火星1号基地填补了中国文旅市场哪些空白？

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原标题：火星1号基地填补了中国文旅市场哪些空白？  
火星1号基地填补了中国文旅市场哪些空白？   
文旅的骨子里仍是消费降级。  


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栏目 | 文旅商业评论  
畛域 | 景区  
破圈营销  
流火七月，行程卡摘星了，愈来愈多的人开始方案将本人的假期从周边公园、小区左近草坪解放出来，转移到一场真实的旅行中。  
在传统文旅景区擦拳磨掌、个人停工确当下，靠着明天一场公布会，甘肃火星1号基地又一次出了圈。  
按常理，传统意义上的景区“出圈”应该表示在景区摩肩相继、人满为患，但就景区说景区——那是观光时期，早就过期了；跳出景区这个概念，赋与更多科技、文明的载体又很容易成为仅仅停留在营销层面的“噱头”。  
暑期行将到来之际，火星1号基地是带来了甚么新弄法才引来业内关注吗？  
地下材料显示，落地在甘肃金昌与火星类似的地貌戈壁上，由中国航天员科研训练核心和中国航天科技国内交流核心指点建立的“火星 1 号基地”是国际首家火星IP摹拟生存体验空间，利用多重翻新的形式，经过火星生存场景摹拟、实体修建仿造、科幻造景等实在复原航天员火星摹拟生存环境。  
能够说，火星1号基地的定位不单单是景区，而是相似当下更火爆的文明空间/文明资产概念，更是国际首个 火星主题沉迷式实景体验基地。  
另外，火星1号基地这次玩出了新意，是由于它在明天公布会上提出了一个新概念——将来糊口共创方案。  
根据火星1号基地的民间解释，‘将来糊口共创方案’是火星1号基地约请多个机构和品牌以及集体以共创的方式打造火星场景，让游客也能亲自参预到火星1号基地的建立里共创、同享、共建景区。  


好比，七夕邻近，用户在线上实现逐日安康步数打卡就可获取线上火星玫瑰花数字盲盒一个，游客再在线下拜访火星1号基地会获取线上“原版”的玫瑰花。  
再好比，用户能够在线上获取不同绘画道具参预创作拥有艺术气氛的火星糊口居所，而后火星1号基地线下实体的野奢帐篷/巢穴酒店中将实在复原用户共创内容，发明用户们的专属火星住宅。  
当下，疫情带给游客最大的困扰就是出行的不肯定性，共创方案让即便临时出不了门的游客也能够在线上实现与景区的互动，再为往后线下打卡景区留下念想。  
火星 1 号基地通过三年的潜心打磨，各项业态进入成熟期，线上线下文明数字化融会策略的“航天文旅”全新模式是文旅景区的一次全新尝试。  
不同于传统景区，线下，火星1号基地是以火星地貌场景为依靠，火星生存为主题进行多元化、故事化功用区域打造，为打造多元化产品体系进行赋能；在线上，则是以将来火星生存第一视角展停火星糊口场景，孵化火星超级IP，文创塑造多维消费场景，打造反复消费劲。  
补救东南景区空白  
大东南始终是国际旅行抢手目的地，尤为往年。  
跟着国际暑期淡季到来，东南游的最好气节是6月至9月，正好承包了全部夏天。  
从OTA提供的数据能够看出，往年暑期大东南目的地游览产品预订量同比去年增长1倍以上，用户均匀消费金额同比下跌超160%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游的预订量也同比增长3倍以上。  
同时，大东南游览的年老化、质量化、共性化趋向日趋显著。数据显示，90后占比高达60%，00后增速在一切用户春秋段中排名第一。大东南目的公开的沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉迷式游览产品的预订量整个翻倍。  
东南游减速，但太空类亲子、教育科普文旅目的地在国际始终是空白，比拟之下，美国奥兰多不止有迪士尼、环球影城，也有肯尼迪航天核心这样寓教于乐的太空亲子科普类目的地。  
从某种水平下去说，火星1号基地所打造的与肯尼迪航天核心有着异曲同工之妙，不外比拟后者，火星1号基地在场景打造与年老共性弄法上皆有其独到的地方，填补了国际太空亲子游览市场的空白。  
例如，配套水电网根底设施的火星营地；线下参预航天育种实验的火星培育试验室；能够举行跨界联动专题讲座、专题流动、艺术展览的火星地穴空间皆集结于此，独特勾画出一个几近空想的新世界。  


毕竟游览的实质是从一个中央到另外一个中央去体验纷歧样的糊口，追求“差别化”体验。特色是游览目的地吸引力、竞争力和生命力的所在。  
事实上，跟个别游览不同，具备太空、科普类的亲子游览在一定水平上开脱了传统文旅景区的约束，可以综合各种线上、线下劣势，包罗资源、环境、市场、社会配景等诸多方面进行发明。  
年老人对离奇感、将来感的期待也愈来愈高。依据Z世代消费讲演显示，5 0 %以上的Z 世代表现想要具有最新或以前没有尝试过的离奇体验，并违心为此买单。  
而依据《2021中国航天科技流动蓝皮书年》内容，2022年，航天科技团体的宇航发射和研制任务仍将高位运转，持续开启“超级模式”。  
在这类大配景下， 当一家游览景区做到“人无我有、人有我优、人优我特”，想不知名亦难。  
从《应战吧，太空！》、《五哈：火星基地探究之旅》等影视节目、综艺节目选址在火星1号基地进行拍摄，能够看出，火星1号基地沉迷式的火星主题体验造成了线上线下一致矩阵，亦播种了不错的传布成果。  
其中，2018年中国首档航天科普综艺《应战吧，太空！》挖掘到了流量明码，播放量超过10亿，一度成为大街小巷热议的话题，鼎力助推了火星1号基地出名度。  
带动东南游览市场  
从国外教训来看，一个好的文旅景区或者胜利的节庆往往不只带动了本地的游览、办事业，同样成为了文明经济的乌托邦，带动了整座城市的活气。  
例如，前些年高端入境游市场上，美国西部内华达州的“火人节”曾风行一时，大受国际游客追捧。  
反观国际简直每座城市，都有这样一处景点，打着老街古巷的旗帜，贩卖着零售来的工艺品、烤串烤鱿鱼等街头小吃，开几家文青气味浓重的咖啡店或酒吧，逢年过节三三两两。这条街在北京叫南锣鼓巷，在上海叫田子坊，在成都叫宽窄巷子，在武汉叫户部巷。  
但这也带来一个问题：景区的同质化过于重大，针对一些市场细分的需要却呈现出重大缺乏的为难地步，也无奈带动本地经济。  
游览资源的特征是并不是一切的游览资源都拥有“差别化”卖点,深度思考消费者和市场，能力搞好游览景区，让其成为一张新的城市咭片。  
在火星1号基地的将来蓝图中，3大体验核心4大主题沉迷式体验名目能够与游客造成强互动的体验环节，亲子露营地等传统景区则将成为最根底的设施，起到留宿游客，减少消费间夜的作用。  


火星巢穴酒店  
值得留意的是，火星1号基地针对不同游客画像打造出三类文旅产品体系，分别包罗:  
1. 打造青少年沉迷式大型实景户外研学营的研学产品体系；  2. 打造反复消费劲，研发火星主题多种别文创商品 、文创美食 、创意糊口用品、文创体验产品的文创产品体系；  3. 打造中国独一线上线下火星城市社区，帮忙游前、游中、游后都能被动感知文明游览资源、文明游览经济、文明游览流动等方面信息的办事体系，晋升游客在“食住行游购娱体疗学悟”各个游览环节中的附加值。    受限于篇幅，很难彻底展开说，但就像以前说的，文旅症结看经营，有“将来糊口共创方案”加持，不必看他说甚么，就看他做了甚么，再没有比这更有诚意的了。  
除此以外，火星1号基地域位劣势显著，位于“一带一路”中点处，拥有与火星实际地貌类似的景观，位于高铁站形象入口及经济联动区，同时已守旧北京、上海、广州、西安、成都、深圳等航线，为后续其产品开发奠定了较好的空间根底。  


火星好莱坞大片  
说起来，文旅到明天，曾经被逼到，不能不进化到pro版。  
从火星1号基地的产品规化来看，其定位绝非仅仅是一个景区，为金昌甚至甘肃打造国际独一的“火星文明咭片”野心溢出纸面。  
文旅的骨子里仍是消费降级，这个赛道，谁能真正在产品翻新上下工夫，就可以远远甩开对手。