训，会在短视频外面把主播包装出一个觉得，时间久了，观众就信了。
从2月28日那场直播来看，眺望看准的，也是孙杨身上的争议性，自他出道后，争议两个字，就始终贯通于他的静止生涯。


▲ 雅加达亚运会领奖台上，孙杨身披国旗盖住了国度队标记。图 / 网络
资助商
为什么走上直播？
1月14日，直播首秀的前一天，孙杨曾在本人的社交账号上公布了一则视频，和其余随便拍摄记载的日常视频纷歧样，这则视频无论是制造、剪辑仍是配乐，都显得精良得多。
视频里回顾了孙杨过来在许多大赛上夺冠的时辰，孙杨本人的声响随之响起：“花24年坚持做一件事是甚么样的体验？（跃入泳池的时分）我的耳边只能听到一种声响。”随后话锋一转，“但我的世界不应只要一种声响，30岁要有新的尝试。”那则视频同时提到，的公益助农直播，让他意想到能够用巨大的气力帮忙更多人。
年前
也是从这一天后，孙杨的短视频平台上，简直曾经看不到无关游泳的视频。逐日人物约访眺望网络和孙杨任务室的过程当中，对方也提出，但愿删除无关游泳训练的问题。
对孙杨来讲，寻觅游泳池以外的其余前途，从2020年2月28日这天开始，可能就曾经注定了。
这一天，国内体育仲裁法庭（CAS）宣告世界反兴奋剂机构（WADA）诉孙杨和国内泳联一案的一审仲裁后果，从2020年2月28日开始，孙杨被禁赛8年。孙杨对此表现愤恨和不解，并抉择上诉至瑞士联邦最高法院。


▲ 瑞士，孙杨药检听证会闭庭。图 / 视觉中国
在此前的2018年9月4日，孙杨被抽中承受航行药检的随机抽查，但样本瓶被孙杨方面的人砸碎，预先孙杨团队坚持反省进程有多项违规操作。通过漫长的撕扯、听证和上诉之后，2021年6月22日，国内体育仲裁法庭宣告，孙杨的8年禁赛减为4年3个月，禁赛期从2020年2月28日开始计算。
2022年3月4日，瑞士联邦最高法院宣告，孙杨因违反反兴奋剂规定，对禁令的终究上诉以失败告终，禁赛将维持到2024年5月底——这也象征着孙杨无缘2022年杭州亚运会和2024年巴黎奥运会。
体育记者贺晓龙以为，这象征着孙杨的职业生涯曾经完结了。这位以批判孙杨而闻名的媒体人在社交平台上表现，去年7月，国度体育总局审议经过的最新反兴奋剂办理方法中，第七章第三十三条规则，因兴奋剂违规被禁赛一年以上的静止员和辅佐人员，不得以任何身份入选国度队——这简直堵死了孙杨复出的路。
对一位静止员来讲，没了竞赛和成功，这类影响力减退极快，而直播，多是维持热度的形式之一。对曾经直播了近30场的孙杨来讲，之后即使是想再回泳池，只怕也不易。主播并不是一个轻松的活，需求投入少量的时间和精神，并且还需求熬夜，这显然与一个职业静止员的作息时间相违抗。
2月18日早晨，孙杨身穿蓝白拼色外套，在镜头前为粉丝引见化妆品，身后的柜台都已熄灯，空无一人。有网友发帖称：“好意酸啊，孙杨这个点竟然还在直播带货，总感觉他应该在泳池和颁奖台上，而不是在漆黑的商场里。”
强势母亲
始终以来，孙杨的商务都是由他的母亲杨明来操盘，而孙杨直播，也被外界揣测为，大略率也脱离不开杨明的决策。
杨明曾是浙江省女排队员，生下孙杨之后，她也再没有属于本人的故事，而是把整个的精神和爱都放在了孙杨身上。孙杨像是杨明的一件作品，她也乐于向外界讲述她是如何打造这件作品的，她也对孙杨放弃着一种高强度付出的形态：“历来不烧清汤，每顿饭最少四个菜”；虾要剥好独自摆一碗，给孙杨吃上来——成年之后也是如斯；孙杨6年级时，还帮他系鞋带，书包历来不必孙杨本人整顿；常常驱车来回76千米从家去省队接送孙杨，大雪天气也是如斯，在高速上开38千米只为了给孙杨送一碗汤……
跟着孙杨开始在一些赛事上锋芒毕露，杨明对孙杨糊口的染指水平愈来愈深。训练时分要随着，竞赛的时分要一同住进静止员酒店。乃至在赛场上，杨明成为阿谁帮孙杨记圈数的人，孙杨会在竞赛的时分不盲目地看向观众席：“我在竞赛中不喜爱看裁判的牌子，所以就让我妈妈在我游完1000米之后挥动浮漂提示下我，这样我心里也对比有底。”
这类染指始终连续到成年之后，杨明强势地将孙杨维护起来。孙杨的所有事务，从吃穿用度、社交账号到商业流动，杨明全权做主。
一名接触过杨明的静止员家眷记得，杨明终年泛起在队里陪着孙杨训练，她谈话总在强势输入本人的逻辑。只有看过杨明在孙杨禁赛听证会上的表示，就会理解她的处事格调——强势、试图管制所有：翻舌人全程都在提示她遵照法庭秩序，在确认证词环节只需求她回答每一个段证词是不是实在，但杨明老是顽固地把话题转移到反省人员的资质上，就是不说“是”或者“不是”。
有一个这样的母亲，在得多人眼中，孙杨成了一个不可熟的“妈宝男”。早年的无证驾驶、师徒交恶、雅加达亚运会上穿集体资助服装上领奖台等事情，曾经广为流传。在一些真人秀节目上，他更是“本性上演”。在《真正女子汉》里，有一期他的手受伤了，当教官说还有非常钟就完结训练的时分，孙杨头也不回地走了，班长因此受了罚，孙杨对此却似乎无动于中。节目第二季只进行到一半，孙杨就退出了录制，发了条微博称遭受节目组“一而再再而三”的忽悠。
长年以来，孙杨是被维护起来的。精确来讲，孙杨是被适度维护起来的，教练、经纪团队独特撑起了这道维护罩，而母亲杨明，则是这道维护屏障的缔造者和掌控者。孙杨的微博，初期是由杨明全权打理。孙杨的采访和代言，更是被杨明一手包揽，孙杨很少有独立同外界打交道的时机。
由于孙杨过来的一些负面以及母亲的强势参预，孙杨的商业资源其实不算好，只管职业生涯里跟二十多个品牌有过协作，但国内大品牌其实不多。孙杨的商业价值在里约奥运会先后达到了巅峰，但2020年身陷抗检风云时，手头的协作品牌只剩下7个。与孙杨协作了8年的361度，也很快改换了新的代言人。
对如今的孙杨来讲，带货也许是为数未几的前途。所幸的是，孙杨的带货之路算得上顺利，虽然开播时间不长，但俨然已经是已经一线主播了。
2月28日的风云，并未增添这位新晋主播的锐气。3月7和8日，又一场购物狂欢节，孙杨如约所致，分别发展了两场主题为“早春女神脸，‘杨’肤正过后”的直播。数据显示，3月7日，开播两小时，孙杨直播间销售量就达到了1万件，“3·8女王节”两天共计销售额679.2万元。
有媒体表现，孙杨这两个月带货，支出可能已超千万级别。只是，不知孙杨在直播的间隙，会不会偶然回到泳池？面对已经斗争过之处，又会作何感想？


▲ 2017国内泳联世锦赛女子200米自在泳颁奖典礼孙杨跳上领奖台。图 / 视觉中国
文章为逐日人物原创，侵权必究。